Escrever uma boa meta descrição é uma forma de arte, e muitas vezes esquecida.

Uma meta descrição é a descrição de, ou trecho de uma página da web que aparece quando essa página é listada nos resultados da pesquisa. Geralmente tem algumas frases longas e informa ao pesquisador o que ele precisa saber sobre o que a página contém e como ela pode ser relevante para a consulta.

Em outras palavras, é uma grande parte do motivo por que um usuário pode decidir clicar – ou não clicar – em sua página de pesquisa e também é o primeiro ponto de contato que eles têm com sua marca.

Não é preciso dizer que vale a pena fazer isso valer a pena.

Então, como você escreverá uma boa meta descrição para a sua página da web que atrairá o usuário a clicar – e quais são alguns exemplos de práticas recomendadas? Neste artigo, explicaremos o que constitui uma boa meta descrição e por que você deve ter uma e, em seguida, veremos uma série de exemplos notáveis de meta descrições bem escritas da web.

Como escrever um ótimo meta descrição

O principal a se ter em mente sobre as meta descrições é que você só tem uma certa quantidade de espaço para trabalhar. Quanto espaço está indiscutivelmente aberto para debate; a maioria das pessoas coloca o limite superior das meta descrições no Google em 156 caracteres, mas não é exato, e o comprimento da meta descrição exibida também depende do dispositivo, com as meta descrições sendo naturalmente mais curtas no celular.

Então , se você só tiver o desktop em mente ao escrever meta descrições, provavelmente estará perdendo no celular, que é responsável por mais consultas de pesquisa do que o desktop em muitas regiões do mundo.

No entanto, isso não significa que a resposta seja escrever uma meta descrição muito curta, porque então você estará dando ao pesquisador muito pouco para explicar por que sua página satisfaz sua consulta de pesquisa. Mecanismos de busca como o Google também podem decidir que sua meta descrição não é adequada para a consulta de pesquisa do usuário e, em vez disso, irá gerar a sua própria (mais sobre isso mais tarde) e, portanto, você perderá a chance de vender sua marca neste espaço .

O limite de comprimento inferior geralmente recomendado para meta descrições é de 50 caracteres, então você deve buscar um comprimento entre 50 e 156 caracteres.

Existem alguns elementos-chave para garantir você apresenta:

1. Termos de pesquisa. Palavras-chave em sua meta descrição que correspondem à consulta do usuário serão destacadas em negrito, o que para os pesquisadores que podem ver a página de resultados (que não são todas, porque alguns usuários da Internet usarão um leitor de tela) chamarão a atenção e farão o seu resultados de pesquisa se destacam.
2. Mensagem / slogan da marca. Este é um diferencial importante em um mercado lotado. Em suma, por que um usuário deve clicar em sua página (ou site) e não em um de seus concorrentes? Seja honesto sobre o que vende você.
3. Mensagem de marketing atraente. Se a mensagem / slogan da sua marca responde à pergunta “Por que nós?”, Isso responde à pergunta “Por que agora?” Que necessidade dos pesquisadores sua página da web pode atender e como?
4. Pontos de venda exclusivos (USPs) / agregação de valor / descontos / ofertas. Pode ser algo como “Inscreva-se hoje e ganhe 50% de desconto!” ou “Experimente agora por 7 dias!” Como alternativa, você pode substituir por uma frase de chamariz mais geral, como “Junte-se à maior comunidade de entusiastas da pesca online!”
5. Tom da marca. Este pode depender do tipo de tom estabelecido por sua marca e quão bem você pode transmiti-lo em menos de 160 caracteres, mas como todos os direitos autorais, uma boa meta descrição pode dar uma ideia da personalidade da sua marca.
6. Torne-a única. As meta descrições devem ser exclusivas para cada página da web, portanto, certifique-se de não usar a mesma descrição para outras páginas do seu site.

Quaisquer melhorias em suas descrições meta podem ser medidas (se medidas isoladamente) como aumento da taxa de cliques . Observe que não haverá uma mudança em sua classificação de pesquisa – o Google confirmou em 2009 que as meta descrições não são um fator de classificação de SEO, mas afetam se os usuários clicarão para acessar sua página – que é a outra metade da batalha.

