Powiedz, o czym chcesz cykl wiadomości 24/7, ale żarłoczny apetyt mediów na treść to żyła złota w budowaniu linków. Dobra treść rozprzestrzenia się błyskawicznie, zapełniając strony internetowe lokalnych gazet, stacji telewizyjnych i radiowych o wysokim autorytecie z syndykowanymi linkami.

W ostatnim poście na blogu zbadaliśmy, jak dochodzi do tej dystrybucji.

Ale teraz chcemy jeszcze bardziej zgłębić temat lokalnych serwisów informacyjnych. Z trzema byłymi dziennikarzami w naszym zespole chcieliśmy pokazać, jak działają rynki mediów. Dodatkowo podaj dodatkowy kontekst przejęć mediów, które sprawiają, że udostępnianie treści jest tak powszechne w lokalnych wiadomościach.

Jak działają rynki mediów?

Lokalne media składają się z lokalnych stacji telewizyjnych i radiowych. i gazety. Istnieje również rosnąca liczba hiperlokalnych publikacji cyfrowych, ale na razie nie będziemy się nimi zajmować.

Chociaż ich redakcje są inaczej skonfigurowane, ich misja jest taka sama. Każdy z nich ma na celu dostarczanie informacji istotnych dla określonej geograficznie grupy odbiorców.

Jak definiuje się tych odbiorców?

W przypadku stacji telewizyjnych i radiowych publiczność jest określana na podstawie zasięgu ich sygnału. W przypadku gazet odbiorcę definiuje zasięg ich nakładu. Czasami te dwie osoby nakładają się na siebie i dzielą dużą część tej samej publiczności, szczególnie w większych społecznościach. Jednak często gazety mają coraz bardziej lokalny charakter.

Jak działają lokalne rynki telewizyjne

Odbiorcy stacji telewizyjnej są określani na podstawie wyznaczonego obszaru rynkowego (DMA). DMA są oparte na wielkości populacji i fizycznym zasięgu sygnału nadawczego.

Tylko osoby żyjące w granicach zasięgu nadawanego sygnału mogą włączyć telewizor, aby oglądać lokalne wieczorne wiadomości. Tylko osoby poruszające się w granicach geograficznych wyznaczonych rynków medialnych mogą słuchać lokalnych programów radiowych.

Im większy rozmiar populacji w tym promieniu, tym „wyższy” DMA i tym cenniejsze staje się miejsce docelowe w mediach. Na przykład Nowy Jork to DMA nr 1 z potencjalną publicznością wynoszącą 6,8 miliona. Tymczasem mniejsze miasto, takie jak Glendive, Montana, zajmuje pozycję DMA nr 210, z potencjalną publicznością 3600 osób.

Łącznie 210 obszarów rynkowych w Stanach Zjednoczonych osiąga łącznie 107 milionów Domy telewizyjne. Z punktu widzenia SEO, cyfrowe platformy multimedialne w większych miastach mają zwykle wyższe władze domeny (DA). Cyfrowe lokowanie na większym rynku oznacza większy transfer uprawnień do Twojej witryny za pomocą każdego linku.

Podmioty stowarzyszone w sieci na rynkach…

W ramach ograniczeń DMA istnieje dalsze rozgałęzienie oparte na przynależności do sieci.

Należy zauważyć, że w każdym DMA może znajdować się tylko jeden podmiot stowarzyszony z każdej sieci. Na przykład, mimo że Chicago jest trzecim co do wielkości DMA w kraju, ma tylko jedną stację telewizyjną na sieć.

Jak działają lokalne rynki gazet

Lokalne gazety działają trochę inaczej. Chociaż często mieszczą się one w granicach geograficznych obszarów rynku nadawców, nie są przez nie definiowani jako odbiorcy gazet. W rzeczywistości wydają się być jeszcze bardziej skoncentrowani lokalnie. Często widzimy wiele gazet na jednym obszarze rynku, przeznaczonych dla określonych miast i społeczności oraz dla mniejszych odbiorców.

