Scrierea unei meta descrieri bune este o formă de artă și una care este adesea trecută cu vederea.

O meta descriere este descrierea sau extras din, o pagină web care apare atunci când pagina respectivă este listată în rezultatele căutării. De obicei, durează câteva propoziții și îi spune căutătorului ce trebuie să știe despre ce conține pagina și cât de relevantă ar putea fi pentru interogarea lor.

Cu alte cuvinte, este o mare parte a motivului de ce un utilizator ar putea decide să facă clic – sau nu să facă clic – pe pagina dvs. în căutare și este, de asemenea, primul punct de contact pe care îl are cu marca dvs.

Inutil să spun, merită să-l faceți cont.

Deci, cum te descurci să scrii o meta descriere bună pentru pagina ta web, care să îl convingă pe utilizator să facă clic – și care sunt câteva exemple de bune practici? În acest articol, vom explica ceea ce face o meta descriere bună și de ce ar trebui să o aveți, și apoi vom analiza o serie de exemple remarcabile de meta descrieri bine scrise de pe web.

Cum să scrieți meta description

Principalul lucru pe care trebuie să-l țineți cont de meta descrieri este că aveți doar o anumită cantitate de spațiu cu care să lucrați. Cât de mult spațiu este probabil discutabil; majoritatea oamenilor plasează limita superioară a meta descrierilor pe Google la 156 de caractere, dar nu este exactă, iar lungimea meta descrierii afișate depinde și de dispozitiv, meta descrierile meta fiind în mod natural mai scurte pe mobil.

Deci , dacă aveți în vedere doar desktopul atunci când scrieți meta descrieri, probabil că veți pierde pe mobil, care este responsabil pentru mai multe interogări de căutare decât desktop în multe regiuni din întreaga lume.

Cu toate acestea, nu înseamnă că răspunsul este să scrieți o meta descriere foarte scurtă, deoarece atunci veți oferi căutătorului foarte puțin pentru a continua de ce pagina dvs. satisface interogarea lor de căutare. Motoarele de căutare, cum ar fi Google, pot decide, de asemenea, că meta descrierea dvs. nu este potrivită pentru interogarea de căutare a utilizatorului și, în schimb, va genera propria lor (mai multe despre asta mai târziu) și astfel veți pierde șansa de a vinde marca dvs. în acest spațiu .

Limita inferioară recomandată în general pentru lungimea descrierilor meta este de 50 de caractere, deci ar trebui să vizezi o lungime cuprinsă între 50 și 156 de caractere.

Există câteva elemente cheie care trebuie asigurate aveți la dispoziție:

1. Termeni de căutare. Cuvintele cheie din meta descrierea dvs. care se potrivesc cu interogarea utilizatorului vor fi evidențiate cu caractere aldine, ceea ce pentru căutătorii care pot vedea pagina de rezultate (care nu sunt toate, deoarece unii utilizatori de internet vor folosi un cititor de ecran) va atrage atenția și rezultatul căutării iese în evidență.
2. Mesaj de marcă / linie directă. Acesta este un diferențiator important pe o piață aglomerată. Pe scurt, de ce ar trebui un căutător să facă clic pe pagina dvs. web (sau pe site) și nu pe unul dintre concurenții dvs.? Fii sincer cu privire la ceea ce te vinde.
3. Mesaj de marketing convingător. Dacă mesajul dvs. de marcă / linia telefonică răspunde la întrebarea „De ce noi?”, Aceasta răspunde la întrebarea „De ce acum?” Ce nevoie de căutare poate îndeplini pagina dvs. web și cum?
4. Puncte unice de vânzare (USP) / valoare adăugată / reduceri / oferte. Ar putea fi ceva de genul „Înscrieți-vă azi și primiți 50% reducere!” sau „Încercați-l acum timp de 7 zile!” Alternativ, puteți înlocui un îndemn mai general, cum ar fi „Alăturați-vă celei mai mari comunități de pasionați de pescuit online!”
5. Tonul mărcii. Acesta poate depinde de ce tip de ton stabilit are marca dvs. și cât de bine o puteți transmite în mai puțin de 160 de caractere, dar, la fel ca orice redactare, o meta descriere bună poate da un sens personalității mărcii dvs.
6. Faceți-o unică. Meta descrierile trebuie să fie unice pentru fiecare pagină web, deci asigurați-vă că nu utilizați aceeași descriere pentru alte pagini de pe site-ul dvs.

