Publicitatea TV reprezintă o industrie de peste 70 miliarde USD în SUA

Doriți câteva detalii despre costurile TV publicitate? Vă oferim informații despre cât de mult vă pot costa compania dvs. anunțurile locale și naționale. De asemenea, vedeți ce puncte de publicitate alternative concurează cu reclamele TV tradiționale.

Cât costă o reclamă TV?

Costurile publicității TV variază în funcție de un număr de factori, inclusiv dimensiunea spectatorului, frecvența anunțurilor, durata comercială, timpul și locația de difuzare.

Prețurile anunțurilor pentru televiziune se bazează pe un cost pe mia de persoane care vizionează o reclamă, cunoscută sub numele de CPM sau cost pe milion. De exemplu, o rețea ar putea necesita o rată CPM de 20 USD pentru a difuza anunțul dvs. de 60 de secunde, cu alte cuvinte, 20 USD la mia de spectatori.

Rețineți că costul pentru un anunț nu este cel mai important. , la final, deoarece probabil veți dori să difuzați mai multe anunțuri pentru a vă maximiza acoperirea și a vă asigura cel mai mare impact.

De exemplu, deși puteți difuza un anunț de 60 de secunde, luați în considerare bugetarea costurilor de publicitate pentru întreprinderi mici pentru a difuza anunțuri TV de 30 și 15 secunde. Puteți să le distanțați în jurul unui program TV local și să vă mențineți în minte prezentând mai întâi anunțul mai lung, urmat apoi de unul sau mai multe dintre anunțurile mai scurte.

Un amestec de lungimi ale anunțurilor vă poate economisi și bani. Luați în considerare investițiile în spoturi promoționale mai puțin costisitoare de 10 secunde și atunci când sunt disponibile.

Eșantionarea datelor demografice ale spectatorilor de către rețeaua TV

Rețeaua TV	Vârsta medie	Venitul mediu al gospodăriei
BBC America	56	59.500 $
Televiziunea Bloomberg	48	149.000 $
CBS Sports Network	49	88.000 USD
CNBC	57	160.600 USD
Canal de gătit	51	68.000 $
Rețeaua alimentară	47	70.000 $
Canal de golf	57	75.000 $
Istoric Canal	51	66.000 $
MSNBC	54	67.000 $
National Geographic	52	64.000 $
TBS	44	68.000 $
SUA	54	49 $ , 900
The Weather Channel	63	60.700 USD

Sursă: National Media Spots

Ce reprezintă costurile publicității TV?

Există 2 majore componente pentru prețurile anunțurilor TV – costuri de producție și costuri de difuzare. Iată detaliile fiecăruia.

Costurile de producție a publicității TV

Costurile de producție sunt cele pe care le plătiți pentru a crea o reclamă.

Dacă angajați o companie de producție profesionistă pentru a crea un anunț, vă va lua sarcina de a găsi o echipă, dar ați putea plăti oriunde de la 1.000 USD la 100.000 USD.

Luați în considerare toate componentele care intră în crearea unei reclame:

• Script
• Actori
• Voiceover
• Video sau imagini statice
• Elemente grafice (logo-uri, opere de artă etc.)
• Editări audio și video

Dacă nu aveți un buget mare pentru un anunț TV, puteți angaja profesioniști independenți și puteți coordona proiectul pe cont propriu. Cu toate acestea, freelanceri se specializează adesea într-un domeniu, deci probabil va trebui să angajați mai multe persoane, inclusiv un editor sau un producător, pentru a asambla anunțul finalizat.

În unele cazuri, rețeaua prin care plasați un anunț va avea o companie de producție în cadrul personalului care poate crea un anunț TV pentru dvs. Aceasta ar putea face parte dintr-un pachet care include timpul de difuzare.

Rețineți că este mai ușor să controlați costurile de producție decât tarifele de difuzare. De exemplu, ați putea reduce costurile de producție pentru a cheltui mai mult pe difuzarea mesajului dvs.

Amintiți-vă, totuși, că concurați pentru atenția oamenilor, iar reducerea valorii producției ar putea avea un impact asupra modului în care este primită reclama dvs.

