În urmă cu zece ani, bărbații erau metrosexuali, dar acum mi-am pierdut urmele. În prezent, spornosexualul, o versiune mai conștientă a corpului și mai explicită din punct de vedere sexual a metrosexualului, se luptă cu lumbersexualul cu bărbați cu cămăși și barba pentru locul cel mai înalt. Îmbrăcați elegant și cu barbă îngrijită, „dandy wildman” și hipsterul abundă și ei.

Acestea sunt stiluri de viață pentru bărbați. Dacă vrei să fii spornosexual, cumperi abonament la sală, proteine și fotografii scumpe. echipament pentru a-ți crea un feed Instagram. Pentru a fi un hipster, mergi la magazinele de haine de epocă, cumpără cele mai obscure ales de artizanat și niște ulei de barbă.

În ultimii 30 de ani, numărul stilurilor de viață ale bărbaților de pe piața a crescut exponențial. Cercetările mele în curs de doctorat explorează acest fenomen, încercând să înțeleagă și să explice apariția noilor „bărbății comercializate”. După ce am organizat focus-grupuri cu tineri din întreaga țară, am descoperit că noile versiuni comercializate ale bărbăției au luat amploare în diferite domenii.

Masculinitatea marketingului

Un participant de la Doncaster a descris Sheffield ca „ca o altă țară” în ceea ce privește modul în care se comportă bărbații, în timp ce un altul din Taunton din Somerset a sugerat că, în Devon rural, moda bărbaților este „cu zece ani” în spatele celei din orașul său natal. Cu cât zona era mai urbană și mai metropolitană, cu atât este mai probabil ca bărbăția să se fi schimbat.

Neașteptat, mulți participanți au legat aceste linii de separare masculine de cele care au caracterizat votul pentru părăsirea Uniunii Europene în Iunie anul trecut, cu un participant care a rezumat, din punct de vedere geografic, „Brexit-ul tocmai a explodat”. Nu sunt greșite. Locurile care s-au remarcat ca bastioane ale Remain-ului au fost zone urbane, în special Londra plus Bristol și Brighton în sud , dar și orașe din nord, precum Manchester, Liverpool, York și Leeds. Personal, nu cred că aceasta este o coincidență.

O parte din analiza votului Brexit a susținut că oamenii din zonele rurale ale țara a simțit că ocuparea forței de muncă este amenințată de munca migranților din UE. Acesta a fost un argument care a apărut și în multe dintre grupurile mele de discuții, un participant susținând că „dacă văd imigranții ca amenințând acel loc de muncă, atunci este aproape, da, amenințându-și bărbăția, th masculinitatea ei ”.

Această analiză este oarecum greșită, deoarece există puține dovezi că munca migranților afectează în mod negativ perspectivele de angajare. Dar există un puternic sentiment în care mulți bărbați, în această țară și în lumea occidentală, în general, își adună propria identitate din valoarea lor la locul de muncă. Iar tipul de muncă pe care îl fac bărbații este afectat în mod semnificativ de funcția capitalismului.

Locurile de muncă în schimb

Ultimii 30 de ani nu i-au mutat doar pe bărbați într-o altă direcție, ci și capitalismul modificat, de asemenea. Mulți oameni se referă la această eră drept neoliberalism, o formă specifică de capitalism care lasă piețele libere de reglementare. Una dintre realizările centrale ale neoliberalismului a fost o scădere semnificativă a tipului de muncă manuală cândva dominată de oamenii din clasa muncitoare, de la exploatarea cărbunelui până la munca în fabrică. Ca urmare a acestui declin, mai mulți bărbați sunt acum independenți, ocupă locuri de muncă la birou sau lucrează pentru companii de servicii decât să facă muncă manuală.

Aceste diferite tipuri de muncă implică investiții non-fizice, cum ar fi angajamentul estetic și emoțional față de munca ta. Dacă „ceea ce înseamnă să fii bărbat” depinde atât de mult de muncă, acest lucru ar sugera că, pe măsură ce travaliul se schimbă, la fel și bărbăția. Acum li se cere să facă mai mult decât să se exercite fizic, bărbații au nevoie de noi idealuri de bărbăție care să le învețe astfel de abilități. Metrosexualitatea și hipsterismul conștient de modă, spornosexualitatea conștientă de corp – acestea sunt stiluri de viață ale bărbaților care, la fel ca munca din sectorul serviciilor pe care o fac mulți bărbați acum, necesită menținerea zilnică a aspectului. Odată cu declinul muncii manuale, idealul masculin s-a schimbat. .

Dar, după cum arată cercetările mele, stilurile de viață ale consumatorilor bărbaților nu au avut acceptare geografică universală în Marea Britanie. În zone care depindeau mai mult de munca manuală, cum ar fi Durham, Yorkshire și părți mari din Țara Galilor, bărbații s-au străduit să facă față declinului său. De ce? Capitalismul s-a concentrat de mult timp asupra dezvoltării și reînnoirii în zonele urbane și metropolitane, aspect pe care capitalismul neoliberal l-a mărit. Ca urmare, rezolvarea noilor forme de muncă cu noile bărbății au prins într-o măsură mult mai mare în zonele mai urbane și metropolitane.

Deci, în loc să ofere oamenilor din zonele mai puțin urbane investițiile și abilitățile necesare pentru a se angaja în noi forme de muncă, piața pur și simplu le-am uitat.Sociologul american Michael Kimmel numește acest „drept vătămat” – bărbații care credeau că au dreptul la aceste locuri de muncă consideră că li s-a luat viitorul și, sincer, le-a înfuriat pe mulți.

Scopul acestui lucru nu este să „învinovățim bărbații” pentru Brexit și nici să sugerăm că ceea ce are nevoie într-adevăr Yorkshireul rural este de mai mulți hipsteri. Pe termen scurt, este cu siguranță o idee bună să investești mai amănunțit în fostele zone industriale mai afectate din Marea Britanie. Dar nimic din toate acestea nu ar fi o problemă dacă masculinitatea ar putea să-și rupă asocierea cu ocuparea forței de muncă. Opinia că bărbații își câștigă valoarea din locul de muncă exacerbează diviziunile geografice deja existente. Pentru a aborda pe deplin aceste diviziuni, bărbații trebuie să înceapă să se întrebe dacă sunt mai mult decât doar angajarea lor.