Există o fraternitate internațională de bărbați și femei, aproximativ 40.000 de oameni puternici, care controlează o cantitate vastă de resurse și putere politică a planetei. Acest club include prințul moștenitor saudit Mohammed bin Salman, Jeff Bezos, cinci dintre ultimii șase președinți ai Statelor Unite și nenumărați titani ai industriei, finanțelor, culturii și sportului. Dacă un teoretician al conspirației întreprinzător ar fi săpat în rețeaua care leagă membrii acestei ordini mondiale, ar descoperi că fiecare are o legătură cu un conac galben ghemuit, presărat cu iederă pe Rodeo Drive din Beverly Hills, California. Aceasta este Casa Bijanului.

De la sfârșitul anilor 1970, Bijan și costumele sale (10.000 USD) , cravate (1.000 USD) și jachete de piele exotice (plata ipotecii dvs.) au fost o strângere de mână secretă pentru mulți dintre cei mai bogați și mai influenți oameni de pe planetă. „Cineva care face cumpărături la Bijan, își va vedea prietenii purtând poate un costum negru, dar vor observa că căptușeala este galbenă și știu, Oh, acel domn știe despre Bijan. A fost la Beverly Hills. A fost Acesta este un domn care dorește tot ce e mai bun și își poate permite ”, spune Nicolas Bijan, tânărul de 27 de ani, îngrijit impecabil, la cârma casei.„ Este neintenționat din partea noastră, dar există un fel de aură în jurul lui Bijan care cu siguranță joacă un rol în psihicul clienților noștri. ”

Desigur, multe despre Bijan – lucrurile care îl diferențiază chiar și de cel mai înalt sfârșitul modei de lux – este intenționat. Când vă prezentați la Casa Bijan, care împarte un bloc cu Chanel, Hermes și Giorgio Armani, veți fi singurul client acolo. Un semn proeminent de pe ușa extrem de înaltă spune „Doar cu programare”. Foarte bine poate exista un Bugatti Veyron și / sau un Rolls Royce Phantom pictat în semnătura galbenă a lui Bijan, parcat afară. Dacă ești un client de top, numele tău ar putea fi chiar în fereastră. Și dacă ai noroc, vei fi întâmpinat de Nicolas, al cărui tată, Bijan Pakzad, a fondat imperiul luxului neîngrădit în 1974.

Urmăriți acum:

John Cho știe să zboare cât mai confortabil posibil

Nicolas locuiește în Beverly Hills și petrece cât mai mult timp în magazin. „Nu știi niciodată cu adevărat cine va apărea aici la butic, așa că este întotdeauna important să fii aici”, spune el la telefon. „A pierde o zi în acest loc ar putea fi ca a pierde o lună la un alt magazin.” (Când vindeți costume care încep de la 9.500 de dolari unor băieți care au mijloacele necesare pentru a cumpăra 20 dintre aceștia la un moment dat, acest lucru este destul de literal adevărat.) Nicolas vorbește în maniera deliberată, ușor patriciană a unui vânzător principal și chiar mai bună A crescut „în afaceri”, spune el, și a fost chipul mărcii de când a murit tatăl său, în 2011. Sarcina lui este să se asigure că Bijan rămâne nu doar un loc unde să petreacă un obscen o sumă de bani pe îmbrăcăminte lucrată obsesiv, dar locul potrivit pentru a face acest lucru. Cu excepția colapsului financiar global, banii vor fi acolo. Cea mai mare provocare a lui Nicolas ar putea fi convingerea următoarelor generații că jachetele de motociclist din aligator de aur la comandă reprezintă adevăratul lux – și că, da, este în regulă să fii suficient de bogat pentru a-ți permite unul.

Deci există o anumită continuitate în experiența Bijan de la tată la fiu. Aranjamentele florale proaspete însoțesc în continuare produsele de îmbrăcăminte ingenioase și coordonate în culori din magazin. O pictură a lui Fernando Botero (denumită în mod corespunzător „Bogatul”, 1968) are încă un loc de mândrie pe pereții buticului. Fiecare capriciu al clientului este încă satisfăcut. „Nu avem voie să le spunem nu clienților noștri” Spune Nicolas. „Am avut un client din familia regală a uneia dintre aceste țări din Orientul Mijlociu și a cumpărat un frumos 959 Porsche dintr-o licitație din Pebble Beach. Și m-a întrebat, vă rog, puteți face interiorul mașinii? I vreau ca interiorul mașinii să fie complet realizat de Bijan. Și i-am spus, Excelență, nu avem nicio experiență în acest sens. Dar el a insistat și a insistat, așa că am făcut de fapt întregul interior al neprețuitei vintage a acestui domn. Porsche. Are o piele frumoasă, cu doar mici detalii de aligator. Adică, chiar și orificiile de aerisire sunt căptușite cu mici detalii de aligator. ” Croitorii lui Bijan vor zbura, de asemenea, în întreaga lume pentru a tăia costume pentru clienții care, din motive personale sau geopolitice, nu pot vizita personal magazinul.

