50 cent é um dos rappers que se tornaram empresários mais ricos devido aos movimentos de negócios que fez nos bastidores. Ele foi além de apenas fazer música e saltou para a televisão, cinema, moda e indústria de bebidas.

Agora é um fato bem conhecido que o ex-chefe da G-Unit acumulou milhões após fechar um acordo com a Vitaminwater, a marca anteriormente propriedade da Glacéau. De acordo com um de seus ex-associados, fechar o contrato exigiu um pouco de manobra.

50 Cent visava manter os ganhos da Vitaminwater confidenciais

No início de 2000, a 50 Cent fez parceria com a Glacéau para lançar sua própria marca Vitaminwater.

Ele adquiriu uma participação minoritária na empresa e o mundo conheceu a Fórmula 50, uma versão com sabor de uva da bebida. Ele promoveu o produto no palco, em anúncios impressos e em comerciais de TV, ajudando a popularizá-lo para os consumidores mais jovens.

Em 2007, a Coca-Cola comprou a Glacéau por incríveis US $ 4,1 bilhões. De acordo com a Forbes, 50 Cent ganhou cerca de US $ 100 milhões. Ele nunca revelou quanto ganhou com o negócio e, posteriormente, em 2015, procurou manter o valor em segredo durante o processo de falência.

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Como aconteceu o negócio da Vitaminwater para 50 cent?

James Cruz, um executivo de música e marketing que foi o ex-presidente da Bad Boy Entertainment, apareceu como um convidado no podcast Drink Champs da NORE. Cruz costumava trabalhar com 50 Cent e, junto com o falecido Chris Lighty, foi uma das pessoas que ajudaram a fechar o negócio da Vitaminwater.

Depois que 50 Cent expressou que queria entrar no negócio de água, Lighty pesquisou e aprendeu sobre a Glacéau. Por Cruz, eles marcaram uma reunião e a empresa apresentou algumas ideias. 50 Cent percebeu que faltava sabor a uva na linha e jogou parte de seu próprio dinheiro para ajudar no desenvolvimento do produto.

A negociação incluiu uma participação de 10% na marca e um acordo para comercializá-la. Cruz disse que tinham até meia-noite para assinar o contrato final ou estaria acabado. O tempo era essencial.

Lighty estava na prisão e 50 Cent se apresentava no Summer Jam, onde a segurança do evento era rigorosa. Ninguém tinha permissão para entrar sem um passe e não havia o suficiente para todos.

Cruz disse que teve que correr até o estacionamento para encontrar Theo Sotomayor, pegar o contrato e correr de volta para dentro do evento para dar a 50 Cent para uma assinatura. Cruz então correu de volta para o estacionamento, entregou e mandou para o Glacéau bem na hora. Era o poder da corrente humana.

50 Cent elogiado por selar aquele negócio

Cruz compartilhou que não tinha interesse financeiro no negócio de Glacéau, mas ligou para Lighty e 50 Cent gênios por fazer acontecer. Ele disse que provavelmente ainda há dinheiro entrando nisso, já que a Fórmula 50 ainda está no mercado.

Ele observou que a estratégia de marketing para a Vitaminwater permitiu que 50 Cent e G-Unit impulsionassem suas outras marcas para os holofotes. Cruz elogiou a visão de negócios de Fif e a capacidade de transformar a oportunidade em algo lucrativo.

No que diz respeito aos ganhos da Vitaminwater de 50 Cent, esses números permanecerão parte de sua lenda.