O que acontece se eu não escrever uma meta descrição? Por que isso é importante?

Se t não há meta descrição definida para uma página, mecanismos de pesquisa como Google ou Bing normalmente geram uma a partir do conteúdo da página. Isso às vezes pode acontecer de qualquer maneira, portanto, esteja ciente de que sua meta descrição nem sempre é exibida abaixo do resultado da pesquisa se o Google, Bing ou qualquer outra pessoa decidiu que algum conteúdo da página seria mais adequado. Isso não é algo que você pode controlar (portanto, você não pode forçar o Google ou Bing a exibir sua meta descrição em oposição à sua própria).

No entanto, quanto melhor sua meta descrição e mais adequada aos tipos de consultas que podem levar um pesquisador a essa página, mais provável será que seu próprio texto seja exibido. E se você não tiver uma meta descrição definida, às vezes um texto totalmente impróprio pode ser puxado – como um pop-up de consentimento de cookie (eu vi isso acontecer). O que significa que é muito melhor ter uma do que não ter.

Então, essa é a teoria sobre como escrever uma boa meta descrição – mas como ela se parece na prática? Aqui estão 33 exemplos de metadescrições bem escritas de uma variedade de marcas e empresas, com algumas análises sobre por que elas são eficazes.

Lonely Planet (termo de pesquisa: “inspiração para viagens”)

Este resultado do Lonely Planet, que classifica o termo de pesquisa “inspiração para viagens”, faz um ótimo trabalho em ambos atendendo à consulta de pesquisa e vender a marca. Nas duas primeiras palavras, apela aos amantes de viagens que podem estar em busca de inspiração, antes de passar a delinear de forma concisa o que a marca tem para lhes oferecer. Os sitelinks que aparecem abaixo dele também estimulam os pesquisadores a clicar em uma página mais específica.

TK Maxx (termo de pesquisa: “Roupa formal masculina”)

Esta metadescrição de TK Maxx consegue acertar todas as notas certas em exatamente 160 caracteres. Tem algumas frases divertidas que dão ao caractere de descrição – “Parece bom” e “para um roubar ”, ao mesmo tempo que transmite o diferencial da marca: oferece roupas inteligentes de grandes marcas a preços acessíveis.

A descrição prossegue, listando alguns dos produtos em oferta que os pesquisadores estarão procurando – ternos , gravatas, abotoaduras – antes de entregar uma frase de chamariz de fechamento, incentivando o usuário a comprar agora. Ao mesmo tempo, incorpora um valor agregado, informando ao pesquisador que ele pode economizar até 60%.

Próximo (termo de pesquisa: “Roupa formal masculina”)

Em comparação com a meta descrição anterior de TK Maxx, este resultado de pesquisa de Próximo para ” Roupa formal masculina ”é um pouco mais branda, mas ainda consegue obter os pontos principais dentro dos limites de comprimento da metadescrição: roupas formais essenciais, incluindo ternos, sapatos e camisas, e com entrega no dia seguinte e devoluções grátis.

Gousto (termo de pesquisa: “assinatura de caixa de receita”)

Esta meta descrição de Gousto, que se classifica para o termo “Assinatura de caixa de receita”, define o USP da marca de antemão (respondendo ao “Por que nós?”) antes de prosseguir com a expansão do que a marca oferece com suas caixas de assinatura, terminando finalmente com um call to action. Tudo isso em apenas 147 caracteres.

Hello Fresh (termo de pesquisa: “assinatura da caixa de receita”)

Este resultado de Hello Fresh, que classifica o mesmo termo de pesquisa (“assinatura de caixa de receita”), tem uma abordagem diferente com frases curtas e contundentes divididas por emoji de caixa de seleção, tornando-o visualmente impactante. Consegue embalar mais informações dessa forma, cobrindo não apenas os ingredientes de alta qualidade da marca e a variedade de receitas, mas também detalhes sobre entrega gratuita e assinatura flexível – e ainda termina com uma call to action no final.