Ideea dvs. de fotografie include încă camerele de unică folosință în tabără de vară? Ați considera că experiența dvs. de a face selfie-uri este cea mai mare parte a abilităților dvs. de fotografie? Ei bine, ați ajuns la locul potrivit!

Dacă șeful dvs. a solicitat niște fotografii de produse „de înaltă calitate” pentru a vă promova afacerea sau pentru a le folosi în publicitatea online, nu izbucniți într-o transpirație panicată. ! Sunt încrezător că puteți învăța tot ce aveți nevoie cu aceste paisprezece sfaturi, idei și tehnici de fotografiere a produselor.

Dar de ce ar trebui să mă asculți? Ei bine, nu să mă laud sau altceva, dar am primit credit de colegiu AP pentru abilitățile mele de fotografie în camera întunecată din acea vreme. Am studiat arta de studio la licență și am Am continuat să mă bucur de fotografie în timpul liber. Instrumentul meu preferat nu mai este filmul sau chiar DSLR-ul meu, ci iPhone-ul meu, care este de obicei atașat la mâna mea (trist, știu). Este sălbatic cât de departe au ajuns telefoanele cu cameră În zilele noastre, iPhone-ul dvs. are deja o cameră încorporată de înaltă calitate, deci nici măcar nu aveți nevoie de echipamente scumpe pentru a face treaba.

Și odată ce ați terminat treaba, șeful dvs. fii suflat – iar produsele tale vor zbura de pe rafturi. Pentru companiile de comerț electronic, fotografia de înaltă calitate a produselor este o cheie a vânzărilor: 93% dintre consumatori consideră că aspectul vizual este factorul decisiv cheie într-o decizie de cumpărare. Așadar, să ne scufundăm în câteva sfaturi și tehnici simple de fotografiere a produselor care vă vor duce de la un fotograf începător la selfie la un fotograf de afaceri aproape profesionist.

Sfaturi de fotografie pentru produse pentru începători

Între optimizarea Cumpărăturilor Google alimentarea datelor și elaborarea descrierilor de produse Amazon cu conversie ridicată, este posibil să nu aveți prea mult timp să studiați arta fotografiei.

Ca atare, vom începe lucrurile cu cinci sfaturi de bază despre fotografia produselor pentru începători.

# 1: Folosiți iluminarea adecvată

Să începem cu iluminarea fotografiei produsului. Fără lumină adecvată, nici produsul dvs., nici fundalul dvs. nu vor apărea cum vă face personal. „Un fundal alb fără lumină nu apare alb în fotografie, apare gri”, spune Tony Northrup într-un articol pentru Școala de fotografie digitală.

Există două opțiuni pentru iluminarea fotografiei produsului: iluminatul de studio și iluminat natural. Produsul pe care îl fotografiați, scopul fotografiei și platforma pe care faceți publicitate vă vor ajuta să decideți ce setare să alegeți. Iluminarea naturală poate funcționa foarte bine pentru fotografiile cu produse care conțin articole comestibile. , oameni și îmbrăcăminte și aceste fotografii cu aspect natural pot funcționa bine în contexte de socializare, cum ar fi Instagram.

Florile arată excelent în lumina naturală. Via @fleuropean

Dacă fotografiați în interior, veți dori să vă configurați produsul cu fața spre o fereastră, astfel încât să câștigați toată lumina naturală care Pe de altă parte, dacă reușiți să vă fotografiați produsele afară, faceți-o! Cele mai bune momente pentru a face acest lucru sunt timpuriu rning și după-amiaza târziu când soarele este afară, dar nu este prea dur. Zilele ușor acoperite sunt de asemenea de preferat. Dacă scoateți inventarul de pantofi la prânz, când soarele bate, veți obține o mulțime de strălucire în clipurile dvs.

Pe de altă parte, dacă produsul dvs. este utilizat în principal în interior (de ex. , ustensile de gătit), prezintă detalii mici (de exemplu, lucrări de artă) sau se vinde pe Amazon și Google Shopping, atunci este de preferat iluminarea artificială pentru fotografierea produselor. Din fericire, cunoașterea câtorva elemente de bază și crearea unei configurări simple de studio vă poate ajuta să treceți peste intimidarea luminii.

