Este bine cunoscut faptul că Spotify nu are cea mai mare reputație când vine vorba să plătească artiștilor un salariu locuibil, dar să stabilească exact cât de popular oferă serviciul de streaming pe bază de flux este un proces alarmant de neîncercat.

Postarea oaspeților de James Shotwell din Haulix

Cel mai popular serviciu de streaming de pe planetă are o reputație proastă atunci când vine vorba de plătirea artiștilor, iar matematica vorbește de la sine.

Nimeni nu neagă necesitatea ca artiștii să facă un salariu locuibil. Dacă pandemia COVID-19 ne-a învățat ceva, muzicienii nu se pot baza pe veniturile din turnee pentru a rămâne pe linia de plutire. Fanii sunt adesea încurajați să cumpere muzică, deoarece ajută mai mult decât streamingul, dar cine dintre noi ascultă regulat mass-media fizică? Deschiderea Spotify pe telefonul sau computerul nostru este ușoară și, de cele mai multe ori, cea mai ușoară metodă de consum este cea pe care o preferă consumatorii.

Rata redevenței pe flux la Spotify este misterioasă. Accesați zece site-uri web care pretind că știți exact suma oferită muzicienilor și probabil că veți găsi zece răspunsuri diferite, fiecare mai îngrijorător decât precedentul. Motivul confuziei este în matematică.

Spotify nu plătește o rată forfetară pe flux. Marile etichete și artiștii în măsură să negocieze pot obține un preț, dar persoanele care folosesc platforme de distribuție – care reprezintă marea majoritate a muzicienilor de pe platformă – primesc altul. Compania de streaming are în vedere, de asemenea, cantitatea totală de redări pe platformă într-un anumit interval de timp, în funcție de câte fluxuri primește un artist în acel timp. Deci, obținerea a 100 de redări în primul trimestru al anului 2020 s-ar putea dovedi cu ușurință mai mult sau mai puțin valoroasă decât 100 de redări în Q2.

Cu toate acestea, cei mai mari doi factori sunt tipul și locația ascultătorului? Fluxurile de la utilizatorii premium plătesc mai mult decât fluxurile de la ascultători utilizând nivelul suportat de anunțuri al platformei. De exemplu, fluxurile din Statele Unite plătesc mai mult decât fluxurile din India, deoarece ratele de abonament și nivelurile de publicitate sunt relativ mai mari în SUA

Desigur, Spotify nu oferă date legate de tarifele din fiecare regiune sau cum se compară plățile pentru fluxurile de la utilizatorii premium cu plățile de la cei care utilizează nivelul gratuit de asistență publicitară. Muzicienii, etichetele și analiștii din industrie spun adesea că ar trebui, dar Spotify nu are niciun motiv să facă acest lucru dacă nu este forțat.

După ce am obținut acces la plăți în flux de la mai mulți artiști independenți în ultimele șase luni, am găsit că Spotify plătește, în medie, între 0,003 USD și 0,005 USD (o treime dintr-un penny până la jumătate de penny) pentru fiecare flux. Din nou, acest număr este probabil mai mare pentru artiștii de pe marile etichete și alte companii din industrie care au oferte unice cu gigantul de streaming. În unele cazuri, acest număr ar putea fi mult mai mic. De exemplu, abonații premium din Indonezia plătesc aproximativ 3,51 USD pe lună pentru serviciu, astfel că fluxurile din acea regiune câștigă mai puțin pentru muzicieni decât fluxurile din Danemarca (unde oamenii cheltuiesc mai mult de 14 USD pe lună).

Să vedem în perspectivă, să considerăm că salariul minim în Statele Unite este definit la nivel federal ca fiind 7,25 dolari pe oră, ceea ce se ridică la un salariu anual de 15 080,40 dolari, atunci când se bazează pe o săptămână de muncă cu normă întreagă, de 40 de ore. Cu o plată medie de 0,004 USD pe flux, artiștii solo au nevoie de 3.770.100 de fluxuri Spotify pentru a câștiga suma respectivă. Această cifră este mult mai mare pentru grupuri, mai ales atunci când luați în considerare divizările de etichete, plățile compozitorilor și reducerile de gestiune.

Întrebarea acum este ce putem face? Streaming-ul este aici pentru a rămâne și, chiar dacă creșterea poate încetini în anumite regiuni, rămâne faptul că trăim acum într-o lume digitală a ascultării la cerere, care nu va reveni la consumul de materiale fizice pentru nimic mai puțin decât un act de Doamne.

Artiștii care doresc o plată mai bună trebuie să se unească. Nu doar la nivel național, ci și la nivel internațional. Problema redevențelor în flux îi afectează pe muzicieni din toate categoriile sociale, în orice stil de muzică. Doar 10% dintre artiști reprezintă mai mult de 3/4 din totalul plăților, ceea ce înseamnă că majoritatea creativilor câștigă aproape de nimic. Asta nu poate continua sau cel puțin nu ar trebui. Dar cine va fi primul care va lua poziție și ce va face ca corporații precum Spotify să asculte?

James Shotwell este directorul Customer Engagement la Haulix și gazdă a podcast-ului companiei, Inside Music. El este, de asemenea, un vorbitor public cunoscut pentru promovarea carierelor în industria divertismentului, precum și un jurnalist de divertisment cu peste un deceniu de experiență. Printre subiectele sale se numără Rolling Stone, Alternative Press, Substream Magazine, Nu Sound și Under The Gun Review, printre alte magazine populare.