A publicidade na TV representa um setor de mais de US $ 70 bilhões nos EUA

Quer alguns detalhes sobre o custo da TV anúncio? Estamos informando quanto os anúncios locais e nacionais podem custar à sua empresa. Além disso, veja quais meios de publicidade alternativos estão competindo com os comerciais tradicionais de TV.

Quanto custa um comercial de TV?

Os custos de publicidade na TV variam de acordo com vários fatores, incluindo tamanho do visualizador, frequência do anúncio, duração do comercial, horário de transmissão e local.

Os preços dos anúncios de televisão são baseados em um custo por mil pessoas assistindo a um comercial, conhecido como CPM ou custo por milhar. Por exemplo, uma rede pode exigir uma taxa de CPM de $ 20 para exibir seu anúncio de 60 segundos, em outras palavras, $ 20 por mil espectadores.

Lembre-se de que o custo de um anúncio não é tudo , no final das contas, já que provavelmente você desejará exibir vários anúncios para maximizar seu alcance e garantir o maior impacto.

Por exemplo, embora você possa veicular um anúncio de 60 segundos, considere fazer um orçamento dos custos de publicidade de sua pequena empresa para veicular anúncios de TV de 30 e 15 segundos. Você pode espaçá-los em um programa de TV local e ficar na memória, apresentando o anúncio mais longo primeiro, seguido por um ou mais dos anúncios mais curtos mais tarde.

Uma combinação de comprimentos de anúncio também pode economizar dinheiro. Considere investir em anúncios promocionais de 10 segundos mais baratos, quando disponíveis também.

Amostragem da demografia do espectador por rede de TV

Rede de TV	Idade Média	Renda familiar média
BBC America	56	$ 59.500
Bloomberg Television	48	$ 149.000
CBS Sports Network	49	$ 88.000
CNBC	57	$ 160.600
Canal de culinária	51	$ 68.000
Food Network	47	$ 70.000
Canal de golfe	57	$ 75.000
Canal de História	51	$ 66.000
MSNBC	54	$ 67.000
National Geographic	52	$ 64.000
TBS	44	$ 68.000
EUA	54	$ 49 , 900
The Weather Channel	63	$ 60.700

Fonte: National Media Spots

O que compensa os custos de publicidade na TV?

Existem 2 principais componentes para preços de anúncios de TV – custos de produção e custos de tempo de transmissão. Aqui estão os detalhes de cada um.

Custos de produção de publicidade para TV

Os custos de produção são o que você paga para criar um comercial.

Se você contratar uma produtora profissional para criar um anúncio, terá de aliviar o fardo de encontrar uma equipe, mas poderá pagar de US $ 1.000 a US $ 100.000.

Considere todos os componentes necessários para fazer um comercial:

• Script
• Atores
• Locução
• Vídeo ou imagens estáticas
• Elementos gráficos (logotipos, arte, etc.)
• Edições de áudio e vídeo

Se você não tem um grande orçamento para um anúncio de TV, pode contratar freelancers e coordenar o projeto por conta própria. No entanto, freelancers geralmente se especializam em uma área, então provavelmente você terá que contratar várias pessoas, incluindo um editor ou produtor, para montar o anúncio final.

Em alguns casos, a rede por meio da qual você coloca um anúncio terá uma produtora em sua equipe que pode criar um anúncio de TV para você. Isso pode ser parte de um pacote que inclui tempo de transmissão.

Observe que é mais fácil controlar os custos de produção do que as taxas de tempo de transmissão. Por exemplo, você pode manter os custos de produção baixos para gastar mais na transmissão de sua mensagem.

Lembre-se, no entanto, que você está competindo pela atenção das pessoas e economizar no valor da produção pode afetar a forma como seu comercial é recebido.

Dito isso, a informação mais importante a destacar é quem, por que e como é o seu negócio. Em outras palavras, seu comercial de TV deve apresentar o nome da empresa, logotipo, oferta de produto ou serviço, por que as pessoas devem comprar de você e como podem entrar em contato com você ou saber mais. E transmitir isso não precisa custar uma fortuna.

Custos de tempo de antena de publicidade de TV

Os custos de tempo de antena variam amplamente entre os mercados, e a publicidade de TV pode ser local, regional ou nacional. Os custos são baseados, em grande parte, no número de espectadores que veem seu comercial. Especificamente, exibir seu comercial para menos espectadores torna o tempo de transmissão mais barato, embora muitas vezes sejam horários noturnos durante a semana.

De acordo com o Statista, o CPM inicial para TV a cabo foi de quase US $ 19,50 na temporada 2019-2020 , enquanto a publicidade na TV aberta nacional custava pouco mais de $ 36.Não surpreendentemente, um dos programas de TV mais caros para anunciar é o Sunday Night Football.

Comerciais na televisão nacional podem funcionar bem se você administrar um negócio de comércio eletrônico sem uma presença física localizada, enquanto o uso de anúncios de TV locais para promover seu negócio pode expô-lo a novos clientes em potencial em sua área que podem ser pronto para comprar.

Cálculo dos custos de tempo de antena

Se você deseja saber exatamente quanto custa de tempo de uso, pergunte ao seu local Representante de anúncio de TV quantas pessoas verão seu comercial. Vamos supor que você queira comprar em Kansas City, onde a taxa é de $ 14,36 CPM e 100.000 pessoas verão seu anúncio.

Veja como você vai descobrir o custo total do tempo de antena:

(100.000 / 1.000) x $ 14,36 = $ 1.436

O tempo total de transmissão do seu comercial seria de $ 1.436.

Quanto custa um comercial de 30 segundos?