Utilizarea iluminării fotografice cu produse artificiale poate părea intimidantă, dar este necesară pentru cei dintre voi care fac publicitate pe Amazon și Google Shopping . Pentru sfaturi, consultați acest ghid de la Light Stalking și acesta (specific alimentelor) din Pinch of Yum.

# 2: Utilizați un trepied

Trepiedele ar putea suna ca un tocilar, echipament tehnic inutil, dar acestea fac o diferență uriașă în claritatea și calitatea fotografiei dvs. de produs. Și nu sunt neapărat costisitoare sau dificil de utilizat!

Trepiedele sunt în esență suporturi care vă stabilizează camera de mâna tremurată. Folosirea unui trepied va asigura o reducere a neclarității, ceea ce este esențial dacă doriți ca fotografiile produsului dvs. să pară profesionale și de înaltă calitate.

Fie că utilizați un DSLR mai sofisticat sau un iPhone simplu, există multe trepiede pe piață în variații de prețuri pentru fiecare tip de cameră. Accesați Amazon și obțineți unul pentru camera dvs. Merită 100% să luați un minut suplimentar pentru a configura un trepied pentru fotografii de produs mai bune.

# 3: Trageți pentru editare

Ați rămas vreodată până târziu, pe jumătate treaz, pentru a scrie o lucrare și v-ați gândit: „Pot edita asta doar dimineața”. Apoi, odată ce a sosit dimineața, trebuie să începeți din nou întreaga sarcină, deoarece prima dvs. schiță este atât de neglijentă încât este nevoie de mai mult timp pentru a edita decât ar fi doar să o eliminați.

Acest lucru se întâmplă cu fotografi leneși. Dacă credeți că puteți arunca împreună câteva fotografii de produse neglijent și să vă lucrați magia în Photoshop, gândiți-vă din nou. În timp ce editarea fotografiei este o abilitate care poate avea un impact substanțial asupra calității unei fotografii a produsului, aceste editări nu pot decât mergeți atât de departe. Îmi place să mă gândesc la editare ca la mici retușuri pentru a îmbunătăți o piesă de artă deja frumoasă. Dacă trebuie să schimbați fundalul sau să decupați complet ceva, aceasta este o problemă.

Atunci când fotografiați produsul, încercați să fotografiați pentru editare. Cu această mentalitate, veți realiza știind că intenționați să faceți o editare minimă, care va îmbunătăți pur și simplu fotografia fără a o schimba complet. Acest lucru va face un rezultat mult mai dorit.

# 4: urmați o cursă de editare de fotografie de bază

Deși editarea ar trebui să fie minimă în majoritatea cazurilor, este totuși o abilitate necesară în manualul de fotografie al produsului. Efectuarea unor modificări mici – cum ar fi modificarea saturației sau chiar mascarea unor mici defecte în fotografia produsului dvs. – poate face o diferență reală pentru produsul finit.

Problema cu editarea este că există atât de multe lucruri pe care le puteți face faceți acest lucru devine destul de copleșitor dacă încercați să o faceți de unul singur, fără nicio pregătire formală. Mai ales dacă utilizați un instrument precum Photoshop, veți dori să învățați câteva cunoștințe fundamentale de la profesioniști, astfel încât să nu fiți complet copleșiți în timp ce încercați să editați fotografiile produsului dvs.

Dacă sunteți nu este deschis să scoată din buzunar banii mari pentru un curs de editare foto, nu-ți face griji! Pur și simplu accesați YouTube. Există o mulțime de tutoriale gratuite care vă vor învăța noțiunile de bază ale software-ului de editare la alegere.

Fotografia produsului sfaturi pentru Instagram

Conform informațiilor lansate de Facebook în februarie 2019, 83% dintre utilizatorii Instagram spun că platforma îi ajută să descopere noi produse și servicii. În plus, 79% dintre utilizatori au spus că au căutat mai multe informații după ce au văzut un produs sau un serviciu pe Instagram.

Evident, agenții de publicitate pentru comerțul electronic trebuie să intre pe Instagram. Iată încă cinci sfaturi de fotografiere care pot fi acționate.