Orice îmbunătățiri ale descrierilor meta pot fi măsurate (dacă sunt măsurate izolat) ca o rată de clic crescută Rețineți că nu va exista o schimbare în clasamentul dvs. de căutare – Google a confirmat în 2009 că meta descrierile nu sunt un factor de clasare SEO, dar afectează dacă căutătorii vor face clic pe pagina dvs. – care este cealaltă jumătate a bătăliei.

Ce se întâmplă dacă nu scriu o meta descriere? De ce este importantă?

Dacă t aici nu există o meta descriere setată pentru o pagină, motoarele de căutare precum Google sau Bing vor genera de obicei una din conținutul paginii. Uneori, acest lucru se poate întâmpla oricum, deci rețineți că meta descrierea dvs. nu este întotdeauna ceea ce se afișează sub rezultatul căutării dacă Google, Bing sau oricine a decis că un anumit conținut de pe pagină ar fi mai potrivit. Acesta nu este un lucru pe care îl poți controla (deci nu poți forța Google sau Bing să afișeze meta descrierea spre deosebire de a lor).

Cu toate acestea, cu cât meta descrierea este mai bună și cu atât este mai potrivită tipurilor de interogări care ar putea conduce un căutător la pagina respectivă, cu atât este mai probabil să se afișeze propriul dvs. text. Și dacă nu aveți o meta descriere setată, uneori poate fi introdus un text total inadecvat – cum ar fi o fereastră pop-up de consimțământ pentru cookie (am văzut că se întâmplă). Ceea ce înseamnă că este mult mai bine să aveți una decât să nu aveți.

Deci, aceasta este teoria despre cum să scrieți o meta descriere bună – dar cum arată în practică? Iată 33 de exemple de meta descrieri bine scrise de la o varietate de mărci și companii, cu o analiză a motivelor pentru care sunt eficiente.

Lonely Planet (Termen de căutare: „inspirație de călătorie”)

Acest rezultat din Lonely Planet, care ocupă locul pentru termenul de căutare „inspirație de călătorie”, face o treabă excelentă atât de a satisface interogarea de căutare și vânzarea mărcii. În primele două cuvinte, acesta face apel la iubitorii de călătorii care ar putea căuta inspirație, înainte de a continua să sublinieze concis ce are de oferit marca. Sitelinkurile care apar dedesubt îi determină pe căutători să facă clic pe o pagină mai specifică.

TK Maxx (Termen de căutare: „îmbrăcăminte formală pentru bărbați”)

Această meta descriere de la TK Maxx reușește să atingă toate notele potrivite în exact 160 de caractere. Are câteva ture distractive de expresie care dau caracterul descrierii – „Arată clar” și „pentru un fură ”, în timp ce transmite diferențiatul mărcii: oferă îmbrăcăminte inteligentă de la mărci de renume la prețuri accesibile.

Descrierea continuă să enumere câteva dintre produsele oferite pe care căutătorii le vor căuta – costume , cravate, butoni – înainte de a lansa un îndemn de închidere, încurajând căutătorul să cumpere acum. În același timp, încorporează o valoare adăugată, informând căutătorul că poate economisi până la 60%.

Următorul (Termen de căutare: „îmbrăcăminte de bărbați”)

Comparativ cu meta descrierea anterioară din TK Maxx, rezultatul acestei căutări din Următorul pentru „ Îmbrăcămintea formală pentru bărbați ”este puțin mai blândă, dar reușește totuși să obțină punctele cheie în limitele de lungime a meta descrierii: elemente esențiale pentru îmbrăcăminte formală, inclusiv costume, pantofi și cămăși, și cu livrare în ziua următoare și returnări gratuite. h3> Gousto (Termen de căutare: „abonament la cutie de rețete”)

Această meta descriere de la Gousto, care se clasează pe termen „abonament la cutie de rețete”, prezintă USP-ul mărcii în față (răspunzând la „De ce noi?”) înainte de a continua să extindă ceea ce marca oferă cu casetele sale de abonament, încheind în cele din urmă cu un îndemn la acțiune. Toate acestea în doar 147 de caractere.

Hello Fresh (Termen de căutare: „abonament la cutie de rețete”)

Acest rezultat de la Hello Fresh, care se clasează pentru același termen de căutare („abonament la casetă de rețete”), adoptă o abordare diferită, cu fraze scurte, ascuțite, despărțite de casetele de selectare emoji, ceea ce îl face vizibil impactant. Reușește să împacheteze mai multe informații în acest fel, acoperind nu numai ingredientele de înaltă calitate ale brandului și gama de rețete, ci și detalii despre livrarea gratuită și abonamentul flexibil – și se termină totuși cu un îndemn la final.