Vi behandlade väldigt kort odlingsteori i ett tidigare inlägg, läs den om du letar efter en snabb sammanfattning, annars läs vidare för den superlångvindiga versionen …

Odlingsteori (aka odlingshypotes, odlingsanalys) var en teori som ursprungligen komponerades av G. Gerbner och senare utvidgades av Gerbner & Gross (1976 – Living med TV: Våldsprofilen. Journal of Communication, 26, 76.), de började forska i mitten av 1960-talet och försökte studera medieeffekter, särskilt om TV-tittande påverkar publikens idé och uppfattning om vardagen, och i så fall hur . Odlingsteori säger att högfrekventa tittare på TV är mer mottagliga för mediemeddelanden och tron att de är verkliga och giltiga. Tunga tittare utsätts för mer våld och påverkas därför av medelvärldssyndromet, tron att världen är en mycket sämre och farligare plats än den faktiskt är.

Odlingsforskning är en som studerar medieeffekter ( enligt min mening ett av de mest kontroversiella områdena för medieforskning). Odlingsteoretiker menar att TV-tittande kan ha långsiktiga effekter som gradvis påverkar publiken. Deras primära fokus ligger på effekterna av tittande i betraktarens attityder i motsats till skapat beteende.

Tunga tittare på TV anses vara ”kultiverande” attityder som verkar tro att den värld som skapats av TV är en korrekt bild av den verkliga världen. Teorin antyder att långvarig titt på TV kan tendera att framkalla ett visst paradigm om våld i världen. Teoretiker delar upp effekterna av kultivering i två distinkta nivåer: första ordningen – är en allmän uppfattning om vår värld och andra ordningen – som är specifika attityder, såsom hat eller vördnad för lag och ordning, pedofiler osv.

Teorin föreslår att denna attitydodling bygger på attityder som redan finns i vårt samhälle och att media tar de attityder som redan finns och återpresenterar dem i en annan förpackning till deras publik. En av teoriens huvudprinciper är att TV och media odlar status quo, de utmanar inte den. Många gånger är tittaren omedveten om i vilken utsträckning de absorberar media, många gånger ser de sig själva som måttliga tittare när de faktiskt är tunga tittare.

Teorin antyder att TV och media har en liten men betydelsefull påverkan på samhällets attityder och övertygelser om samhället. De som absorberar mer media är de vi är mer påverkade.

Teoretikerna av denna övertalning är mest kända för sin studie av tv-våld, ett hett debatterat och misshandlat till döds-ämne. Det finns dock många studier som sträcker sig utöver våldsstudier för att täcka kön, demografi, kulturella representationer och politiska attityder bland många andra.

Delta mellan dem som anses vara lätta tittare och tunga tittare kallas odlingsskillnaden. Detta beskriver i vilken utsträckning en attityd till ett visst ämne formas av exponering för TV.

På anmärkningsvärda och ofta diskuterade delar av teorin kallas ”medelvärde och läskig världssyndrom” (eller ”medelvärde världssyndrom ”). I ett nötskal leder tung tittning på TV och tillhörande våld (tänk: ID Network, Law and Order, CSI, NCIS, Bones, etc.) betraktaren att tro att världen är en mycket farligare plats än den faktiskt är, med en seriemördare, våldtäktsman eller pedofil som lurar runt varje hörn.

Resurser