Um comercial de 30 segundos executado durante um horário local fora do pico em uma estação local pode custar menos de US $ 100 por um audiência de vários milhares. Dito isso, o orçamento de algumas centenas a mil dólares para um anúncio de 30 segundos é mais realista para a TV local.

Em contraste, um comercial de 30 segundos na TV nacional pode custar várias centenas de milhares de dólares. Na verdade, de acordo com Statista, a média foi de $ 104.700 em 2019, enquanto durante a temporada 2019-2020, um anúncio de TV de 30 segundos no Sunday Night Football custou cerca de $ 712.000.

Não vamos esquecer o Superbowl Domingo, quando um comercial de meio minuto pode custar milhões.

Dicas para reduzir os custos de publicidade na TV

Hesitante em investir em comerciais de televisão por causa dos custos? As dicas a seguir o ajudarão a reduzir despesas ao comprar tempo de transmissão ou recursos criativos para montar seu comercial.

Como controlar os custos de produção de televisão

• Use plataformas freelancer: sites como o ProductionHUB podem fornecer contato com profissionais criativos que podem escrever, editar e produzir seu comercial com custos mais baixos do que você provavelmente encontraria em uma agência de mídia.
• Compre elementos comerciais individuais: use um freelancer para reunir os elementos criativos que você comprou antes, incluindo filmagens, música, elementos gráficos e muito mais. Pesquise em mercados como o VideoHive e encontre o que você precisa.

Como controlar os custos de tempo de antena da televisão

• Anuncie mais de uma vez: quanto mais semanas você comprar, menor será o seu custo por exibição. Além disso, quanto mais vezes você exibir um anúncio, mais visualizações provavelmente obterá.
• Reduza suas expectativas: seja flexível com horários, estações e dias da semana.
• Brinque com fogo: se você conseguir encontrar uma liquidação, terá que comprar o tempo de antena com antecedência, mas conseguirá um negócio melhor.

Publicidade na TV: vale a pena o custo?

A publicidade em vídeo passiva é a maneira mais fácil de fazer com que os clientes em potencial prestem atenção. Com um planejamento cuidadoso e prática, você poderá ver seus resultados financeiros disparar. Lembre-se apenas de manter esses prós e contras em mente ao avaliar quanto gastar em custos com anúncios na TV.

Profissionais dos comerciais de TV

envolve vários sentidos

Ao contrário da publicidade impressa, os comerciais de TV envolvem os sentidos visuais e auditivos. Se você conseguir chamar a atenção de um espectador, terá uma chance maior de mantê-lo assistindo e ouvindo. Convide-os a experimentar o seu produto, encantando-os com a imagem e o som.

Grande alcance de público

Quantas TVs você tem em casa? Você provavelmente tem pelo menos 1. Se você tem uma família, pode ter 3 ou mais. Agora pense em quantas pessoas com TVs têm um emprego e uma renda. Depois de entender a demografia de seu cliente, você pode segmentar e atingir públicos com os meios para gastar.

Contras dos comerciais de TV

Difícil de fazer alterações

Devido aos elementos de produção envolvidos no desenvolvimento de um anúncio de TV, pode ser difícil editar as coisas depois de postado -produção foi concluída. Afinal, pense em todos os jogadores que se reuniram para ajudá-lo a criar o produto acabado – roteiristas, atores, designers gráficos e editores de vídeo, para citar alguns.

Pode ser caro

Na mesma linha, se você precisar fazer alterações, provavelmente será caro. Isso sem mencionar os custos iniciais envolvidos para produzir, transmitir e retransmitir seu comercial de TV.

Alternativas aos comerciais de TV

O custo dos anúncios de televisão está fora de questão? Aqui estão algumas alternativas que podem ser melhores para o seu orçamento.

Comerciais de serviço de streaming (publicidade OTT / CTV)

Considere anunciar em provedores de streaming de TV como Hulu e Sling, conhecidos como serviços over-the-top (OTT). Na verdade, o Hulu agora tem uma plataforma de publicidade de autoatendimento em beta para proprietários de pequenas empresas.

Além de OTT, a publicidade de serviço de streaming também inclui CTV (TV conectada), referindo-se a dispositivos usados para assistir a conteúdo online (por exemplo,, smart TVs, consoles de videogame).

OTT e CTV permitem uma segmentação de público mais fácil, e espera-se que a publicidade OTT local continue a crescer no próximo ano.

Tal como acontece com a publicidade na televisão, redes mais populares como Hulu e Sling será mais caro. Mas você pode encontrar publicidade de baixo custo em outros serviços de streaming que não têm tanto reconhecimento de nome, como Crackle, PlutoTV, IMDb e FuboTV.

Publicidade em mídia social

O Um anúncio “bumper” de 6 segundos antes e depois dos vídeos do YouTube é uma ótima maneira de se aquecer para fazer anúncios mais longos na televisão a cabo ou nacional.

A plataforma IGTV do Instagram é outra opção para promover sua marca.

A publicidade no Facebook e o Google Ads são outros veículos de marketing viáveis usados por muitos proprietários de pequenas empresas.

Versões online de publicações impressas

Outro lugar para promover comerciais ou anúncios é no sites de revistas importantes. Confira seus kits de mídia para encontrar os preços dos vídeos. Inc.com, por exemplo, cobra US $ 240 de CPM líquido para anúncios de vídeo em canais direcionados.

Publicidade em rádio

Considere também a publicidade em plataformas de rádio tradicionais e streaming. Além de rádio AM ou FM, você pode procurar provedores de música digital populares, como Spotify, Pandora e iHea rtRadio.