No domingo, grandes marcas como Budweiser e Pepsi mais uma vez gastarão milhões de dólares de seus orçamentos de publicidade no espera chamar sua atenção durante o que deve ser o evento de televisão mais assistido do ano: o Super Bowl LIII.

A rede anfitriã deste ano, CBS, está cobrando um recorde de US $ 5,25 milhões por apenas 30 segundo lugar durante a luta pelo campeonato entre Los Angeles Rams e New England Patriots, relata Julia Boorstin, da CNBC.

Isso custa cerca de US $ 175.000 por segundo.

O preço é um pouco acima dos US $ 5,2 milhões do ano passado e US $ 1 milhão a mais do que o custo para ir ao ar um comercial durante o Super Bowl de 2014. Em pouco mais de uma década, o preço médio do anúncio do Super Bowl quase dobrou, já que a média de 30 o segundo anúncio custou US $ 2,69 milhões em 2008, de acordo com a Nielsen Media Research.

Se você voltar ao primeiro Super Bowl, em 1967, os anúncios co st em qualquer lugar de $ 37.500 a $ 42.500, com base nos números da Nielsen, enquanto 1995 marcou o primeiro ano em que o custo médio caiu para milhões, quando anúncios de 30 segundos foram vendidos por $ 1,15 milhão (acima de $ 900.000 no ano anterior).

De acordo com a Ad Age, o maior aumento nos últimos anos veio em 2000, quando o custo saltou 31%, graças aos grandes gastos de startups crescentes da Internet como o Pets.com no meio da bolha pontocom.

Espera-se que mais de 100 milhões de pessoas em todo o país sintonizem o Super Bowl de 2019, embora as avaliações de TV da NFL tenham sofrido um declínio nas últimas temporadas. A audiência do grande jogo do ano passado caiu 7 por cento, para 103 milhões de espectadores.

O preço do acordo específico de cada anunciante com a CBS pode variar dependendo de quando na transmissão o anúncio realmente vai ao ar (os anunciantes tendem a pague um prêmio para que seus anúncios sejam veiculados no início do jogo), a duração do anúncio e o número de anúncios comprados (a rede host pode oferecer pacotes de vendas de anúncios, que incluem vagas durante outros eventos do Super Bowl, como as Olimpíadas 2018). Mas não importa o que aconteça, esse é um grande gasto para o que tecnicamente são apenas segundos de exposição da marca, mesmo que venha na frente da maior audiência de televisão do ano.

Claro, na realidade, pagar mais de US $ 5 milhões por um anúncio do Super Bowl recebe mais do que apenas 30 segundos de atenção. Afinal, a maioria dos anunciantes do Super Bowl aprendeu como esticar a vida útil de cada anúncio do Super Bowl, com comunicados à imprensa anunciando cada novo anúncio, às vezes semanas antes do jogo real ir ao ar. Os anunciantes são conhecidos por gastar milhões de dólares apenas para comercializar seus anúncios do Super Bowl antes do Super Bowl.