Duminică, mărci uriașe precum Budweiser și Pepsi vor cheltui din nou milioane de dolari din bugetele lor publicitare în speră să vă atragă atenția în timpul celui care ar trebui să fie cel mai urmărit eveniment de televiziune din anul: Super Bowl LIII.

Rețeaua gazdă din acest an, CBS, percepe un record de 5,25 milioane de dolari pentru doar 30- al doilea loc în timpul meciului de campionat dintre Los Angeles Rams și New England Patriots, relatează Julia Boorstin de la CNBC.

Asta înseamnă aproximativ 175.000 de dolari pe secundă.

Prețul este a crescut ușor față de 5,2 milioane de dolari de anul trecut și cu 1 milion de dolari mai mult decât costul difuzării unei reclame în timpul Super Bowl din 2014. În puțin peste un deceniu, prețul anunțului mediu la Super Bowl aproape s-a dublat, întrucât media 30- al doilea anunț a costat 2,69 milioane de dolari în 2008, potrivit Nielsen Media Research.

Dacă vă întoarceți până la primul Super Bowl din 1967, anunțurile co de la 37.500 dolari la 42.500 dolari, pe baza numerelor Nielsen, în timp ce 1995 a marcat primul an în care costul mediu s-a strecurat în milioane, când anunțurile de 30 de secunde s-au vândut cu 1,15 milioane dolari (în creștere față de 900.000 dolari anul precedent).

Potrivit Ad Age, cea mai mare creștere din ultimii ani a avut loc în 2000, când costul a crescut cu 31%, datorită cheltuielilor mari de la creșterea startup-urilor de internet precum Pets.com în mijlocul balonului dot-com.

Se așteaptă ca peste 100 de milioane de oameni din toată țara să se acorde Super Bowl din 2019, deși ratingurile TV ale NFL au suferit un declin în ultimele sezoane. Numărul de spectatori pentru marele joc de anul trecut a scăzut cu 7%, la 103 milioane de spectatori.

Prețul ofertei specifice a fiecărui agent de publicitate cu CBS poate varia în funcție de momentul în care difuzează în realitate un anunț (agenții de publicitate tind să plătiți o primă pentru ca difuzările lor să fie difuzate la începutul jocului), durata anunțului și numărul de anunțuri achiziționate (rețeaua gazdă poate oferi pachete de vânzări de anunțuri, care includ spoturi în timpul altor evenimente din jurul Super Bowl, cum ar fi Jocurile Olimpice din 2018). Dar, indiferent de ce, „este o cheltuială majoră pentru ceea ce este tehnic doar câteva secunde de expunere a mărcii, chiar dacă vine în fața celui mai mare public de televiziune al anului.

Desigur, în realitate, plătind peste 5 milioane de dolari pentru un anunț din Super Bowl vă atrage mai mult de doar 30 de secunde de atenție. La urma urmei, majoritatea agenților de publicitate din Super Bowl au învățat cum să extindă durata de viață a fiecărui anunț din Super Bowl, comunicatele de presă anunțând fiecare nou anunț, uneori cu câteva săptămâni înainte de difuzarea jocului. Se știe chiar că agenții de publicitate cheltuiesc milioane de dolari doar pentru comercializarea anunțurilor din Super Bowl care duc la Super Bowl.