Säg vad du vill om Nyhetscykeln dygnet runt, men medias glupska aptit för innehåll är en guldgruva för länkbyggnad. Bra innehåll sprids som en löpeld och fyller webbplatser för lokala myndighetstidningar, tv- och radiostationer med syndikerade länkar.

I ett nyligen blogginlägg undersökte vi hur denna syndikering händer.

Men nu vill vi utforska ämnet lokala nyheter ännu mer. Med tre tidigare journalister i vår personal ville vi illustrera hur mediemarknaderna fungerar. Dessutom ger du lite ytterligare sammanhang bakom medieförvärven som gör innehållsdelning så utbredd i lokala nyheter.

Hur fungerar mediamarknaderna?

Lokala medier består av lokala TV-stationer, radiostationer. och tidningar. Det finns också ett ökande antal hyperlokala, digitala publikationer, men vi kommer inte in på dem för tillfället.

Även om deras nyhetsredaktioner är olika inställda är deras uppdrag detsamma. De syftar varje till att betjäna information som är relevant för en geografiskt specifik publik.

Hur definieras dessa målgrupper?

För tv- och radiostationer definieras publiken genom räckvidden för deras sändningssignal. För tidningar definieras publiken efter räckvidden för deras cirkulation. Ibland överlappar dessa två och delar stora delar av samma publik, särskilt i större samhällen. Men ofta kan tidningar bli alltmer lokala.

Hur lokala TV-mediemarknader fungerar

En TV-stations publik bestäms av dess designerade marknadsområde (DMA). DMA: er baseras på befolkningsstorlek och den fysiska räckvidden för en sändningssignal.

Endast de som bor inom sändningssignalens gränser kan vända sina TV-apparater för att se de lokala kvällsnyheterna. Och bara de som kör inom de geografiska gränserna för utsedda mediemarknader kan lyssna på lokal radioprogrammering.

Ju större befolkningsstorleken inom den radien är, desto ”högre” blir DMA och desto mer värdefull blir en medieplacering. Till exempel New York City är DMA # 1 med en potentiell publik på 6,8 miljoner. Under tiden är en mindre stad som Glendive, Montana DMA # 210, med en potentiell publik på 3 600 personer.

De sammanlagda 210 marknadsområdena över USA når totalt 107 miljoner TV-hem. Ur ett SEO-perspektiv tenderar digitala plattformar för media i större städer att ha högre domänmyndigheter (DA). En digital placering på en större marknad innebär en större myndighetsöverföring till din webbplats med varje länk.

Nätverksförbund inom marknader …

Inom DMA: s begränsningar finns ytterligare förgrening baserad på nätverksanslutning.

Det är viktigt att notera att det bara kan finnas en av varje nätverksanslutning i varje DMA. Till exempel, även om Chicago är den 3: e största DMA i landet, har den bara en TV-station per nätverk.

Hur lokala tidningsmarknader fungerar

Lokaltidningar fungerar lite annorlunda. Även om de ofta faller inom geografiska gränser för sändningsmarknadsområden, definieras inte tidningsgrupper av dem. Faktum är att de tenderar att vara ännu mer lokalt fokuserade. Vi ser ofta flera tidningar i ett marknadsområde, som tillgodoser specifika städer och samhällen och mindre publik.

I Chicago finns mer än 220 tidningar som betjänar Chicagoland-området, jämfört med bara fem TV-stationer.

Medan vissa tidningar, som The Chicago Tribune, cirkulerar mycket till läsare utanför stadens gränser, betjänar de flesta kvarter inom Chicago-området.

På grund av dess större upplag täcker The Chicago Tribune ett mer varierat utbud av berättelser. Men majoriteten av Chicagos 200+ tidningar täcker historier som är specifika för en förort, en stad eller en gemenskap. Ju mindre publiken desto smalare är innehållsfokuset.

Vem äger lokala medier?

Trots att de kallas ” lokala ”nyheter, lokala nyheter ägs nästan aldrig lokalt.

Nyhetsindustrin har utvecklats till en massiv verksamhet för att tillgodose allmänhetens krav på ständig information. Under de senaste decennierna har företag sålt, fusionerat och förvärvat lokala medier som bildar nationella konglomerat.

Från och med 2018 ägde 25 företag en tredjedel av landets tidningar. Trettiofyra ägargrupper kontrollerar landets 1 400 lokala tv-stationer. Tjugoåtta ägargrupper kontrollerar majoriteten av landets lokala radiostationer.

Dessa ägare marknadsför och underlättar delning av innehåll mellan media de äger. Medan varje enskild tidning eller station tjänar sitt eget lokala samhälle svarar det i slutändan till företagets moder.

Vem äger lokala tidningar?

Numera är de flesta stora tidningar också en del av syndikatpartnerskap som ägs av ett stort medieföretag.

