Gerillamarknadsföring
Vad är gerillamarknadsföring?
Geriljamarknadsföring är en marknadsföringstaktik där ett företag använder överraskande och / eller okonventionella interaktioner för att marknadsföra en produkt eller tjänst. Geriljamarknadsföring är annorlunda än traditionell marknadsföring genom att den ofta förlitar sig på personlig interaktion, har en mindre budget och fokuserar på mindre grupper av initiativtagare som är ansvariga för att få ut ordet på en viss plats snarare än genom utbredda mediekampanjer.
Key Takeaways
- Guerrilla-marknadsföring är att skapa nya eller okonventionella metoder för att öka försäljningen eller locka intresse för ett varumärke eller företag.
- Dessa metoder är ofta låga eller utan kostnad och innebär en utbredd användning av mer personliga interaktioner eller genom virala sociala medier.
- Denna marknadsföringsmetod har ökat i popularitet med ökningen av allestädes närvarande mobil och ansluten teknik som kan förstärka meddelanden och fokusera på målgrupper för konsumenter.
Guerrilla Marketing Förklarade
Företag som använder gerillamarknadsföring förlitar sig på att deras in-your-face-kampanjer ska spridas t genom viral marknadsföring, eller muntligen, och därmed nå en bredare publik gratis. Anslutning till en konsuments känslor är nyckeln till gerillamarknadsföring. Användningen av denna taktik är inte avsedd för alla typer av varor och tjänster, och den används ofta för mer ”kantiga” produkter och för att rikta sig mot yngre konsumenter som är mer benägna att svara positivt. Geriljamarknadsföring äger rum på offentliga platser som erbjuder en så stor publik som möjligt, såsom gator, konserter, offentliga parker, sportevenemang, festivaler, stränder och köpcentra. Ett viktigt inslag i gerillamarknadsföring är att välja rätt tid och plats för en kampanj för att undvika potentiella juridiska problem. Geriljamarknadsföring kan vara inomhus, utomhus, en ”händelse bakhåll” eller upplevelsefull, avsedd att få allmänheten att interagera med ett varumärke. p> Geriljamarknadsföring är en produkt av övergången till elektroniska medier från traditionell tryck-, radio- och tv-marknadsföring. Det myntades av Jay Conrad Levinson i sin 1984-bok Guerrilla Marketing. Målet är att skapa liv om en produkt eller ett varumärke så att det ökar sannolikheten för att en konsument köper produkten eller tjänsten eller pratar om det med andra potentiella köpare. Geriljamarknadsföring kan vara mycket kostnadseffektivt för småföretag, särskilt om de lyckas skapa ett viral marknadsföringsfenomen.
Gerillamarknadsföringstyper
Det finns flera sorters gerillamarknadsföring. Några exempel inkluderar:
- Viral eller buzz-marknadsföring
- Stealth
- Ambient
- Ambush
- Projektionsannonsering
- Astroturfing
- Gräsrötter
- Vildpost
- Street
- Pop- upp detaljhandeln
Fel i marknadsföring av gerilla
Med de risker som gerillamarknadsföring medför och det ibland okartade territoriet det färdas inom finns det en antal exempel på kampanjer som har gått fel.
- 2007 främjade Cartoon Network en show genom att placera LED-skyltar som liknar en karaktär från showen över hela Boston. Skyltarna skapade en bombskräcka och kostade Turner Broadcasting (nätverkets förälder) 2 miljoner dollar i böter.
- I ett Guinness världsrekordförsök 2005 främjade Snapple sina nya frysta godisar genom att uppföra en 25-fots popsicle i en park i New York City. Den smälte snabbare än förväntat och täckte parken i klibbig karaktär och krävde att brandkåren kom för att slänga ner den.