Varumärkesmedvetenhet är anledningen till att branschjättar som Coca- Cola och Heineken kör fortfarande miljoner dollar i traditionella medier. De gör inte annonser på TV, radio och i tidningar för att driva försäljningen. De gör det för att hålla sina målkunder medvetna om sina varumärken – vilket så småningom driver försäljningen i slutändan.

Det är därför det första du tänker på när du längtar efter en kall läsk är koks eller Pepsi (eller något av de andra företag som tar varumärkesmedvetenhetskampanjer på allvar).

När din varumärkesmedvetenhet börjar minska kommer konsumenterna att glömma ditt varumärke – period. Men det är inte bara GE: s och Coca-Colas i världen som behöver varumärkesmedvetenhet, det är alla stora och små företag.

Den goda nyheten är att det inte betyder att du också måste börja spendera miljoner på traditionella annonser som Coca-Cola. Det finns flera andra sätt att starta kampanjer om varumärkesmedvetenhet som inte kräver reklam för miljoner dollar.

Utan vidare, här är några exempel på kampanjer om varumärkesmedvetenhet att lära av:

Brand exempel och strategier för medvetenhetskampanj.

För att bygga din egen strategi för varumärkesmedvetenhet, se vilka märken som har varit framgångsrika och spegla strategier de har använt: relaterade) hashtags.

Det är ingen idé – hashtags kan leda till att ditt varumärke exponeras på sociala medier, men det finns två sätt att använda dem.

Du använder antingen märkesvarumärken – de som direkt lanserades av ditt varumärke (som Coles #ShareACoke, Red Bulls #PutACanOnIt, Volkswagen #Vwvan), eller så använder du branschrelaterade hashtags – det omärkta sådana som är populära i ditt utrymme (som #fitness, #food, #marketingtips, #digitalmarketing, #vegetarian, etc).

Båda typerna av hashtags är bra för varumärkesmedvetenhet. Och båda kan få massor av ögonbollar på ditt varumärke. Men de har vissa skillnader:

Märkta hashtags: ju mer populärt din hashtag blir, desto fler människor blir medvetna om ditt varumärke. Det är ofta svårt att göra en ny märkes hashtag populär, men om du lyckas dra den, äger ditt varumärke den för alltid och har alla fördelar.

Förutom Coke, ett bra exempel på en märkes hashtag som har blivit riktigt populär och har drivit medvetenheten om sitt varumärke är Hyatt’s #WorldOfHyatt. Hotellmärket använder hashtaggen för att uppmuntra sina kunder att dela bilder av sina personliga upplevelser med Hyatt-hotell eller resorts.

Varumärket får all medvetenhetsjuice sedan organisationen lanserade sin egen unika hashtag.

Branschrelaterade (ej märkta) hashtags: Dessa är lättare att använda. De kräver inte att du gör dem populära; de är redan populära, men fördelarna med dem är inte lika stora som den ära som en framgångsrik märkes hashtag kan ge.

Konversation som drivs av ditt varumärke är inte det enda som äger rum där, men ändå kommer du att associera dig med populära varumärken i din bransch, och det hjälper mycket.

Ett mer direkt sätt att arbeta med andra i din bransch är att bilda kompletterande partnerskap.

Kompletterande partnerskap

Det finns företag som redan har byggt en kundbas som är perfekt för dig. Ett annat effektivt sätt att skapa varumärkesmedvetenhet är att utnyttja partnerskap med dessa varumärken.

Kompletterande partnerskap fungerar särskilt bra. Enkelt uttryckt är de samarbeten med företag som säljer produkter som kompletterar dina produkter.

Till exempel kompletterar turismtjänster flygtjänster, för turister som vill resa måste gå ombord på ett flygplan (såvida det inte är en kryssning eller bilresa, naturligtvis). Därför fungerar tjänster som har att göra med flygbolag bra med att arbeta med turistföretag. Du hjälper dem och de hjälper dig. Du använder varandras målgrupp för att öka medvetenheten om ditt varumärke.

I sin erfarenhet av partnerskap säger Gallups vice ordförande Gale Muller och NYTimes bästsäljande författare Rodd Wagner detta om kompletterande partnerskap:

” Det bästa händer när du och någon som har styrkor som kompletterar dina sammanfogar och fokuserar på ett enda mål. Dina styrkor avlägsnar din partners svagheter och vice versa. Du utför tillsammans vad som inte kunde göras separat. ”

Ett bra komplementärt partnerskapsexempel att här efterlikna är Pottery Barns partnerskap med Sherwin-Williams.

Pottery Barn säljer hemmöbler medan Sherwin-Williams säljer färg. Kunder som köper hemmöbler är sannolikt också intresserade av att köpa färg – ett kompletterande partnerskap.

Konsumenterna kan välja att matcha Pottery Barn möbler med färger direkt från Sherwin-Williams webbplats. Smart, va?