Acestea fiind spuse, cele mai importante informații de evidențiat sunt cine, de ce și cum din afacerea dvs. Cu alte cuvinte, reclama dvs. TV ar trebui să conțină numele companiei, sigla, oferta de produse sau servicii, de ce ar trebui să cumpere oamenii de la dvs. și cum pot ajunge la dvs. sau să afle mai multe. Și transmiterea acestui lucru nu trebuie să coste o avere.

Costurile timpului de difuzare a publicității TV

Costurile difuzării difuzării variază foarte mult între piețe, iar publicitatea TV poate fi locală, regională sau națională. Costurile se bazează, în mare parte, pe numărul de spectatori care vă văd reclama. Mai exact, afișarea reclamei dvs. la mai puțini spectatori face ca timpul de difuzare să fie mai ieftin, deși acestea sunt adesea intervale orare târzii în timpul săptămânii.

Potrivit Statista, suma CPM inițială pentru TV prin cablu a fost de aproape 19,50 USD în sezonul 2019-2020 , în timp ce publicitatea TV națională a fost de puțin peste 36 USD.Nu este surprinzător că una dintre cele mai scumpe emisiuni TV pentru a face publicitate este Sunday Night Football.

Reclamele televizate la nivel național ar putea funcționa bine dacă conduceți o afacere de comerț electronic fără o prezență locală de cărămidă și mortar, în timp ce utilizați reclame TV locale pentru a vă promova afacerea vă poate expune la noi perspective din zona dvs. gata să cumpere.

Calcularea costurilor timpului de difuzare

Dacă doriți să știți cu precizie cât costă timpul de difuzare, adresați-vă localului Reprezentant de anunțuri TV câte persoane vă vor vedea reclama. Să presupunem că doriți să cumpărați în Kansas City, unde rata este de 14,36 USD CPM și 100.000 de persoane vă vor vedea anunțul.

Iată cum veți afla costul total al timpului de difuzare:

(100.000 / 1.000) x 14,36 USD = 1.436 USD

Timpul total de difuzare pentru reclama dvs. ar fi de 1.436 USD.

Cât costă o reclamă comercială de 30 de secunde?

O desfășurare publicitară de 30 de secunde în timpul unui interval de timp local de vârf pe o stație locală ar putea costa mai puțin de 100 USD pentru o spectator de câteva mii. Acestea fiind spuse, bugetarea pentru câteva sute până la o mie de dolari pentru o reclamă de 30 de secunde este mai realistă pentru televiziunea locală.

În schimb, o reclamă de 30 de secunde la televiziunea națională ar putea costa câteva sute de mii de dolari. De fapt, potrivit Statista, media a fost de 104.700 USD în 2019, în timp ce în sezonul 2019-2020, o reclamă TV de 30 de secunde în Sunday Night Football a avut un cost de aproximativ 712.000 USD.

Să nu uităm de Superbowl Duminică, când o reclamă de jumătate de minut poate costa milioane.

Sfaturi pentru a reduce costurile publicității TV

Nu ezitați să investiți în reclame de televiziune din cauza costurilor? Următoarele sfaturi vă vor ajuta să reduceți cheltuielile atunci când cumpărați timp de difuzare sau resurse creative pentru a vă face reclama.

Cum să controlați costurile de producție a televiziunii

• Utilizați platforme de profesioniști independenți: site-uri precum ProductionHUB pot oferi contact cu profesioniști creativi care vă pot scrie, edita și produce reclama dvs. la costuri mai mici decât ați găsi probabil cu o agenție media.
• Cumpărați elemente comerciale individuale: utilizați un freelancer pentru a pune împreună elemente creative pe care le-ați achiziționat în prealabil, inclusiv imagini video, muzică, elemente grafice și multe altele. Căutați prin piețe precum VideoHive și pentru a găsi ceea ce aveți nevoie.

Cum să controlați costurile timpului de difuzare a televiziunii

• Faceți publicitate de mai multe ori: cu cât cumpărați mai multe săptămâni, cu atât cost pe afișare. În plus, cu cât difuzezi mai multe ori un anunț, cu atât vei avea mai multe vizualizări.
• Reduceți-vă așteptările: fiți flexibili cu orele, stațiile și zilele săptămânii.
• Joacă cu focul: dacă poți găsi o vânzare cu foc, va trebui să cumperi timp de difuzare în avans, dar vei primi o ofertă mai bună.

