Dez anos atrás, os homens eram metrossexuais, mas agora perdi a noção. Atualmente, o spornosexual, uma versão mais consciente do corpo e sexualmente explícita do metrossexual, está competindo com o lumbersexual barbudo e de camisa xadrez pelo primeiro lugar. Bem vestido e barbado com esmero, o “dândi selvagem” e o hipster também abundam.

Esses são estilos de vida de consumo dos homens. Se você quer ser um spornosexual, você compra uma assinatura de academia, proteínas e algumas fotografias caras equipamentos para enfeitar seu feed do Instagram. Para ser um hipster, vá a lojas de roupas vintage, compre as cervejas artesanais mais obscuras e um pouco de óleo de barba.

Nos últimos 30 anos, o número de estilos de vida masculinos em o mercado tem crescido exponencialmente.Minha pesquisa de doutorado em andamento explora esse fenômeno, tentando entender e explicar o surgimento de novas “masculinidades comercializadas”. Tendo realizado grupos de discussão com homens jovens em todo o país, descobri que novas versões comercializadas de masculinidade se espalharam por níveis muito diferentes em diferentes áreas.

Marketing de masculinidade

Um participante de Doncaster descreveu Sheffield como “como um país diferente” em termos de como os homens se comportam, enquanto outro de Taunton em Somerset sugeriu que, na zona rural de Devon, a moda masculina está “dez anos” atrás da de sua cidade natal. Quanto mais urbana e metropolitana a área era percebida, maior a probabilidade de que a masculinidade tivesse mudado.

Inesperadamente, muitos participantes vincularam essas linhas divisórias masculinas às que caracterizaram o voto para deixar a União Europeia em Junho do ano passado, com um participante resumindo, em termos de geografia, “Brexit simplesmente explodiu”. Eles não estão errados. Os lugares que se destacaram como bastiões de Remain foram áreas urbanas, notadamente Londres, mais Bristol e Brighton no sul , mas também cidades do norte, como Manchester, Liverpool, York e Leeds. Pessoalmente, não acho que seja uma coincidência.

Algumas das análises da votação do Brexit argumentaram que as pessoas nas áreas rurais de o país sentiu que seu emprego estava ameaçado pela mão de obra migrante da UE. Esse foi um argumento que surgiu em muitos dos meus grupos de discussão também, com um participante argumentando que “se eles veem os imigrantes como uma ameaça ao emprego, então é quase, sim, ameaçando sua masculinidade, o sua masculinidade ”.

Esta análise é um tanto equivocada, pois há pouca evidência de que o trabalho migrante realmente afete negativamente as perspectivas de emprego. Mas há um forte senso de que muitos homens, neste país e no mundo ocidental em geral, extraem sua própria identidade de seu valor no local de trabalho. E o tipo de trabalho que os homens fazem é significativamente afetado pela função do capitalismo.

Mudança de empregos

Os últimos 30 anos não apenas moveram os homens em uma direção diferente, mas também capitalismo alterado também. Muitas pessoas se referem a essa era como neoliberalismo, uma forma específica de capitalismo que deixa os mercados livres de regulamentação. Uma das conquistas centrais do neoliberalismo foi um declínio significativo no tipo de trabalho manual outrora dominado pelos homens da classe trabalhadora, desde a mineração de carvão até o trabalho na fábrica. Como resultado desse declínio, mais homens são agora autônomos, em empregos de escritório ou trabalhando para empresas de serviços em vez de fazer trabalho manual.

Esses diferentes tipos de trabalho envolvem investimentos não físicos, como comprometimento estético e emocional com o trabalho. Se “o que significa ser um homem” é tão dependente do trabalho, isso sugeriria que, à medida que o trabalho muda, a masculinidade também muda. Agora, obrigados a fazer mais do que se esforçar fisicamente, os homens precisam de novos ideais de masculinidade que lhes ensinem tais habilidades. .Metrossexualidade consciente da moda e hipsterismo, espornossexualidade consciente do corpo – estes são estilos de vida masculinos que, como o trabalho no setor de serviços que muitos homens agora fazem, exigem a manutenção diária da aparência. Com o declínio do trabalho manual, o ideal masculino mudou .

Mas, como mostra minha pesquisa, o estilo de vida de consumo dos homens não teve aceitação geográfica universal em todo o Reino Unido. Em áreas que costumavam depender mais do trabalho manual, como Durham, Yorkshire e grande parte de No País de Gales, os homens têm lutado para lidar com seu declínio. Por quê? O capitalismo há muito tempo focaliza o desenvolvimento e a renovação nas áreas urbanas e metropolitanas, um aspecto que o capitalismo neoliberal ampliou. Como resultado, a resolução de novas formas de trabalho com novas masculinidades se consolidaram em uma extensão muito maior em áreas mais urbanas e metropolitanas.

Então, em vez de fornecer aos homens em áreas menos urbanas o investimento e as habilidades para se engajar em novas formas de trabalho, o mercado simplesmente esqueci-os.O sociólogo americano Michael Kimmel chama isso de “direito prejudicado” – os homens que pensavam que tinham direito a esses empregos sentem que perderam seu futuro e, francamente, muitos deles ficaram furiosos.

O objetivo disso não é “culpar os homens” pelo Brexit, e nem sugerir que o que a zona rural de Yorkshire realmente precisa é de mais descolados. No curto prazo, é certamente uma boa ideia investir mais profundamente nas antigas áreas industriais mais atingidas do Reino Unido. Mas nada disso seria um problema se a masculinidade fosse capaz de cortar sua associação com o emprego. A visão de que os homens obtêm seu valor com seu emprego agrava as divisões geográficas já existentes. Para resolver totalmente essas divisões, os homens devem começar a questionar se são mais do que apenas seu emprego.