Acest lucru ridică câteva întrebări cu privire la personajele care se repartizează pentru B. galben.Atunci când locuința fostului prim-ministru al Malaeziei, Najib Razak, a fost atacată ca parte a unei anchete asupra unui scandal de spălare a banilor și corupție de miliarde de dolari care a zguduit țara, o geantă de mână personalizată Bijan a fost una dintre cele peste 500 de genti de lux confiscate de autorități. (Fascinat de marca necunoscută și de reputația sa de cel mai scump magazin din lume, „Bijan” a fost termenul cel mai căutat pe Google din Malaezia pe 27 iunie.) Și în timpul procesului recent al lui Paul Manafort, procurorii au introdus în dovezi facturi pentru sute de mii de dolari în îmbrăcăminte Bijan în valoare de mii de dolari, favorizând costumele de sticlă, blazere în carouri și bluze cu inițialele lui Manafort cusute în căptușeală. (Nicolas nu a putut să comenteze despre cel mai recent – sau cel mai recent – client infam al său.)

Outside Casa Bijanului, lumea modei a răspuns la tumultul economic și politic din epoca post-recesiune recompensând luxul discret, mai degrabă decât flexibilitatea neîngrădită, ostentativă. Mărci precum Lemaire și The Row sunt în creștere, în timp ce etichetele care vând o viziune tradițională aspirațională au căzut pe vremuri mai grele. Multe dintre simbolurile actuale ale statutului modei, articolele care sunt promovate de cei bogați și faimoși pe Instagram, au elemente de subversiune (supremă) sau de justiție socială (alb-alb) coapte. Și creșterea teului grafic relativ accesibil indică faptul că tinerii sunt mai interesați să aibă piesa potrivită, mai degrabă decât cea mai scumpă.

Dar, mai degrabă decât să lupte pentru a-și găsi locul într-o lume în schimbare, Casa Bijan a crescut mai mult ca niciodată. Atât de mare încât Bijan se îndreaptă spre o evaluare de 1 miliard de dolari, spune Nicolas – un număr uluitor pentru o companie cu doar aproximativ 50 de angajați. Atât de mare încât LVMH a achiziționat buticul cu două etaje Rodeo Drive în 2015 pentru 110 milioane de dolari. De fapt, atât de mare, încât Nicolas susține că magazinul Rodeo Drive are acum cele mai mari vânzări pe picior pătrat din orice magazin de îmbrăcăminte pentru bărbați din lume. (Bijan are în prezent un contract de închiriere de 5 ani și se va muta în curând într-un spațiu chiar mai mare chiar în josul străzii.)

Creșterea este determinată nu în mare parte de viziunea mai tânără a lui Nicolas. El a introdus o croială mai contemporană, cu un braț mai înalt și un umăr puțin mai puțin structurat, și a extins gama de îmbrăcăminte sportivă Bijan pentru a atrage un client mai tânăr care nu are nevoie sau nu dorește să poarte un costum de 10.000 de dolari. „Vedeți mulți dintre acești oameni de tehnologie, de exemplu, sau mulți dintre acești miliardari mai tineri care poartă jachete casual – încă foarte elegante, totuși foarte scumpe – dar este poate o geacă bluzon din piele, în loc de geacă sport și pantaloni”, spune Nicolas. Vârsta medie a clienților lui Bijan era de aproximativ 50 de ani; astăzi, spune el, „este mult sub aceasta. Avem atât de mulți clienți care provin din Asia de îndepărtat, China continentală, unde vedeți o mulțime de indivizi bogați de 30 și 40 de ani. ” Pentru a satisface această nouă mulțime, Nicolas a deschis două avanposturi Bijan – unul la Beverly Hills Waldorf Astoria și unul la Wynn Las Vegas – care (gâfâit!) Nu necesită rezervări avansate. Deși compania nu dezvăluie cifrele exacte ale veniturilor, îmbrăcămintea sport a oferit o lovitură considerabilă, iar articolele din piele reprezintă acum jumătate din vânzările mărcii.

