Att skriva en bra metabeskrivning är en konstform som ofta förbises.

En metabeskrivning är beskrivningen av, eller utdrag från, en webbsida som visas när sidan visas i sökresultaten. Det är vanligtvis ett par meningar långt och berättar för sökaren vad de behöver veta om vad sidan innehåller och hur relevant det kan vara för deras fråga.

Med andra ord är det en stor del av anledningen varför en användare kan välja att klicka – eller inte klicka – på din sida i sökningen, och det är också den första kontaktpunkten som de har med ditt varumärke.

Det är självklart värt att få det att räkna.

Så hur ska du skriva om en bra metabeskrivning för din webbsida som kommer att locka en användare att klicka igenom – och vad är några exempel på bästa praxis? I den här artikeln kommer vi att förklara vad som gör en bra metabeskrivning och varför du ska ha en, och titta sedan på ett antal utmärkta exempel på välskrivna metabeskrivningar från hela nätet.

Hur man skriver en bra metabeskrivning

Det viktigaste att tänka på med metabeskrivningar är att du bara har en viss mängd utrymme att arbeta med. Hur mycket utrymme kan man diskutera; de flesta sätter den övre gränsen för metabeskrivningar på Google till 156 tecken, men det är inte exakt, och längden på metabeskrivningen som visas beror också på enheten, med metabeskrivningar är naturligtvis kortare på mobilen.

Så , om du bara tänker på skrivbordet när du skriver metabeskrivningar, förlorar du sannolikt mobilen, vilket är ansvarig för fler sökfrågor än skrivbordet i många regioner runt om i världen.

Men det betyder inte att svaret är att skriva en mycket kort metabeskrivning, för då ger du sökaren väldigt lite att fortsätta om varför din sida uppfyller deras sökfråga. Sökmotorer som Google kan också bestämma att din metabeskrivning inte är lämplig för användarens sökfråga och genererar sina egna istället (mer om det senare) och så förlorar du chansen att sälja ditt varumärke i det här utrymmet .

Den allmänt rekommenderade nedre längdgränsen för metabeskrivningar är 50 tecken, så du bör sträva efter en längd på mellan 50 och 156 tecken.

Det finns några viktiga element för att säkerställa du har:

1. Söktermer. Nyckelord i din metabeskrivning som matchar användarens förfrågan kommer att markeras med fet stil, vilket för sökare som kan se resultatsidan (vilket inte är alla, eftersom vissa internetanvändare använder en skärmläsare) kommer att dra ögat och göra din sökresultat sticker ut.
2. Varumärkesmeddelande / strapline. Detta är en viktig skillnad på en fullsatt marknadsplats. I ett nötskal, varför ska en sökare klicka på din webbsida (eller webbplats) och inte en av dina konkurrenter? Var ärlig om vad som säljer dig.
3. Övertygande marknadsföringsmeddelande. Om ditt varumärkesmeddelande / strapline svarar på frågan ”Varför oss?”, Svarar detta på frågan ”Varför nu?” Vilket behov av sökarens kan din webbsida uppfylla och hur?
4. Unika försäljningspoäng (USPs) / värde tillför / rabatter / erbjudanden. Det här kan vara ungefär som ”Registrera dig idag och få 50% rabatt!” eller ”Prova nu i sju dagar!” Alternativt kan du ersätta en mer allmän uppmaning, som ”Gå med i den största gruppen av fiskeentusiaster online!”
5. Varumärketon. Den här kan bero på vilken typ av etablerad ton ditt varumärke har och hur bra du kan förmedla den i mindre än 160 tecken, men som alla copywriting kan en bra metabeskrivning ge en känsla av ditt varumärkes personlighet.
6. Gör det unikt. Metabeskrivningar måste vara unika för varje webbsida, så se till att du inte använder samma beskrivning för andra sidor på din webbplats.

