As participantes do sexo feminino foram solicitadas a se deitar dentro de uma máquina de fMRI e alternar entre estimular o clitóris, vagina, colo do útero e mamilo. Um experimentador instruiu as mulheres a estimular “confortavelmente” uma dessas partes do corpo por 30 segundos e, em seguida, descansar por 30 segundos antes de repetir o processo com uma parte diferente do corpo. Todos os participantes foram solicitados a se simular exatamente da mesma maneira para manter os resultados o mais constantes possível (por exemplo, quando se tratava de estimulação do mamilo, as mulheres foram solicitadas a usar a mão direita para “bater ritmicamente no mamilo esquerdo”.) Os pesquisadores descobriram que a estimulação do mamilo ativou uma área do cérebro conhecida como córtex sensorial genital. Esta é a mesma região do cérebro ativada pela estimulação do clitóris, vagina e colo do útero. O que isto significa é que os cérebros das mulheres parecem processar a estimulação dos mamilos e genitais da mesma forma. Diante disso, não é de se surpreender que muitas mulheres fiquem excitadas quando tocam os mamilos e que, para algumas, isso pode seja o suficiente para levar ao orgasmo.