# 5: Inspirați-vă de la mărcile pe care le iubiți

Este întotdeauna util să căutați inspirație către ceilalți. Probabil că aveți deja în vedere câteva mărci pe care le iubiți. Aruncați o privire la fotografia produselor lor și întrebați-vă cum ar putea funcționa o fotografie similară sau o tehnică similară pentru produsele dvs.

De exemplu, imaginați-vă că operați un magazin local pentru femei. Căutați pe Instagram mărcile dvs. preferate de îmbrăcăminte pentru femei și reflectați la ceea ce vă place la fotografiile lor de produse. Poate că vă place postarea de la JCrew de mai jos. Schema de culori monocromatică și fundalul simplu evidențiază cu adevărat produsul – puteți crea ceva similar cu propriile dvs. produse?

# 6: Cunoașteți regula treimilor

Majoritatea cursurilor foto introductive, precum și multe clase de artă, învață regula treimilor, deoarece este un instrument puternic. Această regulă vă învață să vă vizualizați pânza ca nouă segmente egale, cum ar fi exemplul de mai jos.

Regula treimilor a fost concepută pentru a ajuta artiștii să creeze o compoziție bine echilibrată în fiecare piesă. De asemenea, este util să stabiliți unde să puneți accentul pe piesa dvs. – produsul dvs. Scopul dvs. este să vă poziționați produsul de-a lungul liniilor, în mod optim în punctul în care două linii se intersectează.

„Studiile au arătat că, atunci când vizualizați imagini, ochii oamenilor merg de obicei la unul dintre punctele de intersecție, mai degrabă în mod natural decât centrul fotografiei „, spune fondatorul Digital School Photography, Darren Rowse.” Folosirea regulii treimilor funcționează cu acest mod natural de a vizualiza o imagine, mai degrabă decât de a lucra împotriva ei. „

# 7: Folosiți recuzită simplă

Când vine vorba de recuzită pentru fotografierea produselor, nu fiți prea ambițioși! Amintiți-vă, obiectivul principal al fiecărei fotografii de produs ar trebui să fie produsul. Acestea fiind spuse, recuzita poate fi binevenită și poate ajuta la iluminarea fotografiei pentru spectatorii dvs.

Deci, cum decideți ce recuzită să utilizați? Îți recomand întotdeauna să greșești pe partea luminii când vine vorba de recuzită: păstrează-le simple, aliniate cu schema de culori și relevante pentru scenă sau produsul tău.

Luați exemplul de mai jos de la Erin Clarkson, un brutar pe care îl urmăresc pe Instagram. Pentru a-și arăta noua rețetă de tort, ea a folosit un suport de tort alb simplu, un recipient cu caramel (care este relevant deoarece este o componentă a rețetei) și flori frumoase proaspete pentru un pop subtil de culoare naturală.Chiar și fără flori, această fotografie ar putea sta singură cu sosul de caramel drept accesoriu, dar îmi place să folosească aceste articole pentru a spori frumusețea produsului ei finit.

# 8: Faceți mai multe fotografii din unghiuri variate

Dacă aveți o linie destul de mare de produse pe care trebuie să le fotografiați, ar putea fi tentant să luați doar unul sau două din fiecare produs, apoi să vă deplasați. Cu toate acestea, acest lucru nu va ajuta la fotografierea editării (așa cum s-a discutat în sfatul 3!). Realizarea de fotografii multiple dintr-o varietate de unghiuri le va arăta clienților exact cum arată produsul dvs. În plus, vă va oferi opțiuni atunci când este timpul să editați și nu veți rămâne să vă gândiți: „Ar trebui să-l refacem complet?”

Ori de câte ori fotografiez mâncare care sunt încercând să postez, îmi place să trag de sus și din câteva unghiuri laterale diferite.

Uneori voi avea o idee în cap cu privire la ce unghi va funcționa bine și voi fi surprins să descoperiți că ceea ce mă așteptam să aleg este opusul complet. Frumusețea fotografiei produsului este că aveți capacitatea de a face mai multe fotografii și apoi ați ales-o strategic pe cea mai bună.