Alla förbättringar av dina metabeskrivningar kan mätas (om de mäts isolerat) som ökad klickfrekvens Observera att det inte kommer att bli någon förändring i din sökrankning – Google bekräftade 2009 att metabeskrivningar inte är en SEO-rankningsfaktor, men de påverkar huruvida sökarna kommer att klicka igenom till din sida – vilket är den andra halvan av striden.

Vad händer om jag inte skriver en metabeskrivning? Varför är det viktigt?

Om t här har ingen metabeskrivning för en sida, sökmotorer som Google eller Bing genererar vanligtvis en från sidinnehållet. Detta kan ibland hända ändå, så var medveten om att din metabeskrivning inte alltid är det som visas under sökresultatet om Google, Bing eller den som har bestämt att något innehåll på sidan skulle passa bättre. Det här är inte något du kan kontrollera (så du kan inte tvinga Google eller Bing att visa din metabeskrivning i motsats till deras egna).

Ju bättre din metabeskrivning är och ju mer lämplig den är för de typer av frågor som kan leda en sökare till den sidan, desto mer sannolikt är det att din egen text kommer att visas. Och om du inte har en metabeskrivning kan ibland helt olämplig text dras in – som en popup-popup för en cookie (jag har sett det hända). Vilket betyder att det är mycket bättre att ha en än att inte.

Så det är teorin om hur man skriver en bra metabeskrivning – men hur ser det ut i praktiken? Här är 33 exempel på välskrivna metabeskrivningar från olika märken och företag, med en del analyser av varför de är effektiva.

Lonely Planet (sökord: ”reseinspiration”)

Detta resultat från Lonely Planet, som rankas för söktermen ”reseinspiration”, gör ett bra jobb med att både uppfylla sökfrågan och sälja varumärket. I de första två orden tilltalar det reseälskare som kanske letar efter inspiration innan de fortsätter att kortfattat beskriva vad varumärket har att erbjuda dem. Webbplatslänkarna som visas under den lockar också sökare att klicka på en mer specifik sida.

TK Maxx (sökord: ”herrkläder”)

Denna metabeskrivning från TK Maxx lyckas slå alla rätt anteckningar i exakt 160 tecken. Den har några roliga fraser som ger beskrivningen karaktär – ”Ser skarp ut” och ”för en stjäl ”, samtidigt som det förmedlar varumärkesdifferentieraren: det erbjuder smarta kläder från stora märkesvarumärken till överkomliga priser.

Beskrivningen fortsätter sedan med att lista några av de produkter som erbjuds som sökarna kommer att leta efter – kostymer , slipsar, manschettknappar – innan du lämnar en avslutande uppmaning till handling och uppmuntrar sökaren att handla nu. Samtidigt innehåller den en värdetillägg som informerar sökaren om att de kan spara upp till 60%.

Nästa (sökord: ”Herrkläder”)

Jämfört med föregående metabeskrivning från TK Maxx, detta sökresultat från Nästa för ” Mäns formalwear ”är lite mer intetsägande, men det lyckas ändå få in nyckelpunkterna inom metabeskrivningens längdgränser: formalwear essentials, inklusive kostymer, skor och skjortor, och med leverans nästa dag och gratis retur.

Gousto (sökord: ”receptlådeabonnemang”)

Denna metabeskrivning från Gousto, som rankas för termen ”receptlåda-prenumeration”, anger varumärkets USP på framsidan (svarar ”Varför oss?”) innan vi fortsätter att utöka vad varumärket erbjuder med sina prenumerationslådor och slutligen sluta med en uppmaning till handling. Allt detta på bara 147 tecken.

Hello Fresh (Sökord: ”receptlåda-prenumeration”)

Detta resultat från Hello Fresh, som har samma sökord (”prenumeration på receptlådor”), tar ett annat tillvägagångssätt med korta, kraftfulla fraser uppdelade efter emoji i kryssrutan, vilket gör det visuellt påverkande. Det lyckas packa in mer information på detta sätt och täcker inte bara varumärkets högkvalitativa ingredienser och utbud av recept, utan också detaljer om gratis leverans och flexibelt abonnemang – och slutar fortfarande med en uppmaning i slutet.