Gură -de topire a discurilor de dulceață atrăgătoare

„Ever y wafer este un disc care topește gura, cu o dulceață atrăgătoare. În rulouri de mentă, iarnă, ciocolată, scorțișoară și arome asortate.

Necco Wafers este unul dintre cele 300 de dulciuri Necco; batoane de ciocolată bogate, cremoase, învelite în folie; bomboane tari delicioase: de asemenea, o mare varietate de bomboane de ciocolată Necco în cutii de cadouri frumoase. Toți poartă sigiliul Necco, semnul distinctiv de cea mai bună calitate a bomboanelor. ”

Necco Wafers: Out of this world (1951)

Vânzările de bomboane cresc cu 200 la sută: bomboanele Necco păstrează pachetul de dimensiuni originale și continuă să vândă la prețuri de război (1920)

De WK Burlen, Manager publicitate New England Confectionery Company

Una dintre cele mai grave probleme cu care s-a confruntat producătorul de bomboane de la începutul războiului a fost prognozarea aprovizionării și prețului probabil al zahărului. Fluctuațiile în valoare ale acestei materii prime importante au fost în mare parte responsabile pentru prețurile ciudate, cum ar fi șase, șapte și opt cenți pe pachetele de bomboane de până la cinci cenți.

Mulți comercianți cu amănuntul au prezis că ar fi necesar pentru a reveni la dimensiunea de cinci cenți, datorită comodității unei singure monede și pentru că au crezut că prețurile din timpul războiului trebuie să se încheie brusc.

Unii producători au redus dimensiunea pachetului pentru a face acest lucru. Necco Wafers, cu toate acestea, au fost continuate în pachetul de dimensiuni originale și au continuat să se vândă cu șase cenți.

Eventual am fost influențați oarecum de accizele percepute băuturilor răcoritoare, care au servit pentru a aduce acasă la fiecare comerciantul cu amănuntul a realizat că Guvernul a văzut mai multe motive pentru care ar trebui să prevaleze prețurile ciudate.

De asemenea, probabil că am fost influențați de dorința să mențină pachetul de aceeași dimensiune, considerând că consumatorul era suficient de familiarizat cu costul ridicat al zahărului pentru a-și da seama că o ajustare era inevitabilă și că fiecare casă din țară va primi veștile imediat ce am făcut-o noi.

Este interesant de remarcat în acest moment că nu a fost pusă nicio publicitate de cofetărie în fața consumatorului cu nicio asigurare de menținere a prețului cotat și cred că am fost primii care au făcut publicitate unui preț ciudat, în opoziție directă cu sfaturile de la toate sursele regulate de informații comerciale.

Când inițialele din numele companiei a fost transformat în cele din urmă în marca comercială „Necco”, ne-am dat seama că publicitatea Necco Wafers ar reflecta cel mai bine politica companiei de standarde înalte în toate produsele sale legate definitiv de numele nostru.

Istoria de Necco Wafers: Bless your hearth (1952)

Ciorapi de bomboane rotunde pentru Crăciun

Nevoia de publicitate specifică

Din 1904, mici credite publicitare au fost alocate în primul rând popularizării mărcii aplicate tuturor produselor noastre în general și, de asemenea, câtorva specialități, precum Necco Wafers .

Cu toate acestea, afacerea a crescut practic pe baza propriilor sale merite, la fel cum multe alte produse au reușit să prezinte un volum în continuă creștere bazat pe reputația lor de calitate stabilită cu ani în urmă.

Dar până când noile confecții au fost promovate prin campanii de publicitate în vârtej și au realizat în câțiva ani ceea ce ar fi durat în mod obișnuit mulți ani de vânzare intensivă prin vechea metodă, nu am simțit necesitatea unei publicități specifice pentru a promova Necco Wafers.

Ne-am dat seama că există o mare putere latentă încă neexplorată care se va dovedi de o valoare imensă în orice campanie publicitară promovată de această companie. A existat încrederea clienților noștri, lucrătorii, care ar sprijini compania la limita a tot ceea ce au propus să facă publicitate.

Aceasta, într-adevăr, a fost o poziție de invidiat în care să se afle la începutul unui campanie publicitară.

