Spune despre ce vrei ciclul de știri 24/7, dar apetitul vorace al mass-media pentru conținut este o mină de aur pentru construirea de legături. Conținutul bun se răspândește ca un incendiu, umplând site-urile web ale ziarelor locale de înaltă autoritate, posturilor de televiziune și radio cu linkuri sindicalizate.

Într-o postare recentă pe blog, am explorat cum se întâmplă această sindicalizare.

Dar acum vrem să explorăm și mai mult subiectul știrilor locale. Cu trei foști jurnaliști în echipa noastră, am vrut să ilustrăm modul în care funcționează piețele media. În plus, oferiți un context suplimentar din spatele achizițiilor media care fac schimbul de conținut atât de răspândit în știrile locale.

Cum funcționează piețele media?

Mass-media locală constă din posturi de televiziune locale, posturi de radio , și ziare. Există, de asemenea, un număr tot mai mare de publicații digitale hiper-locale, dar nu vom intra în acestea pentru moment.

Deși redacțiile lor sunt înființate diferit, misiunea lor este aceeași. Fiecare își propune să furnizeze informații relevante pentru un public specific din punct de vedere geografic.

Cum sunt definite aceste segmente de public?

Pentru posturile de televiziune și radio, audiența este definită de acoperirea semnalului de difuzare. Pentru ziare, audiența este definită de amploarea circulației lor. Uneori, aceste două se suprapun și împart porțiuni mari ale aceluiași public, în special în comunitățile mai mari. Dar de multe ori, ziarele pot fi din ce în ce mai locale.

Cum funcționează piețele mass-media de televiziune locale

Audiența unui post de televiziune este determinată de zona de piață desemnată (DMA). DMA-urile se bazează pe dimensiunea populației și pe acoperirea fizică a unui semnal de difuzare.

Numai cei care locuiesc în limitele semnalului de difuzare își pot transforma televizoarele pentru a vizualiza știrile locale de seară. Și numai cei care conduc în limitele geografice ale piețelor media desemnate pot asculta programarea radio locală.

Cu cât este mai mare dimensiunea populației în raza respectivă, cu atât este mai mare DMA și cu atât devine mai valorosă o plasare media. De exemplu, New York City este DMA # 1 cu un public potențial de 6,8 milioane. Între timp, un oraș mai mic, cum ar fi Glendive, Montana, este DMA # 210, cu un public potențial de 3.600 de persoane.

Cele 210 zone de piață combinate din Statele Unite ating un total de 107 milioane Case TV. Dintr-o perspectivă SEO, platformele digitale de mass-media din orașele mai mari tind să aibă autorități de domeniu (DA) mai mari. O plasare digitală pe o piață mai mare înseamnă un transfer mai mare de autoritate pe site-ul dvs. cu fiecare link.

Afiliați la rețea pe piețe …

În cadrul constrângerilor DMA, există o bifurcație suplimentară bazată pe afilierea la rețea.

Este important să rețineți că nu poate exista decât unul din fiecare afiliat de rețea în fiecare DMA. De exemplu, chiar dacă Chicago este al 3-lea cel mai mare DMA din țară, are doar un post TV pe rețea.

Cum funcționează piețele de ziare locale

Ziarele locale funcționează puțin diferit. Deși adesea se încadrează în limitele geografice ale zonelor pieței de difuzare, audiența ziarelor nu este definită de acestea. De fapt, ele tind să fie și mai concentrate local. Vedem adesea mai multe ziare într-o zonă de piață, care deservesc orașe și comunități specifice și publicuri mai mici.

În Chicago, există mai mult de 220 de ziare care deservesc zona mai mare a Chicagoland, comparativ cu doar cinci posturi de televiziune difuzate.

În timp ce unele lucrări, precum The Chicago Tribune, circulă pe scară largă către cititorii din afara limitelor orașului, majoritatea deservesc cartierele din zona de metrou Chicago.

Datorită circulației sale mai mari, The Chicago Tribune acoperă o gamă mai diversă de povești. Însă, majoritatea celor peste 200 de ziare din Chicago acoperă povești specifice unei suburbii, unui oraș sau unei comunități. Cu cât audiența este mai mică, cu atât este mai restrâns focalizarea conținutului.

Cine deține mass-media locală?

În ciuda faptului că este numit „ știri locale ”, știrile locale sunt aproape niciodată deținute local.

Industria știrilor a evoluat într-o afacere masivă pentru a satisface cererea publicului de informații constante. În ultimele decenii, corporațiile au vândut, fuzionat și achiziționat mass-media locale, formând conglomerate naționale.

Începând din 2018, 25 de companii dețineau o treime din ziarele națiunii. Treizeci și patru de grupuri de proprietate controlează peste 1.400 de posturi de televiziune locale din țară. Douăzeci și opt de grupuri de proprietate controlează majoritatea posturilor de radio locale din țară.

Acești proprietari promovează și facilitează partajarea conținutului între media pe care o dețin. În timp ce fiecare hârtie sau stație servește propria comunitate locală, în cele din urmă, răspunde părintelui său corporativ.

Cine deține ziare locale?

În zilele noastre, majoritatea ziarelor mari fac parte, de asemenea, din parteneriatele de sindicalizare deținute de o mare companie media.