Det intressanta med att hitta kompletterande partners är att de nästan inte har någon anledning att avvisa ditt erbjudande oavsett hur stort de är – eftersom du skapar en vinn-vinn-situation för både dig och dem; de kommer att sälja och du kommer också att göra det.

Gästblogging

Borta är de dagar då du skrev gästinlägg på populära webbplatser och väntade och hoppades att ditt varumärke blev populärt. Idag måste du aktivt utforma medel som kommer att leda till betydande exponering för ditt varumärke via dina gästinlägg.

Här är några tips för att öka varumärkesmedvetenheten via gästinlägg:

Kör sponsrad inlägg: de är i grunden de gästinlägg som du betalar publikationer för att skriva för att nå ny publik. Det är lättare att publiceras när du sponsrar inlägg än när du skriver gratis.

Skriv bara för populära webbplatser som tillåter inkluderar ett varumärke: till exempel, här är ett gästinlägg som VD för Porch Matt Ehrlichman skrev för entreprenör – en publikation med miljontals månatliga läsare – där han nämnde sitt företag och vad det gör mitt i inlägget:

Om en webbplats du tänker skriva för inte tillåter dig att inkludera ett omnämnande av ditt varumärke, kanske du vill leta efter en annan publikation som gör att du kan göra det. Annars kommer du att göra gästinlägg utan att påverka ditt varumärkesmedvetenhet.

Skriv bara för webbplatser som tillåter dig att ha synliga författarbio: Inte alla webbplatser tillåter dig att ha författarbio i början eller slutet av ditt inlägg, med en länk till din webbplats; om du vill öka din varumärkesmedvetenhet via gästinlägg måste du skriva för webbplatser som gör det.

Medan vissa människor föredrar att läsa är andra ivriga lyssnare, så låt oss titta på podcasting.

Samarbeta med podcasters och / eller starta din egen podcast.

67 miljoner amerikaner lyssnar på ljudpodcasts varje månad. Podcasts popularitet fortsätter att få fart (både ljud och video).

Precis som kompletterande partners finns det podcasters som redan har byggt upp den publik du vill tillgodose; komma i kontakt och samarbeta med dem, eller starta din egen.

Det är viktigt att notera att podcasting inte är ett 100% heltäckande medium för att skapa varumärkesmedvetenhet. Människor lyssnar inte på poddsändningar för att höra en försäljningsnivå, de gör det för att bli underhållna eller lära sig nya saker som är viktiga för dem.

Ändå vill du berätta om ditt varumärke och produkt. i dessa podcasts – vilket är okej om det görs korrekt. Om du ger värde kan du infoga ditt varumärke tillsammans med innehåll!

Tänk bara på att alla lyssnar (eller tittar) för att hämta underhållande och utbildande information från dig. Du vill göra intressant och utbildande innehåll till din prioritet; att informera dem om ditt varumärke och din produkt bör komma på andra plats. Följ den beprövade 80/20-regeln – ungefär 80% av ditt podcastinnehåll bör vara icke-varumärkesrelaterat, användbar information och upp till 20% kan vara varumärkesrelaterat meddelande.

Ett fantastiskt exempel på ett företag som använder podcaster som ger människor fascinerande innehåll medan de bygger varumärkesmedvetenhet är Ebay.

Öppna någon av dessa podcaster. Var och en kommer att lära dig något som hjälper dig att driva ditt företag samt informera dig om hur Ebay kan vara en del av det.

Ebay startar varje avsnitt med att introducera sitt varumärke, men sedan efter introduktionen, vidarebefordrar en affärsstrategi som de eller någon annan använder effektivt så att du också kan lyckas. Du lär dig av någon annans personliga tillväxt och deras möten med svårigheter.

Ebay balanserar skapandet av varumärkesmedvetenhet med intressant och utbildande innehåll. Men det är uppenbart att det senare är prioriterat – icke-försäljningsinformation, utbildningsinformation tar upp cirka 85% av varje avsnitt.

Men naturligtvis vill inte alla dina målgrupper lyssna mycket, så du vill lägga till även videor till mixen.

Lägg till videor i din varumärkesmedvetenhetsstrategi.

Videokonsumtionen blir större för varje dag; en studie från Cisco säger att marknadsföringsvideor kommer att representera hela 80% av all internettrafik till 2019. Så det är vettigt att betrakta videor som en taktik för varumärkesmedvetenhet.

Och här på Taboola hjälper vi dig att nå mer av dina målgrupper genom att placera dina märkesvideor på deras favoritpublikationer. AM: PM fick till exempel riktigt imponerande resultat med vår videodistributionstjänst förra sommaren – slutförandegraden för deras märkesvideor var imponerande.

Företaget driver alltid öppna butiker på över 40 platser i Israel, och de ville öka deras varumärkesmedvetenhet – genom videor.