VEZI ȘI: Bomboanele de Paște ale lui Brach din anii ’60: Iepurași, pui, ouă de ciocolată & mai multe

În timpurile normale , linia Necco constă din multe sute de bomboane diferite, inclusiv bomboane de ciocolată ambalate fine și practic fiecare varietate de bomboane până la cele mai mici mărfuri de penny.

Cea mai mare parte a acestor bunuri se vinde în vrac și nu ajunge la consumator în ambalajul său original. Pachetele noastre de cinci, zece, cincisprezece cenți și bomboanele de ciocolată de înaltă calitate, puse în pachete atractive de cinci, două, una și jumătate de lire, au fost singurele susceptibile de publicitate eficientă.

Dintre aceste produse ambalate , este destul de evident că Necco Wafers, rulate în hârtie transparentă, într-o dimensiune convenabilă de buzunar, la vânzare cu amănuntul la șase cenți, s-au remarcat mai presus de toate celelalte ca fiind cele mai potrivite și populare.

Necco for Halloween: Everybody’s favourite gobblin ‘(1950s)

Testat pentru publicitate, Necco Wafers s-a calificat drept un lider excelent pentru restul liniei.

1. Au reprezentat cea mai înaltă formă de zahăr pur din zahăr.

2. Au oferit o gamă largă de arome într-un singur pachet și au demonstrat deja că au întâlnit un gust popular larg.

3. Aceste pachete compacte mici au fost admirabil adaptate pentru a afișa pe contor și au avut calitatea rapidă de vânzare repetată.

4. Le-am putea furniza în cantități pentru a satisface practic orice creștere a cererii.

5. Domeniul, deși nu era liber de competiție, nu a fost completat de competiție.

Prin urmare, planul nostru era –

1. Pentru a aduce Necco Wafers în atenția consumatorului printr-o metodă unică care ar produce o valoare maximă a atenției la un cost minim.

2. Pentru a impresiona retailerul cu valoarea acestui apel unic, asigurând astfel distribuția și afișarea proeminentă a magazinului.

3. Pentru a face toată munca misionară în rândul comercianților cu amănuntul, știind că ne-am putea baza pe muncitori pentru a continua cu un stoc liberal.

Teritoriul selectat a fost din Newark, New Jersey, în toată New York, nordul New Jersey, inclusiv Long Island, Connecticut, Rhode Island, Massachusetts, Vermont, New Hampshire și Maine. Pe tot acest teritoriu, o listă selectată de ziare a constituit coloana vertebrală a campaniei noastre, urmată de o afișare generoasă de cărți de tramvai în liniile de cărucioare și căi ferate din principalele orașe.

Distribuția a fost o legătură vitală în succesul planului nostru și o cantitate generoasă din creditul nostru a fost dedicată angajării a aproximativ treizeci de vânzători de specialitate. Un anunț sub formă de dosar a fost trimis tuturor punctelor de vânzare cu amănuntul posibile, afișând dovezi ale ziarelor și ale reclamelor de mașini de stradă, precum și liste ale mijloacelor de comunicare care vor fi utilizate în fiecare oraș. Aceste foldere au fost, de asemenea, utilizate în mod eficient de către specialiștii pentru a asigura cooperarea comerciantului cu amănuntul în afișarea pe ghișeu.

Echipajul nostru a lucrat din greu și rapid. Am vrut distribuția și am obținut-o. Mii de dealeri care până acum nu au simțit niciodată o cerere suficientă pentru Necco Wafers pentru a-i pune pe tejghea, acum îi aveau în cele mai vizibile locații.

Mii de dealeri noi au fost probabil impresionați de posibilitățile de vânzare exprimate de unicitatea publicității pe care au simțit-o sigură ar atrage atenția. Drept urmare, ne-au oferit afișaj de contor fin.

Copierea și opera de artă a anunțului Necco Wafers

Există două puncte comune tuturor campaniilor și care sunt luate din ce în ce mai mult în considerare de către agenții de publicitate experimentați, ca urmare a costului crescut al spațiului și a numărului mare de agenți de publicitate care cer astăzi atenție – acestea sunt copii și lucrări de artă.

Am simțit că, în prezentarea copiei noastre, a fost necesar să pregătim ceva adecvat care să dea o notă nouă, iar atenția noastră a fost îndreptată către o tipografie izbitoare. Valoarea spațiului alb a primit întreaga sa parte din considerație, iar mesajul clar, direct, clar și scurt a fost aproape sigur că va cere un interviu.