Odată cu achiziționarea New Media / Gatehouse în 2019, Gannett a devenit cel mai mare lanț de ziare din țară. Deține și operează peste 660 de ziare. Aceste ziare și activele lor digitale fac parte din rețeaua Gannett / USA Today.

În timp ce ziarele și publicațiile digitale independente există încă, ele devin din ce în ce mai rare din cauza fuziunilor și cumpărărilor.

Pe măsură ce industria ziarelor continuă să adaptându-se la o structură „digitală întâi”, partajarea conținutului în cadrul grupurilor de proprietate are loc frecvent. De obicei, poveștile se vor sindicaliza dacă au un unghi regional sau național care face apel la un public mai larg.

Această grafică ilustrează conținutul partajat într-un grup de proprietăți. O destinație de plasare câștigat pentru prima dată pe Cincinnati.com sindicalizat altor ziare deținute de Gannett și parte a rețelei USA Today.

Cine deține posturi TV locale?

De asemenea, apar și posturile de televiziune locale sub proprietatea conglomeratelor noi media. Începând cu această postare pe blog, există puțin peste 30 de proprietari ai peste 1000 de posturi de televiziune cu putere completă din țară.

Dimensiunea conglomeratelor TV

Consolidarea proprietarilor de posturi înseamnă adesea supraviețuirea de posturi locale în fața diminuării dolarului publicitar. Cu toate acestea, a ridicat întrebări cu privire la diversitatea vocilor din spatele știrilor.

Conglomeratele media, precum Sinclair, Nexstar Media Group și Grey Television, dețin fiecare peste 100 de posturi de difuzare. Uneori, dețin mai multe stații în același DMA.

Un lucru important de menționat aici este că proprietatea nu are impact asupra afilierii la rețea.

Ce roluri joacă afilierea la rețea?

După cum am menționat anterior, posturile de televiziune locale sunt afiliate în mod tradițional cu unul a principalelor rețele de difuzare: ABC, CBS, FOX, NBC și CW. Această afiliere este independentă de grupul lor de proprietate.

De exemplu, toate posturile ABC locale nu sunt deținute de același conglomerat media. În schimb, conglomeratele dețin în mod obișnuit un grup de filiali de rețea din întreaga țară. Uneori, dețin două stații diferite de rețea afiliate pe aceeași piață (gasp).

Afilierea la rețeaua TV, cum ar fi rețelele de ziare, leagă posturile locale de un brand mai mare. Rețeaua poartă cu sine anumite atribute. Ziarele din rețeaua USA Today care de obicei poartă marca fizică și reputația unei rețele mai mari.

În mod similar, atunci când vă conectați la un afiliat ABC, vă așteptați să vedeți conținutul de calitate al Good Morning America și știrile locale, în în plus față de serialele cu scenariu ABC. Conexiunea la rețea servește drept indiciu pentru a ajuta spectatorii să recunoască unde să meargă pentru programarea dorită.

Cine deține posturi de radio locale?

Posturile de radio locale, precum ziarele și televiziunea, au căzut, de asemenea, în mâinile marilor grupuri de proprietate media. De fapt, în ultimii 10 ani, radioul a înregistrat o rată de consolidare chiar mai mare decât omologii săi locali.

Acesta este rezultatul slăbirii de către Comisia Federală de Comunicare a normelor privind proprietatea știrilor locale. Permițând în mod eficient giganților media, cum ar fi iHeartMedia, să înghită posturi în aceeași piață, stat și regiune. Iată o defalcare a regulilor FCC privind proprietatea încrucișată:

• Pe o „piață mare” (cu mai mult de 45 de stații), o companie poate deține până la 8 stații. Un maxim de 18% din pe piață.
• Într-o „piață medie” (cu 30 până la 44 de stații), o companie poate deține până la 7 stații. Un maxim de 23% din piață.
• Pe o „piață mică până la mijlocie” (cu 15 până la 29 de stații), o companie poate deține până la 6 stații. Un maxim de 40% din piață.
• „piață mică” sau hiper locală (14 sau mai puține posturi), o companie poate deține până la 5 posturi de radio. Cel mult jumătate din piață.

Cu cât piața este mai mică, cu atât este mai mare procentul de conglomerate media ale posturilor de radio. Asociația Națională a Radiodifuzorilor (NAB) susține că, în era streamingului, posturile de radio trebuie să se unească pentru a rămâne relevante.

Cum se utilizează aceste informații …

Acum că am trecut prin piețele media și deținerea media, ce poți face cu aceste informații?

Dacă decideți să creați conținut cu un accent local, înțelegerea acoperirii și a publicului pe piețele media este esențială. Vă poate ajuta să formați idei de conținut cu interes imediat pentru o regiune locală. De asemenea, vă poate ghida pitch-urile. Ceea ce este crucial pentru a face ca conținutul mai generalizat să pară relevant pentru publicul unui scriitor.

Înțelegerea la nivel macro a grupurilor de proprietate oferă informații neprețuite despre modul în care conținutul este distribuit într-un peisaj media în schimbare rapidă. Pentru mai multe informații despre cum se întâmplă partajarea conținutului, consultați celelalte postări de pe blog despre câștigarea acoperirii media:

• Cum se distribuie online știrile locale
• Cum să accesați știrile Ciclează cu conținutul tău
• Cum să obții acoperirea media pentru afacerea ta