O que é Marketing de Guerrilha?

O marketing de guerrilha é uma tática de marketing em que uma empresa usa interações surpresa e / ou não convencionais para promover um produto ou serviço. O marketing de guerrilha é diferente do marketing tradicional porque geralmente depende da interação pessoal, tem um orçamento menor e se concentra em grupos menores de promotores responsáveis por divulgar a notícia em um determinado local, em vez de por meio de campanhas de mídia difundidas.

Marketing de guerrilha Explicado

As empresas que usam o marketing de guerrilha confiam em suas promoções reais para serem divulgadas por meio de marketing viral, ou boca a boca, alcançando assim um público mais amplo gratuitamente. A conexão com as emoções de um consumidor é fundamental para o marketing de guerrilha. O uso dessa tática não se destina a todos os tipos de bens e serviços e costuma ser usada para produtos mais “ousados” e para consumidores mais jovens, que têm maior probabilidade de responder positivamente. O marketing de guerrilha ocorre em locais públicos que oferecem o maior público possível, como ruas, shows, parques públicos, eventos esportivos, festivais, praias e shopping centers. Um elemento-chave do marketing de guerrilha é escolher a hora e o local certos para conduzir uma campanha, de modo a evitar possíveis problemas legais. O marketing de guerrilha pode ser interno, externo, uma “emboscada de evento” ou experimental, com o objetivo de fazer o público interagir com uma marca.

História do marketing de guerrilha

O marketing de guerrilha é um produto da mudança para a mídia eletrônica do marketing tradicional de mídia impressa, rádio e televisão. Foi cunhado por Jay Conrad Levinson em seu livro de 1984, Guerrilla Marketing. Seu objetivo é criar buzz sobre um produto ou marca, de modo que aumente a probabilidade de um consumidor comprar o produto ou serviço ou falar sobre ele com outros compradores em potencial. O marketing de guerrilha pode ser muito econômico para pequenas empresas, especialmente se elas conseguirem criar um fenômeno de marketing viral.

Tipos de marketing de guerrilha

Existem vários tipos de marketing de guerrilha. Alguns exemplos incluem:

• Marketing viral ou buzz
• Furtividade
• Ambiente
• Emboscada
• Publicidade de projeção
• Astroturfing
• Grassroots
• Postagem selvagem
• Rua
• Pop- no varejo

Erros de marketing de guerrilha

Com os riscos inerentes ao marketing de guerrilha e o território às vezes desconhecido pelo qual viaja, há um número de exemplos de campanhas que deram errado.

• Em 2007, o Cartoon Network promoveu um show colocando sinais de LED que lembram um personagem do show em toda Boston. As placas criaram um susto de bomba e custaram à Turner Broadcasting (a controladora da rede) US $ 2 milhões em multas.
• Em uma tentativa de recorde mundial do Guinness em 2005, a Snapple promoveu suas novas guloseimas congeladas erguendo um picolé de 25 pés em um parque da cidade de Nova York. Derreteu mais rápido do que o esperado, cobrindo o parque com uma gosma pegajosa, exigindo que o corpo de bombeiros viesse limpá-lo com mangueira.