MAI MULTE: Uitați-vă înapoi la Candy Land, jocul de masă de epocă care a făcut milioane de copii să viseze la o înghețată & lumea lollipop

Dând seama pe deplin de pericolele apărute în menținerea distribuției, în special în orașele foarte mari, am simțit nevoia de ceva spectaculos pentru a completa publicitatea deja planificată.

Realizând că afișajul animat are o mare valoare publicitară, am construit mașina Necco. Acesta a fost un automobil mic, cu caroseria construită sub forma unei imense role de napolitane Necco.

Atenția pe care această Mașina solicitată, modul în care a întărit munca vânzătorilor noștri de specialitate, modul în care a impresionat dealerul cu amănuntul și comentariul exprimat de aproape fiecare trecător, au marcat această reclamă mai presus de toate celelalte drept cele mai eficiente și mai economice cheltuieli efectuate.

Adevărata noastră problemă a fost dezvoltarea unui tip de artă care ar solicita fără îndoială atenție datorită unicității sale.

Din acest motiv, am căutat lucrarea unui om care să poată descrie tip zilnic de individ într-un stil actualizat, care ar avea toate calitățile de ușurință atât de necesare pentru a se potrivi bine cu tipografia planificată.

Una dintre considerațiile sale principale a fost faptul că un șase- bomboanele de cent sunt la îndemâna aproape oricărui buzunar, iar Necco Wafers a apelat la fiecare vârstă de la cei mai mici toți în sus.

Gradul de interes pe care toate aceste vârste l-ar putea avea pentru frumosul în artă a fost o problemă. Trebuie să ne protejăm împotriva portretizării unei atmosfere prea mult deasupra lor, precum și a pericolului de a sugera o atmosferă ieftină, care ar putea fi interpretată ca aplicându-se calității.

A existat un principiu de bază pe care l-am putea adopta în siguranță. . Indiferent cât de fastidios sau de modest ar fi perspectiva noastră, ne-am simțit perfect siguri că rafinamentul tratamentului și reprezentarea vieții de zi cu zi ar interesa fără prejudecăți cel mai critic student al umanității. >

O serie de benzi desenate de interes uman

Unii au numit această lucrare capricioasă; alții s-au întrebat de ce o veche firmă consacrată ar putea deveni atât de frivolă încât să adopte această serie de benzi desenate. Este adevărat, i-am acordat o mare considerație și se pare că s-a conformat standardelor, pentru că, în primul rând, nu a jignit pe nimeni, în al doilea rând, a savurat mai puternic interesul uman și viața reală decât orice interpretare posibilă a comicului, în al treilea rând, a fost la fel de interesant ca orice cifră încă concepută.

Începând la fel cum am făcut cu o afacere foarte considerabilă în napolitane, vânzările noastre au crescut cu peste 200 la sută de la început. O pânză completă a tuturor locurilor de bomboane din teritoriul acoperit arată că ne-am dublat distribuția și că ne apropiem atât de aproape de un punct de saturație încât considerăm că este o poziție de invidiat să fi atins.

luminile laterale pe tot parcursul campaniei. Majoritatea lucrătorilor noștri și-au demonstrat credința dublându-și ordinele chiar la prima lovitură. Chiar și vânzătorii noștri, fără a reflecta la entuziasmul lor, s-au simțit îngrijorați de a le permite clienților să cumpere prea mult până când campania nu a câștigat progrese.

Mulți clienți păreau să simtă importanța muncii pe care am planificat-o, iar entuziasmul lor a fost în mare parte responsabil pentru distribuția extinsă realizată chiar înainte ca oamenii noștri de specialitate să aibă ocazia să ajungă pe teritoriu.

Boston Post – anunț de muncă pentru ambalaje la fabrica de napolitane Necco (1916)

VREAȚI O DATĂ: Fete cu experiență pentru a împacheta napolitane Necco. Aplicați între orele 9-11 la intrarea în fabrică, 27 Melcher St. New England Confectionary Co.

Cum face Texas Eastern un o treabă dulce pentru Necco (1957)

VEZI ȘI: De unde au venit acele inimi bomboane cu cuvinte pe ele?