W Chicago jest ponad 220 gazet obsługujących większy obszar Chicagoland, w porównaniu z zaledwie pięcioma stacjami telewizyjnymi.

Podczas gdy niektóre gazety, takie jak The Chicago Tribune, są szeroko rozpowszechniane wśród czytelników poza granicami miasta, większość z nich obsługuje dzielnice w obszarze miejskim Chicago.

Ze względu na większy nakład, Chicago Tribune obejmuje bardziej zróżnicowany zakres historii. Ale większość ponad 200 gazet w Chicago zawiera artykuły specyficzne dla jednego przedmieścia, jednego miasta lub jednej społeczności. Im mniejsza publiczność, tym węższe jest skupienie się na treści.

Kto jest właścicielem lokalnych mediów?

Pomimo tego, że nazywa się go „ wiadomości lokalne ”, wiadomości lokalne rzadko kiedy są własnością lokalną.

Branża informacyjna przekształciła się w ogromną firmę, aby zaspokoić zapotrzebowanie opinii publicznej na ciągłe informacje. W ciągu ostatnich kilku dziesięcioleci korporacje sprzedawały, łączyły i nabywały lokalne media, tworząc konglomeraty ogólnokrajowe.

W 2018 roku 25 firm posiadało jedną trzecią ogólnokrajowych gazet. Trzydzieści cztery grupy właścicieli kontrolują ponad 1400 lokalnych stacji telewizyjnych w kraju. Dwadzieścia osiem grup właścicieli kontroluje większość lokalnych stacji radiowych w kraju.

Właściciele ci promują i ułatwiają udostępnianie treści między posiadanymi przez siebie mediami. Podczas gdy każda pojedyncza gazeta lub stacja obsługuje swoją lokalną społeczność, ostatecznie odpowiada przed swoim korporacyjnym rodzicem.

Kto jest właścicielem lokalnych gazet?

Obecnie większość dużych gazet jest również częścią spółek dystrybucyjnych, których właścicielem jest jedna, duża firma medialna.

Po przejęciu New Media / Gatehouse w 2019 roku Gannett stała się największą siecią gazet w kraju. Jest właścicielem i operatorem ponad 660 gazet. Te gazety i ich zasoby cyfrowe są częścią sieci Gannett / USA Today.

Chociaż niezależne gazety i publikacje cyfrowe nadal istnieją, stają się coraz rzadsze z powodu fuzji i wykupów.

Ponieważ branża prasowa nadal dostosowując się do struktury „najpierw cyfrowe”, udostępnianie treści w ramach grup właścicieli ma miejsce często. Zwykle historie są syndykowane, jeśli mają regionalny lub krajowy wymiar, który przemawia do szerszej publiczności.

Ta grafika ilustruje zawartość współdzieloną przez grupę właścicieli. Miejsce docelowe pierwsze zarobione na Cincinnati.com dystrybuowane do innych gazet należących do Gannett i należących do sieci USA Today.

Kto jest właścicielem lokalnych stacji telewizyjnych?

Coraz częściej pojawiają się lokalne stacje telewizyjne jest własnością nowych konglomeratów medialnych. W tym poście na blogu jest nieco ponad 30 właścicieli ponad 1000 stacji telewizyjnych o pełnej mocy w kraju.

Wielkość konglomeratów telewizyjnych

Konsolidacja właścicieli stacji często oznacza przetrwanie stacji lokalnych w obliczu malejących dolarów z reklam. Jednak pojawiły się pytania dotyczące różnorodności głosów stojących za wiadomościami.

Konglomeraty medialne, takie jak Sinclair, Nexstar Media Group i Grey Television, posiadają ponad 100 stacji nadawczych. Czasami są właścicielami wielu stacji w ramach tego samego DMA.

Należy tu zauważyć, że własność nie ma wpływu na przynależność do sieci.

Jakie role odgrywa przynależność do sieci?

