Diga o que você quiser sobre o ciclo de notícias 24/7, mas o apetite voraz da mídia por conteúdo é uma mina de ouro para o link building. Um bom conteúdo se espalha como um incêndio, enchendo os sites de jornais locais de alta autoridade, estações de televisão e rádio com links sindicalizados.

Em uma postagem de blog recente, exploramos como essa distribuição acontece.

Mas agora queremos explorar ainda mais o tópico dos meios de comunicação locais. Com três ex-jornalistas em nossa equipe, queríamos ilustrar como funcionam os mercados de mídia. Além disso, forneça algum contexto adicional por trás das aquisições de mídia que tornam o compartilhamento de conteúdo tão predominante nas notícias locais.

Como funcionam os mercados de mídia?

A mídia local consiste em estações de televisão locais, estações de rádio e jornais. Há também um número crescente de publicações digitais hiperlocais, mas não vamos entrar nisso agora.

Embora suas redações sejam configuradas de forma diferente, sua missão é a mesma. Cada um deles visa fornecer informações relevantes para um público geograficamente específico.

Como esses públicos são definidos?

Para estações de rádio e televisão, a audiência é definida pelo alcance do sinal de transmissão. Para os jornais, a audiência é definida pelo alcance de sua circulação. Às vezes, esses dois se sobrepõem e compartilham grandes porções do mesmo público, especialmente em comunidades maiores. Mas, muitas vezes, os jornais podem ser cada vez mais locais.

Como funcionam os mercados de mídia de televisão local

A audiência de uma estação de televisão é determinada por sua Área de Mercado Designada (DMA). Os DMAs são baseados no tamanho da população e no alcance físico de um sinal de transmissão.

Apenas aqueles que vivem dentro dos limites do sinal de transmissão podem ligar sua TV para ver o noticiário noturno local. E apenas aqueles que dirigem dentro dos limites geográficos dos mercados de mídia designados podem ouvir a programação de rádio local.

Quanto maior for o tamanho da população nesse raio, “maior” será o DMA e mais valioso será um canal de mídia. Por exemplo, a cidade de Nova York é DMA nº 1 com um público potencial de 6,8 milhões. Enquanto isso, uma cidade menor como Glendive, Montana é DMA nº 210, com um público potencial de 3.600 pessoas.

As 210 áreas de mercado combinadas nos Estados Unidos alcançam um total de 107 milhões Casas de TV. De uma perspectiva de SEO, as plataformas digitais de mídia em cidades maiores tendem a ter Autoridades de Domínio (DA) maiores. Uma veiculação digital em um mercado maior significa uma maior transferência de autoridade para seu site a cada link.

Afiliados da rede nos mercados…

Dentro das restrições do DMA, há bifurcação adicional com base na afiliação da rede.

É importante observar que só pode haver um de cada afiliado da rede em cada DMA. Por exemplo, embora Chicago seja o terceiro maior DMA do país, ela tem apenas uma estação de TV por rede.

Como funcionam os mercados de jornais locais

Os jornais locais funcionam de maneira um pouco diferente. Embora muitas vezes caiam dentro dos limites geográficos das áreas do mercado de transmissão, o público dos jornais não é definido por eles. Na verdade, eles tendem a ser ainda mais focados localmente. Freqüentemente, vemos vários jornais em uma área de mercado, atendendo a cidades e comunidades específicas e públicos menores.

Em Chicago, há mais de 220 jornais servindo na grande área de Chicagoland, em comparação com apenas cinco emissoras de televisão.

Embora alguns jornais, como o The Chicago Tribune, circulem amplamente para leitores fora dos limites da cidade, a maioria atende bairros dentro da área metropolitana de Chicago.

Devido à sua maior circulação, o The Chicago Tribune cobre uma gama mais diversificada de histórias. Mas, a maioria dos mais de 200 jornais de Chicago cobrem histórias específicas de um subúrbio, cidade ou comunidade. Quanto menor o público, mais restrito é o foco do conteúdo.

Quem é o dono da mídia local?

Apesar de ser chamado de ” notícias locais, as notícias locais dificilmente são de propriedade local.

A indústria de notícias evoluiu para um grande negócio para acomodar a demanda do público por informações constantes. Nas últimas décadas, as empresas venderam, se fundiram e adquiriram meios de comunicação locais, formando conglomerados nacionais.

Em 2018, 25 empresas possuíam um terço dos jornais do país. Trinta e quatro grupos proprietários controlam mais de 1.400 estações de televisão locais. Vinte e oito grupos proprietários controlam a maioria das estações de rádio locais do país.

Esses proprietários promovem e facilitam o compartilhamento de conteúdo entre as mídias de sua propriedade. Embora cada jornal ou estação individual atenda à sua própria comunidade local, em última análise, ele responde a seu pai corporativo.

Quem é o proprietário dos jornais locais?

Hoje em dia, a maioria dos grandes jornais também faz parte de parcerias de distribuição de propriedade de uma grande empresa de mídia.