Med förvärvet av New Media / Gatehouse 2019 blev Gannett den största tidningskedjan i landet. Det äger och driver mer än 660 tidningar. Dessa tidningar och deras digitala tillgångar är alla en del av Gannett / USA Today Network.

Även om oberoende tidningar och digitala publikationer fortfarande finns, blir de allt sällsynta på grund av sammanslagningar och köp.

När tidningsbranschen fortsätter att anpassa sig till en ”digital först” -struktur, innehållsdelning inom ägargrupper förekommer ofta. Vanligtvis syndikerar berättelser om de har en regional eller nationell vinkel som tilltalar en bredare publik.

Den här bilden illustrerar innehåll som delas över en ägargrupp. En placering tjänades först på Cincinnati.com syndikerat till andra tidningar som ägs av Gannett och en del av USA Today-nätverket.

Vem äger lokala TV-stationer?

Lokala tv-stationer kommer också alltmer under ägande av nya mediekonglomerat. Från och med detta blogginlägg finns det drygt 30 ägare av landets 1000+ fulldrivna tv-stationer.

Storleken på TV-konglomerat

Konsolidering av stationsägare innebär ofta överlevnad av lokala stationer inför svindlande annonsdollar. Det har dock väckt frågor om mångfalden av röster bakom nyheterna.

Mediekonglomerat, som Sinclair, Nexstar Media Group och Gray Television, äger vardera över 100 sändningsstationer. Ibland äger de flera stationer inom samma DMA.

En sak som det är viktigt att notera här är att ägande inte påverkar nätverksanslutning.

Vilka roller spelar nätverksanslutning?

Som vi nämnde tidigare är lokala tv-stationer traditionellt anslutna till en av de stora sändningsnäten: ABC, CBS, FOX, NBC och CW. Denna anslutning är oberoende av deras ägargrupp.

Till exempel ägs alla lokala ABC-stationer inte av samma mediekonglomerat. Istället äger konglomerat vanligtvis en hodge-podge av nätverksföretag över hela landet. Ibland äger de två olika nätverksanslutna stationer på samma marknad (gasp).

TV-nätverkstillhörighet, som tidningsnätverk, knyter lokala stationer till ett större varumärke. Nätverket har ett visst attribut. USA Today nätverksdokument som vanligtvis bär det fysiska varumärket och anseendet hos det större nätverket.

På samma sätt förväntar du dig att se kvalitetsinnehållet i Good Morning America och de lokala nyheterna när du ställer in en ABC-filial. förutom ABC: s manusserie. Nätverksanslutningen fungerar som en ledtråd för att hjälpa tittarna att känna igen vart de ska gå för önskad programmering.

Vem äger lokala radiostationer?

Lokala radiostationer, som tidningar och tv, har också fallit i händerna på stora medieägargrupper. Faktum är att radio under de senaste tio åren har sett en ännu högre konsolideringsgrad än sina lokala motsvarigheter.

Detta är resultatet av den federala kommunikationskommissionen som försvagat reglerna kring lokal nyhet. Tillåter effektivt mediajättar, som iHeartMedia, att sluka stationer inom samma marknad, stat och region. Här är en uppdelning av FCC: s regler för korsägande:

• På en ”stor marknad” (med mer än 45 stationer) kan ett företag äga upp till åtta stationer. Högst 18% av marknaden.
• På en ”medium marknad” (med 30 till 44 stationer) kan ett företag äga upp till 7 stationer. Högst 23% av marknaden.
• På en ”liten till medelstor marknad” (med 15 till 29 stationer) kan ett företag äga upp till 6 stationer. Maximalt 40% av marknaden.
• ”liten” eller hyperlokal marknad (14 eller färre stationer) kan ett företag äga upp till 5 radiostationer. Maximalt hälften av marknaden.

Ju mindre marknaden är, desto högre procentandel av radiostationer mediekonglomerat får äga. National Association of Broadcasters (NAB) hävdar att radiostationerna i strömmande tidsålder måste gå samman för att vara relevanta.

Hur man använder den här informationen …

Nu när vi har gått igenom mediamarknader och medieägande, vad kan du göra med den här informationen?

Om du bestämmer dig för att skapa innehåll med lokalt fokus är det viktigt att förstå räckvidden och publiken på mediemarknaderna. Det kan hjälpa dig att forma innehållsidéer med omedelbart intresse för en lokal region. Det kan också styra dina platser. Vilket är avgörande för att få mer generaliserat innehåll att verka relevant för en författares publik.

En förståelse på makronivå av ägargrupper ger ovärderlig inblick i hur innehåll delas i ett snabbt föränderligt medielandskap. För mer insikt om hur innehållsdelningen sker, kolla in våra andra blogginlägg om hur du tjänar mediatäckning:

• Hur lokala nyheter syndikerar online
• Hur man tar del av nyheterna Cykla med ditt innehåll
• Så får du mediatäckning för ditt företag