W niedzielę wielkie marki, takie jak Budweiser i Pepsi, ponownie wydadzą miliony dolarów ze swoich budżetów reklamowych w ma nadzieję, że zwróci twoją uwagę podczas tego, co powinno być najczęściej oglądanym wydarzeniem telewizyjnym roku: Super Bowl LIII.

Tegoroczna sieć gospodarzy, CBS, pobiera rekordową kwotę 5,25 miliona dolarów za zaledwie 30- drugie miejsce w meczu o mistrzostwo pomiędzy Los Angeles Rams i New England Patriots, relacjonuje Julia Boorstin z CNBC.

To około 175 000 dolarów za sekundę.

Cena wynosi nieznacznie wzrosły w porównaniu z zeszłorocznymi 5,2 miliona dolarów i o 1 milion więcej niż koszt wyemitowania reklamy podczas Super Bowl w 2014 roku. W ciągu nieco ponad dziesięciu lat średnia cena reklamy Super Bowl prawie się podwoiła, ponieważ średnia 30- druga reklama kosztowała 2,69 miliona dolarów w 2008 roku, według Nielsen Media Research.

Jeśli wrócisz do pierwszego w historii Super Bowl w 1967 roku, reklamy współdziałają od 37 500 do 42 500 USD, na podstawie danych firmy Nielsen, podczas gdy 1995 był pierwszym rokiem, w którym średni koszt wkradł się do milionów, kiedy 30-sekundowe reklamy sprzedano za 1,15 mln USD (wzrost z 900 000 USD w poprzednim roku).

Według Ad Age, największy wzrost w ostatnich latach nastąpił w 2000 roku, kiedy koszt podskoczył o 31 procent, dzięki dużym wydatkom rozwijających się start-upów internetowych, takich jak Pets.com w środku bańki internetowej.

Oczekuje się, że ponad 100 milionów ludzi w całym kraju weźmie udział w Super Bowl 2019, chociaż oglądalność telewizji NFL spadła w ostatnich sezonach. Oglądalność zeszłorocznej wielkiej gry spadła o 7 procent do 103 milionów widzów.

Cena konkretnej umowy każdego reklamodawcy z CBS może się różnić w zależności od tego, kiedy w transmisji jest faktycznie emitowana reklama (reklamodawcy zwykle zapłacić wyższą opłatę, aby ich reklamy były emitowane na wczesnym etapie gry), długość reklamy i liczbę kupionych reklam (sieć hosta może oferować pakietową sprzedaż reklam, która obejmuje spoty podczas innych wydarzeń wokół Super Bowl, np. 2018). Ale bez względu na wszystko, to „duży wydatek na coś, co technicznie rzecz biorąc, jest zaledwie sekundami ekspozycji marki, nawet jeśli ma to miejsce przed największą publicznością telewizyjną roku.

Oczywiście, w rzeczywistości ponad 5 milionów dolarów na reklamę Super Bowl przyciąga więcej niż tylko 30 sekund uwagi. W końcu większość reklamodawców Super Bowl nauczyła się, jak przedłużyć żywotność każdej reklamy Super Bowl, a komunikaty prasowe ogłaszały każdą nową reklamę, czasami na kilka tygodni przed faktyczną emisją meczu. Wiadomo nawet, że reklamodawcy wydają miliony dolarów tylko na promowanie swoich reklam Super Bowl prowadzących do Super Bowl.