AM: PM bestämde sig för att prova inbyggd videoannonsering med Taboola som en del av deras marknadsföringsmix.Lång historia kort, här är vad byråns VD, Eran Lupo, hade att säga om deras resultat:

”Med Taboola kunde vi inte bara uppnå varumärkesmedvetenheten och kampanjprestanda AM: PM önskade, ”säger Eran Lupo, VD för AM: PM: s byrå, 49ers IL – Network.” Vi sprängde också våra kampanjmål ur vattnet. ”

Därefter integrerad reklam.

Inbyggd reklam.

Inbyggda reklamannonser ser inte ut som vanliga annonser. Istället tar de formen av innehållet på de webbplatser de distribueras av. Genom att smälta in i sin omgivning får de bättre resultat än vanliga onlineannonser som display och ibland sociala medier.

Många av våra kunder har använt sig av byggd varumärkesmedvetenhet med integrerade reklamkampanjer – så här gjorde de det.

Hur varumärken använder inbyggd annonsering för att skapa varumärkesmedvetenhet .

Vi kan hjälpa dig att distribuera ditt märkesinnehåll över populära publikationer på den öppna webben – publikationer som dina målkunder sannolikt redan har läst.

Några exempel är Kueez, Avokado från Mexiko och TUI Group.

Kueez Skalar upp till 100 miljoner sidvisningar av hög kvalitet per månad.

Kueez är en online-spelplattform som redan lockade miljontals besökare per månad, men letade efter en internationell publik av hög kvalitet för att utöka sitt varumärke. Genom integrerad reklam med Taboola-plattformen kunde de nå 5 till 10 miljoner nya användare på en månad:

”Vi har sett mellan 5 och 10 miljoner nya användare per månad med Taboola och en fantastisk ökning av engagemanget – i genomsnitt 10 sidor som besökts per användare, medan vi med andra kanaler ser i genomsnitt sex, säger Ori Mendi, VD för PRPL och grundare av Kueez .

Genom att använda denna inbyggda annonseringsstrategi har Kueez kunnat bygga upp deras varumärkesmedvetenhet och skaffa fler användare – liknande Mexikanska Hass Avocado Importers Association (MHAIA) ) och de mexikanska avokadoproducenterna och förpackarna (MAPP).

Att bygga Avocados från Mexiko-varumärket med 14% ökning av leads

De flesta vet inte att det finns en skillnad mellan en typisk avokado och en mexikansk avokado. Som Macintosh och Braeburn-äpplen är de två olika typer av avokado, och om mexikanska avokadohandlare någonsin är kommer att sälja och bygga sina varumärken effektivt måste de stava ut skillnaderna för alla.

Avokado från Mexiko (AFM) började med Super Bowl-annonser, där de spenderade 5 miljoner dollar på en 30-sekunders video. Det betalade sig ganska bra – det var uppenbart att folk började se skillnaden mellan mexikanska avokado och andra typer av avokado.

Förutom Super Bowl-annonser samarbetade dessa avokadobönder också med Ro2Media, en byrå som använder Taboolas integrerad reklamlösning för flera AFM-marknadsföringskampanjer. Detta ledde till att de skapade mer medvetenhet om AFM-varumärket och till och med fick en 14% ökning av leadgenerering.

TUI-gruppen ökade också avkastningen med vår inbyggda reklamplattform.

TUI-gruppen körde besök och bokning med inbyggd reklam

TUI driver världens största turistföretag idag. De har ganska skeptiska kunder, och det är bara normalt eftersom blivande turister måste noga överväga sina turismalternativ innan de flyttar sig en centimeter från sina invånare.

I ett försök att hjälpa sina kunders beslutsprocess och öka bokningar, TUI grupplansering ed Passenger 6A (P6A) – en publikation där deras målkunder kan få all turistinspiration och all information de behöver.

Målet med P6A är enkelt: öka medvetenheten och boka för TUI.

För att öka deras framgång med detta redaktionella varumärke i en nyligen genomförd Visit Britain-kampanj, vände sig TUI-gruppen till en infödd reklam plattform för att öka deras framgång. Tyvärr fick de inte den konkurrenskraftiga prissättning de önskade där.

Då försökte de Taboola som ett andra alternativ sprängdes bort med resultaten. De fick 249 820 besök på artiklar om P6A och TUI India (deras webbplats riktad till indisk publik). Cirka 4 329 av dessa användare bestämde sig för att besöka sidor som innehöll TUI-paket. Detta resulterade i 96 bokningar via TUI India och 600 övernattningar.

Vi hoppas att du tar bort idéer från dessa kraftfulla varumärkeskampanjer. Strategier som hashtags, strategiska kompletterande partnerskap, riktad gästblogging, informativ podcasting och integrerad reklam är dina vänner.

Använd dessa kampanjidéer för varumärkesmedvetenhet – du ser en uppmärksamhet i den uppmärksamhet du får.