Jak wspomnieliśmy wcześniej, lokalne stacje telewizyjne są tradycyjnie z nią powiązane. głównych sieci nadawczych: ABC, CBS, FOX, NBC i CW. Ta przynależność jest niezależna od ich grupy własności.

Na przykład wszystkie lokalne stacje ABC nie są własnością tego samego konglomeratu medialnego. Zamiast tego, konglomeraty zazwyczaj są właścicielami wielu oddziałów sieci w całym kraju. Czasami są właścicielami dwóch różnych sieciowych stacji stowarzyszonych na tym samym rynku (tchnienie).

Przynależność do sieci telewizyjnej, podobnie jak sieci gazet, wiąże lokalne stacje z większą marką. Sieć niesie ze sobą pewien atrybut. Gazety sieci USA Today zazwyczaj niosą fizyczną markę i reputację większej sieci.

Podobnie, kiedy wybierasz oddział ABC, spodziewasz się, że zobaczysz wysokiej jakości zawartość Good Morning America i lokalne wiadomości w dodatek do serialu ABC. Połączenie sieciowe służy jako wskazówka, która pomaga widzom w rozpoznaniu, gdzie mają znaleźć się wybrane programy.

Kto jest właścicielem lokalnych stacji radiowych?

Lokalne stacje radiowe, takie jak gazety i telewizja, również wpadły w ręce dużych grup właścicieli mediów. W rzeczywistości w ciągu ostatnich 10 lat radio odnotowało jeszcze wyższy wskaźnik konsolidacji niż jego lokalne odpowiedniki.

Jest to rezultat osłabienia przez Federalną Komisję Komunikacji zasad dotyczących własności lokalnych wiadomości. Skutecznie umożliwiając gigantom medialnym, takim jak iHeartMedia, wchłanianie stacji na tym samym rynku, stanie i regionie. Oto zestawienie zasad FCC dotyczących wzajemnej własności:

• Na „dużym rynku” (z ponad 45 stacjami) jedna firma może posiadać do 8 stacji. Maksymalnie 18% market.
• Na „średnim rynku” (od 30 do 44 stacji) jedna firma może posiadać do 7 stacji. Maksymalnie 23% rynku.
• Na „małym i średnim rynku” (z 15 do 29 stacjami) jedna firma może posiadać do 6 stacji. Maksymalnie 40% rynku.
• W „mały” lub hiperlokalny rynek (14 lub mniej stacji), jedna firma może posiadać do 5 stacji radiowych. Maksymalnie połowa rynku.

Im mniejszy rynek, tym większy procent stacji radiowych może posiadać konglomeraty medialne. National Association of Broadcasters (NAB) twierdzi, że w dobie transmisji strumieniowej stacje radiowe muszą łączyć się ze sobą, aby zachować aktualność.

Jak wykorzystać te informacje…

Teraz, gdy przeszliśmy przez rynki i prawa własności do mediów, możesz zrobić z tymi informacjami?

Jeśli zdecydujesz się na tworzenie treści o charakterze lokalnym, kluczowe znaczenie ma zrozumienie zasięgu i odbiorców rynków mediów. Może pomóc w kształtowaniu pomysłów dotyczących treści z bezpośrednim zainteresowaniem lokalnego regionu. Może również kierować Twoimi boiskami. Co ma kluczowe znaczenie dla tego, aby bardziej uogólnione treści wyglądały na odpowiednie dla odbiorców pisarza.

Zrozumienie grup własności na poziomie makro zapewnia nieoceniony wgląd w sposób udostępniania treści w szybko zmieniającym się krajobrazie medialnym. Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, jak odbywa się udostępnianie treści, zapoznaj się z innymi postami na naszym blogu na temat zarabiania na mediach:

• Jak lokalne wiadomości rozpowszechniają się online
• Jak korzystać z wiadomości Cykl z zawartością
• Jak uzyskać informacje medialne dla swojej firmy