Boca – discos de fusão de doçura sedutora

“Sempre O wafer é um disco que derrete a boca e tem uma doçura sedutora. Em rolos de hortelã-pimenta, gaultéria, chocolate, canela e sabores diversos.

Necco Wafers é um dos 300 Necco Sweets; barras de chocolate ricas e cremosas embrulhadas em papel alumínio; Doces duros deliciosos: também uma grande variedade de Chocolates Necco em lindas caixas de presente. Todos possuem o selo Necco, a marca distintiva da mais alta qualidade de doces. ”

Necco Wafers: Fora deste mundo (1951)

Vendas de doces aumentam 200 por cento: os doces de bolachas Necco mantêm o tamanho original da embalagem e continuam a vender a preços de guerra (1920)

Por WK Burlen, gerente de publicidade da New England Confectionery Company

Um dos problemas mais sérios que o fabricante de doces enfrentou desde o início da guerra foi a previsão do fornecimento e preço provável do açúcar. As flutuações no valor desta importante matéria-prima têm sido amplamente responsáveis pelos preços ímpares, como seis, sete e oito centavos em embalagens de doces de cinco centavos até agora.

Muitos varejistas previram que seria necessário para voltar ao tamanho de cinco centavos, por causa da conveniência de uma única moeda e porque eles acreditavam que os preços dos tempos de guerra deveriam acabar repentinamente.

Alguns fabricantes reduziram o tamanho da embalagem para fazer isso. Os bolachas da Necco, no entanto, continuaram no pacote de tamanho original e continuaram a ser vendidos por seis centavos.

Possivelmente fomos influenciados de alguma forma pelos impostos especiais sobre o consumo de refrigerantes, que serviam para trazer para casa todos varejista a percepção de que o governo viu várias razões pelas quais os preços ímpares deveriam prevalecer.

Além disso, provavelmente fomos influenciados pelo desejo manter a embalagem do mesmo tamanho, sentindo que o consumidor estava suficientemente familiarizado com o alto custo do açúcar para perceber que um ajuste era inevitável e que todos os lares do país teriam a notícia assim que nós.

É interessante notar neste momento que nenhuma publicidade de confeitaria estava sendo colocada antes do consumidor com qualquer garantia de manter o preço cotado, e acredito que fomos os primeiros a anunciar um preço ímpar em oposição direta ao conselho de todas as fontes regulares de informações comerciais.

Quando as iniciais de o nome da empresa acabou sendo moldado na marca registrada “Necco”, percebemos que a publicidade da Necco Wafers refletiria melhor a política da empresa de altos padrões em todos os seus produtos vinculados definitivamente ao nosso nome.

A história of Necco Wafers: Bless your hearth (1952)

Estocando recheios de doces redondos para o Natal

A necessidade de publicidade específica

Desde 1904, pequenas verbas publicitárias têm sido dedicadas principalmente à popularização da marca aplicada a todos os nossos produtos em geral, e também a algumas especialidades, como Necco Wafers .

O negócio, no entanto, praticamente cresceu por seus próprios méritos, assim como muitos outros produtos foram capazes de apresentar um volume constantemente crescente construído com base em sua reputação de qualidade estabelecida anos antes.

Mas só depois que as novas confecções foram promovidas por campanhas publicitárias rápidas e realizadas em poucos anos o que normalmente levaria muitos anos de vendas intensivas pelo método antigo, é que sentimos a necessidade de qualquer publicidade específica para promover o Necco Wafers.

Percebemos que havia um grande poder latente ainda inexplorado que seria de imenso valor em qualquer campanha publicitária promovida por esta empresa. Havia a confiança de nossos clientes, os vendedores, que apoiariam a empresa até o limite de qualquer coisa que propusessem anunciar.

Essa, de fato, era uma posição invejável para se estar no início de um campanha publicitária.

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Em tempos normais , a linha Necco consiste em muitas centenas de doces diferentes, incluindo chocolates finos embalados e praticamente todas as variedades de doces, até os menores produtos de um centavo.

A maior parte desses produtos é vendida a granel, e não chegar ao consumidor em sua embalagem original. Nossas embalagens de cinco, dez, quinze centavos e os chocolates de alta qualidade acondicionados em atraentes embalagens de cinco, duas, uma e meia libra eram os únicos suscetíveis de publicidade efetiva.

Destes produtos embalados , é bastante evidente que os Wafers Necco, enrolados em papel transparente, em um tamanho de bolso conveniente, para serem vendidos a seis centavos, se destacaram acima de todos os outros como os mais adequados e populares.

Necco para o Halloween: o gobblin favorito de todos (anos 1950)

Testado para publicidade, Necco Wafers qualificou-se como um excelente líder para o resto da linha.

1. Eles representam a forma mais elevada de confeitaria com açúcar puro.

2. Eles ofereciam uma grande variedade de sabores em uma única embalagem e já haviam provado que atendiam a um gosto bastante popular.

3. Esses pequenos pacotes compactos foram admiravelmente adaptados para expositores de balcão e tinham a qualidade de venda de repetição rápida.

4. Poderíamos fornecê-los em quantidades para atender praticamente a qualquer aumento na demanda.

5. O campo, embora não fosse livre de competição, não estava cheio de competição.

Nosso plano, portanto, era –

1. Para chamar a atenção do consumidor para os Wafers da Necco, por meio de algum método exclusivo que produza o valor máximo de atenção a um custo mínimo.

2. Para impressionar o varejista com o valor desse apelo exclusivo, garantindo assim a distribuição e a exibição proeminente da loja.