Publicitatea TV: Merită costul?

Publicitatea video pasivă este cel mai simplu mod de a atrage atenția potențialilor. Cu o planificare și o practică atentă, ați putea vedea linia de jos a voastră. Asigurați-vă că aveți în vedere aceste argumente pro și contra atunci când evaluați cât de mult cheltuiți pentru anunțurile TV.

Pro-urile reclamelor TV

Implică mai multe sensuri

Spre deosebire de publicitatea tipărită, reclamele TV implică simțuri vizuale și auditive. Dacă puteți atrage atenția unui spectator, veți avea șanse mai mari să-i păstrați vizionând și ascultând. Convingeți-i să încerce produsul, încântându-i prin vedere și sunet.

Acoperire mare a publicului

Câte televizoare aveți acasă? Probabil ai cel puțin 1. Dacă ai o familie, ai putea avea 3 sau mai multe. Acum gândiți-vă câți oameni cu televizoare au un loc de muncă și un venit. După ce înțelegeți datele demografice ale clienților, puteți viza și ajunge la public cu mijloacele de cheltuit.

Contra reclamelor TV

Difficil de modificat

Datorită elementelor de producție implicate în dezvoltarea unui anunț TV, poate fi dificil să editați lucrurile odată postate -producerea a fost completă. La urma urmei, gândiți-vă la toți jucătorii care s-au reunit pentru a vă ajuta să creați produsul finit – scenaristi, actori, graficieni și editori video, pentru a numi doar câțiva.

Poate fi costisitor

În același mod, dacă trebuie să faceți modificări, va fi probabil costisitor. Asta fără a menționa costurile inițiale implicate pentru a produce, difuza și retransmite reclama dvs. TV.

Alternative la reclame TV

Costul anunțurilor la televizor este exclus? Iată câteva alternative care ar putea fi mai bune pentru bugetul dvs.

Publicitate pentru servicii de streaming (publicitate OTT / CTV)

Luați în considerare publicitatea cu furnizorii de televiziune în flux precum Hulu și Sling, denumiți servicii over-the-top (OTT). De fapt, Hulu are acum o platformă de publicitate cu autoservire în beta pentru proprietarii de întreprinderi mici.

În plus față de OTT, publicitatea serviciului de streaming include și CTV (TV conectat), care se referă la dispozitivele utilizate pentru a viziona conținut online (de ex., televizoare inteligente, console de jocuri video).

OTT și CTV permit o direcționare mai ușoară către public și se așteaptă ca publicitatea OTT locală să crească în anul următor.

La fel ca în cazul publicității televizate, rețelele mai populare precum Hulu și Sling va fi mai costisitor. Dar ați putea găsi publicitate la prețuri mai mici pe alte servicii de streaming care nu au atât de multă recunoaștere a numelui, cum ar fi Crackle, PlutoTV, IMDb și FuboTV.

Publicitate în rețelele sociale

The Anunțul „bumper” de 6 secunde înainte și după videoclipurile YouTube este o modalitate excelentă de a vă încălzi pentru a face spoturi mai lungi la televiziunea prin cablu sau națională.

Platforma IGTV Instagram este o altă opțiune pentru a vă promova marca.

Publicitatea pe Facebook și Google Ads sunt alte puncte de marketing viabile folosite de mulți proprietari de întreprinderi mici.

Versiuni online ale publicațiilor tipărite

Un alt loc pentru promovarea reclamelor sau a reclamelor este site-uri web importante ale revistelor. Consultați kiturile media pentru a găsi prețurile videoclipurilor. Inc.com, de exemplu, percepe un CPM net de 240 USD pentru anunțurile video de pe canalul vizat.

Publicitate radio

De asemenea, luați în considerare publicitatea pe platformele de radio tradiționale și în flux. În plus față de radio AM sau FM, puteți să vă adresați furnizorilor populari de muzică digitală, precum Spotify, Pandora și iHea rtRadio.