# 9: Puneți produs în context

Este important ca potențialii dvs. clienți să poată imagina ei înșiși folosind produsul dvs. La urma urmei, dacă cineva vede fotografiile produsului dvs. online și nu se poate imagina cu ușurință folosindu-l, de ce ar cumpăra

De obicei, înainte ca cineva cu venituri disponibile limitate să cumpere ceva, el sau ea trebuie să se simtă încrezător că produsul va îmbunătăți viața de zi cu zi într-un fel.

Este dificil să vă imaginați folosind anumite produse atunci când sunt eliminate din context. De exemplu, cineva care este pe piață pentru o canapea care să-și mobileze noul apartament probabil nu se poate vedea folosind unul care este promovat pur și simplu așezat pe un fundal gol.

Alternativ, se poate imagina foarte ușor folosind un canapea care este promovată în contextul unei case, așa cum se vede aici:

Sfaturi pentru fotografia produsului pentru Amazon & Cumpărături Google

Având în vedere că Amazon și Google sunt principalele motoare de căutare pe care consumatorii le folosesc pentru a căuta produse noi nu are sens să creați un ghid pentru fotografierea produselor care nu include câteva sfaturi specifice acestora.

Nu faceți încă publicitate în Cumpărături Google? Descărcați ghidul nostru gratuit pentru începători și începeți să obțineți venituri mai mari decât oricând!

# 10: Respectați specificațiile de fotografie a produselor

Amazon și Google Shopping oferă oportunități extraordinare pentru agenții de publicitate de comerț electronic ca dvs. . În schimb, desigur, trebuie să respectați câteva reguli specifice platformei atunci când vine vorba de fotografia produsului dvs.

Specificațiile de fotografie ale produsului Amazon: Fără cod de variantă sau variantă MAIN

• Trebuie să trimiteți fotografii de produs ca fișiere TIFF (.tif / .tiff), JPG (.jpg / .jpeg), GIF (.gif) sau PNG (.png).
• Fiecare fotografie de produs numele fișierului trebuie să urmeze acest șablon: identificatorul produsului (de exemplu, UPC) urmat de o perioadă și extensia de fișier corespunzătoare (de exemplu, .jpg). De exemplu, numele unui fișier cu fotografie de produs ar putea fi F000345123.jpg.
• Fotografiile cu produse trebuie să fie profesionale. Nu sunt permise ilustrații.
• Nu puteți adăuga alte produse sau obiecte la fotografie.
• Dacă vindeți o carte, un CD sau un DVD , fotografia produsului mu st constă în întregime din copertă. Toate celelalte fotografii ale produsului ar trebui să ocupe cel puțin 85% din cadru.
• Fundalul ar trebui să fie alb. Nu sunt permise text, grafică sau imagini suplimentare.

Specificații pentru fotografia produsului Amazon: toate celelalte produse

• Fotografia trebuie să fie profesională și pertinentă pentru produs acesta este vândut.
• Alte produse și obiecte sunt permise pentru a demonstra scara.
• Sunt permise fotografii decupate, fotografii din prim plan, fundaluri și medii, text și grafică demonstrativă .

Specificații de fotografie pentru produsele Google Shopping

• Trebuie să trimiteți fotografii de produs ca TIFF (.tif / .tiff), JPG (.jpg / .jpeg) , GIF (.gif), PNG (.png) sau fișiere BMP (.bmp).
• Portretizați cu precizie produsul pe care îl vindeți. Nu sunt permise fotografii stoc.
• Nu puteți include text promoțional, filigran sau margini.
• Fotografiile cu produse care nu sunt de îmbrăcăminte trebuie să aibă dimensiunea de cel puțin 100 x 100 pixeli. Fotografiile produselor de îmbrăcăminte trebuie să aibă dimensiunea de cel puțin 250 x 250 pixeli. Nu puteți trimite o fotografie mai mare de 64 megapixeli sau să măriți o fotografie.
• Se recomandă foarte puternic un fundal alb, gri sau ușor colorat (și, din toate punctele de vedere, este necesar).
• Adresa URL a fotografiei trebuie să facă legătura cu fotografia principală a produsului și trebuie să poată fi accesată cu crawlere.