3. Fazer todo o trabalho missionário entre os varejistas, sabendo que poderíamos contar com os vendedores para fazer o acompanhamento com um estoque liberal.

O território selecionado era de Newark, NJ, em toda a Grande Nova York, norte de Nova Jersey, incluindo Long Island, Connecticut, Rhode Island, Massachusetts, Vermont, New Hampshire e Maine. Em todo este território, uma lista selecionada de jornais constituiu a espinha dorsal de nossa campanha, seguida por uma generosa exibição de cartões de bondes nas linhas de bondes e ferrovias das principais cidades.

A distribuição era um elo vital no sucesso de nosso plano, e uma generosa quantia de nossa dotação foi destinada ao emprego de cerca de trinta vendedores especializados. Um anúncio em forma de pasta foi enviado a todos os pontos de venda possíveis, exibindo provas dos anúncios de jornais e bondes e listas dos veículos a serem usados em cada cidade. Essas pastas também foram usadas de forma eficaz pelos homens especializados para garantir a cooperação do varejista na exibição do balcão.

Nossa equipe trabalhou duro e rápido. Queríamos distribuição e conseguimos. Milhares de revendedores que até então nunca sentiram demanda suficiente por Wafers Necco para colocá-los no balcão, agora os tinham nos locais mais visíveis.

Milhares de novos revendedores provavelmente ficaram impressionados com as possibilidades de vendas expressas pelo a exclusividade da publicidade que eles acreditavam que atrairia a atenção. Como resultado, eles nos deram uma excelente exibição do contador.

Cópia do anúncio e arte da Necco Wafers

Existem dois pontos que são comuns a todas as campanhas e que estão recebendo cada vez mais consideração por anunciantes experientes, como resultado do aumento do custo do espaço e do grande número de anunciantes que hoje clamam por atenção – são cópia e arte.

Sentimos que, na apresentação de nossa cópia, era necessário preparar algo apropriado que tocasse uma nova nota, e nossa atenção estava voltada para a tipografia marcante. O valor do espaço em branco recebeu sua cota total de consideração, e a mensagem limpa, direta, nítida e breve quase certamente exigia uma entrevista.

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Percebendo muito bem os perigos incorridos na manutenção da distribuição, especialmente nas grandes cidades, sentimos a necessidade de algo espetacular para complementar a publicidade já planejada.

Percebendo que a tela animada tem grande valor publicitário, construímos o carro Necco. Este era um pequeno automóvel com a carroceria construída na forma de um imenso rolo de bolachas Necco.

A atenção que esta carro demandado, a maneira como fortaleceu o trabalho de nossos vendedores especializados, a maneira como impressionou o revendedor e o comentário expresso por quase todos os transeuntes classificaram este anúncio acima de todos os outros como o gasto mais eficaz e econômico.

Nosso verdadeiro problema era o desenvolvimento de um tipo de obra de arte que sempre exigisse atenção pela sua singularidade.

Por isso, buscamos a obra de um homem que pudesse retratar o tipo cotidiano de indivíduo em um estilo atualizado que teria todas as qualidades de leveza tão necessárias para combinar bem com a tipografia planejada.

Uma de suas principais considerações era o fato de que um seis O doce de centavos está ao alcance de quase todos os bolsos, e Necco Wafers agradou a todas as idades, desde os menores pequenos para cima.

O grau de interesse que todas essas idades poderiam ter pelo belo na arte era um problema. Devemos nos prevenir contra retratar uma atmosfera muito acima deles, bem como o perigo de sugerir uma atmosfera de baixo custo, que pode ser interpretada como aplicável à qualidade.

Havia um princípio básico que poderíamos adotar com segurança . Não importa o quão exigente ou humilde nossa perspectiva possa ser, tínhamos absoluta certeza de que o refinamento no tratamento e a descrição da vida cotidiana interessariam ao aluno mais crítico da humanidade sem preconceito.

Uma série de quadrinhos de interesse humano

Alguns chamaram este trabalho de lunático; outros se perguntam por que uma antiga empresa estabelecida pode se tornar tão frívola a ponto de adotar essa série de quadrinhos. É verdade que lhe demos grande consideração e parece ter correspondido aos padrões, porque, em primeiro lugar, não ofendia ninguém, em segundo lugar, tinha um sabor mais forte do interesse humano e da vida real do que qualquer interpretação possível do quadrinho, em terceiro lugar, era tão interessante quanto quaisquer números já concebidos.

Começando como fizemos com um negócio muito considerável de wafers, nossas vendas aumentaram mais de 200% quase desde o início. Uma tela completa de todos os lugares de doces através do território coberto mostra que dobramos nossa distribuição, e agora estamos nos aproximando de um ponto de saturação tão próximo que consideramos uma posição invejável de ter atingido.

Havia muitos luzes laterais ao longo da campanha. A maioria de nossos corretores demonstrou sua fé dobrando seus pedidos logo no primeiro tiro. Até mesmo nossos vendedores, sem refletir sobre seu entusiasmo, ficaram preocupados em permitir que seus clientes comprassem muito até que a campanha avançasse.

Muitos clientes pareciam perceber a importância do trabalho que havíamos planejado, e seu entusiasmo foi em grande parte responsável pela ampla distribuição realizada antes mesmo que nossos especialistas tivessem a oportunidade de chegar ao território.

Boston Post – anúncio de emprego para embalagens na fábrica da Necco Wafers (1916)

PROCURADO UMA VEZ: Garotas experientes para embrulhar as Wafers da Necco. Inscreva-se entre 9h e 11h na entrada da fábrica, 27 Melcher St. New England Confectionary Co.

Como a Texas Eastern faz um doce trabalho para Necco (1957)

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