Com a aquisição da New Media / Gatehouse em 2019, a Gannett se tornou a maior rede de jornais do país. Possui e opera mais de 660 jornais. Esses jornais e seus ativos digitais fazem parte da Gannett / USA Today Network.

Embora ainda existam jornais independentes e publicações digitais, eles estão se tornando cada vez mais raros devido a fusões e aquisições.

Conforme a indústria de jornais continua adaptar-se a uma estrutura de “primeiro digital”, o compartilhamento de conteúdo dentro de grupos de propriedade ocorre com frequência. Normalmente, as histórias serão distribuídas se tiverem um ângulo regional ou nacional que agrade a um público mais amplo.

Este gráfico ilustra o conteúdo compartilhado por um grupo de propriedade. Um canal Ganhou pela primeira vez em Cincinnati.com distribuído a outros jornais de propriedade da Gannett e parte da rede USA Today.

Quem possui estações de TV locais?

As estações de televisão locais também estão chegando cada vez mais sob propriedade de novos conglomerados de mídia. Nesta postagem do blog, há pouco mais de 30 proprietários das mais de 1000 estações de televisão totalmente potentes do país.

O tamanho dos conglomerados de TV

A consolidação de proprietários de estações geralmente significa a sobrevivência de estações locais em face da redução dos dólares de publicidade. No entanto, levantou questões sobre a diversidade de vozes por trás das notícias.

Conglomerados de mídia, como Sinclair, Nexstar Media Group e Gray Television cada um possui mais de 100 estações de transmissão. Às vezes, eles possuem várias estações no mesmo DMA.

Uma coisa que é importante observar aqui é que a propriedade não afeta a afiliação à rede.

Quais são as funções da afiliação à rede?

Como mencionamos antes, as estações de televisão locais são tradicionalmente afiliadas a uma das principais redes de transmissão: ABC, CBS, FOX, NBC e CW. Essa afiliação é independente de seu grupo de propriedade.

Por exemplo, todas as estações ABC locais não são propriedade do mesmo conglomerado de mídia. Em vez disso, os conglomerados normalmente possuem uma miscelânea de afiliados de rede em todo o país. Às vezes, eles possuem duas estações afiliadas de rede diferentes no mesmo mercado (suspiro).

A afiliação a uma rede de TV, como as redes de jornais, vincula as estações locais a uma marca maior. A rede carrega consigo certos atributos. Os jornais da rede USA Today geralmente trazem a marca física e a reputação da rede maior.

Da mesma forma, quando você entra em uma afiliada da ABC, espera ver o conteúdo de qualidade do Good Morning America e as notícias locais, em além da série com script da ABC. A conexão de rede serve como uma dica para ajudar os espectadores a reconhecer onde ir para obter a programação desejada.

Quem é o dono das estações de rádio locais?

As estações de rádio locais, como jornais e televisão, também caíram nas mãos de grandes grupos proprietários de mídia. Na verdade, nos últimos 10 anos, o rádio teve uma taxa de consolidação ainda maior do que suas contrapartes locais.

Este é o resultado da Comissão Federal de Comunicação enfraquecendo as regras que cercam a propriedade de notícias locais. Permitindo efetivamente que gigantes da mídia, como a iHeartMedia, engolam estações no mesmo mercado, estado e região. Aqui está uma análise das regras de propriedade cruzada da FCC:

• Em um “grande mercado” (com mais de 45 estações), uma empresa pode possuir até 8 estações. No máximo 18% da mercado.
• Em um “mercado médio” (com 30 a 44 estações), uma empresa pode possuir até 7 estações. No máximo 23% do mercado.
• Em um “mercado de pequeno a médio porte” (com 15 a 29 estações), uma empresa pode possuir até 6 estações. No máximo 40% do mercado.
• Em um “pequeno” ou hiper mercado local (14 ou menos estações), uma empresa pode possuir até 5 estações de rádio. No máximo, metade do mercado.

Quanto menor o mercado, maior a porcentagem de estações de rádio que os conglomerados de mídia podem possuir. A National Association of Broadcasters (NAB) argumenta que, na era do streaming, as estações de rádio precisam se unir para permanecerem relevantes.

Como usar essas informações…

Agora que analisamos os mercados de mídia e propriedade de mídia, o que você pode fazer com essa informação?

Se você decidir criar conteúdo com foco local, entender o alcance e o público dos mercados de mídia é fundamental. Pode ajudá-lo a moldar ideias de conteúdo com interesse imediato para uma região local. Ele também pode orientar seus argumentos de venda. O que é crucial para fazer com que um conteúdo mais generalizado pareça relevante para o público de um escritor.

Uma compreensão de nível macro dos grupos de propriedade fornece insights inestimáveis sobre como o conteúdo é compartilhado em um cenário de mídia em rápida mudança. Para obter mais informações sobre como esse compartilhamento de conteúdo acontece, verifique nossas outras postagens de blog sobre como ganhar cobertura da mídia:

• How Local News Syndicates Online
• Como aproveitar as notícias Ciclo com seu conteúdo
• Como obter cobertura de mídia para o seu negócio