# 11: Când aveți îndoieli, rămâneți pe un fundal alb simplu

Când am urmat un curs de fotografie alimentară la facultate, am aflat rapid cât de puternice sunt fundalurile simple. Când fotografiați ceva de genul mâncării, cel mai rău lucru pe care îl puteți face este să vă puneți recuzita pe un fundal modelat și ocupat. Farfuria delicioasă de paste sau tortul frumos decorat ar trebui să fie vedeta, dar se pierde în peisajul distractiv.

Menținerea fundalului simplu și simplu va asigura că produsul pe care încercați să-l vindeți nu se pierde. în împușcare. În timp ce alte culori deschise, cum ar fi albastru pal, roz și galben, pot funcționa adesea bine, albul este întotdeauna o opțiune excelentă pentru a vă asigura că produsul dvs. este steaua pe un fundal clar și clar.

Alegerea unui fundal alb este un sfat bun dacă utilizați fotografiile produsului dvs. dincolo de rețelele sociale sau site-ul dvs. și este o cerință dacă sunteți folosind aceste fotografii pentru listări de produse pe Amazon. Pentru anunțurile pentru Cumpărături Google, acest fundal alb nu este o cerință, exact, dar este o bună practică încurajată puternic.

# 12: Afișați detaliile

Puteți descrie verbal -detalii grozave ale produsului dvs. cât doriți, dar nu există nicio garanție că acest lucru va transmite cu adevărat mesajul către potențialii dvs. clienți.

Deși unii oameni pot citi pur și simplu câteva puncte glonț și pot crea informații precise imagini mentale în propriile lor capete, mulți alții au nevoie de ghiduri vizuale pentru a-i ajuta să absoarbă informații.

Pentru a vă asigura că chiar și cei mai vizuali cursanți își fac o idee completă despre ceea ce are de oferit produsul dvs., faceți-vă timp pentru a vă fixa fotografii cu fiecare detaliu important. În acest fel, nimic nu este lăsat la imaginația (adesea inexactă).

De exemplu, dacă vindeți rucsaci, lista dvs. de produse ar trebui să includă fotografii cu toate cele mai bune caracteristici – buzunare cu plasă pe exterior, o husă pentru laptop în interior, buzunare ample cu fermoar pentru consumabile etc. Oferirea acestor fotografii oferă perspectivelor dvs. o idee mult mai bună despre ceea ce vindeți, făcând astfel mai probabil că vor cumpăra.

# 13: Creați o diagramă

Acest sfat pentru fotografierea produsului este orientat în principal către cei care vând lucruri cu funcții care nu pot fi explicate pe deplin prin fotografii standard. Este de la sine înțeles că oamenii nu vor cumpăra produsul dvs. decât dacă înțeleg cum funcționează.

O diagramă de bază este un mod eficient de a identifica în mod clar detaliile individuale ale produsului dvs. și de a explica succint la ce contribuie fiecare produsul în ansamblu.

Aici, vânzătorul se apropie de saltea și se rupe în patru părți. Ca atare, înțelege acum orice consumator care anterior nu știa ce diferențiază saltelele cu spumă de memorie de saltelele standard.

Cu alte cuvinte, ați folosit o diagramă pentru a demonstra valoarea unică pe care produsul dvs. o oferă consumatorului. . Nu puteți cere o fotografie de produs mult mai mult decât atât.

# 14: Arătați-vă gama

Mulți dintre voi vând mai multe produse din aceeași categorie de produse. De exemplu, cei dintre voi care vând farfurii de cină vând probabil mai mult decât o farfurie în special.

Acest lucru este important, deoarece potențialii dvs. au gusturi personale unice. Dintre toți consumatorii care caută farfurii, foarte puțini au exact aceeași idee despre farfuria pe care o caută.

Ca atare, în urmărirea obiectivului dvs. de a atrage clicuri de la consumatorii interesați, este înțelept pentru dvs. să vă arătați gama de produse. În acest fel, fotografia produsului dvs. atrage o gamă mai largă de gusturi personale.

Acest vânzător are ideea potrivită. Prin acordarea unei proeminențe egale fiecăreia dintre cele patru plăci din set, acestea fac apel la o gamă relativ largă de cumpărători. Fiecare placă va atrage atenția diferitelor persoane, conducând astfel mult mai multe clicuri decât ar genera anunțul dacă ar prezenta doar o placă în fotografie.