Indiferent de calamitățile pe care le-ar putea avea cronologia dvs. Twitter cu privire la etalarea bogăției, nu au făcut-o încă , se pare, a ajuns la clientul Bijan. Nicolas cu siguranță nu este îngrijorat. „Este atât de ușor să spui doar, Oh, Bijan este doar să fie deasupra și este să fii nebun scump fără motiv și oamenii fac cumpărături acolo pentru că sunt egomani sau ceva de genul acesta”, spune el. „Suntem nu scump doar pentru a fi scump. Astăzi nu vedeți nicio marcă în lume, în special pentru bărbați, care fabrică tipurile de piese pe care le realizăm. Realizăm piese de artă purtabilă, de foarte bună calitate. Aceste piese sunt realizate una sau două. Nu sunt produse în masă, așa cum vedeți toate mărcile de lux în prezent. Sunt fabricate în Italia de fabrica noastră care a fost acolo în ultimii 40 de ani, de oameni care au atât de mult respect pentru croitorie și respect pentru această artă. ” În comparație cu moda de pistă la un preț similar, propunerea Bijan începe să aibă sens. Probabil că nu veți întâlni niciodată o altă persoană care poartă aceeași jachetă de struț Bijan – puteți chiar să personalizați culoarea și să o potriviți atunci când o comandați fără costuri suplimentare. Este în esență un serviciu de modă fără reguli și standarde extrem de ridicate de servicii pentru clienți. „Clienții noștri sunt bărbați și femei foarte deștepți”, spune Nicolas. „Nu sunt proști.” Zeci de mii de procente nu ar putea fi greșite, nu?

Dar generațiile viitoare de clienți va trebui să se întrebe dacă este un club în care doresc.Poate că nu există o ilustrare mai bună a status quo-ului politic american decât faptul că ultimul avatar public al lăcomiei necontrolate, Paul Manafort, împărtășește un croitor cu ultimii cinci președinți. (Așa este: Obama a cumpărat și la Bijan.) Unul dintre camerele de la Casa Bijan este dedicat familiei Bush; Bill Clinton a mers la noul butic Bijan la Waldorf la scurt timp după deschidere. el nu pare să poarte Bijan acum, președintele Trump a fost client la vechiul butic al Fifth Avenue din Bijan acum câteva decenii. Populismul, atât în expresiile sale pozitive, cât și în cele negative, este în creștere în America, dar Bijan este un puternic memento că oamenii din conducere ale ordinii politice, în costumele lor bleumarin și în cămășile albe deschise, nu sunt atât de relatabile pe cât ar vrea să credem noi (clientela globală mai strălucitoare a lui Bijan are mult mai puțin de ce să-și facă griji în ceea ce privește opinia publică.) sărbătoare mai mare și nepocăitoare a capitalismului decât o excursie la casa galbenă de pe Rodeo Drive. Este atât oarecum surprinzător și, de asemenea, complet surprinzător, faptul că Bijan nu a fost niciodată mai puternic decât este în 2018.

Dar, în mijlocul acestei fascinații pentru cel mai scump magazin din lume, există un indiciu că visul american a fost – și poate fi în continuare – o viziune realizabilă. Este Bijan Pakzad, tatăl lui Nicolas, care, în celebrele sale reclame din anii ’80 și ’90, în care apărea aproape întotdeauna cu un zâmbet strălucitor și plin de viață pe față, arăta ca cel mai fericit om din lume. „Tatăl meu nu a avut prea multe când a venit în această țară din Iran și a avut o idee de a construi această companie”, spune Nicolas. „Și este exact ceea ce a făcut. El a început marca în 1976 cu 50.000 de dolari. Și mi-a spus aproape în fiecare zi că suntem împreună, când lucram împreună, că el își datorează tot succesul acestei țări. ” Îmbrăcămintea este întotdeauna politică – până când pășiți în Casa Bijan. „Pentru a veni ca imigrant, pentru a-ți stabili numele aici în Statele Unite și pentru a ajunge la punctul în care te îmbraci cu președintele Statelor Unite este o realizare care”, face o pauză Nicolas. „Îmi dă pielea de găină doar gândindu-mă la asta. ”