Mun -smältande skivor med lockande sötma

”Ever y wafer är en munsmältande skiva med lockande sötma. I rullar med pepparmynta, vintergrön, choklad, kanel och diverse smaker.

Necco Wafers är en av 300 Necco-sötsaker; rika, krämiga, folieförpackade chokladkakor; läckra hårda godisar: även ett brett utbud av Necco Choklad i snygga presentförpackningar. Alla bär Necco-tätningen, kännetecknet för högsta godiskvalitet. ”

Necco Wafers: Out of this world (1951)

Godisförsäljningen ökar med 200 procent: Necco wafers candy håller originalstorlek och fortsätter att sälja till krigspriser (1920)

Av WK Burlen, reklamchef New England Confectionery Company

Ett av de allvarligaste problemen som konfektillverkaren har mött sedan krigets början har varit prognosen för det sannolika utbudet och priset på socker. Fluktuationerna i denna viktiga råvara har i stor utsträckning svarat för de udda priserna, som sex, sju och åtta cent på hittills fem cent godisförpackningar.

Många återförsäljare har förutspått att det skulle vara nödvändigt att gå tillbaka till femcentsstorleken, på grund av bekvämligheten med ett enda mynt, och för att de trodde att krigstidens priser måste komma plötsligt.

Vissa tillverkare minskade storleken på paketet. för att göra detta. Necco Wafers har dock fortsatt i originalförpackningen och har fortsatt att säljas för sex cent.

Möjligen påverkades vi något av de punktskatter som tas ut på läskedrycker, som tjänade till att föra hem till varje återförsäljare insikten att regeringen såg flera anledningar till att udda priser skulle råda.

Vi påverkades troligen av önskan att upprätthålla samma storlek på paketet, känna att konsumenten var tillräckligt bekant med den höga kostnaden för socker för att inse att en justering var oundviklig, och att varje hem i landet skulle få nyheterna så snart vi gjorde.

Det är intressant att notera just nu att ingen konfektyrreklam placerades inför konsumenten med någon försäkran om att upprätthålla det noterade priset, och jag tror att vi var de första som annonserade ett udda pris i direkt motsats till råd från alla vanliga handelsinformationskällor.

När initialerna på företagets namn formades så småningom till varumärket ”Necco”, vi insåg att reklam för Necco Wafers bäst skulle återspegla företagets policy med hög standard i alla dess produkter som definitivt är kopplade till vårt namn.

Historien av Necco Wafers: Välsigna din härd (1952)

Strumpa fyllningar av det runda godiset till jul

Behovet av specifik reklam

Sedan 1904 har små reklambemyndiganden huvudsakligen ägnats åt popularisering av varumärket som tillämpas på alla våra produkter i allmänhet och även på några specialiteter, såsom Necco Wafers .

Verksamheten har emellertid praktiskt taget vuxit utifrån sina egna meriter, precis som många andra produkter har kunnat visa en ständigt ökande volym byggd på deras rykte om kvalitet som etablerats år tidigare.

Men inte förrän de nya konfektyrerna främjades av virvelvindskampanjer och uppnåddes på några år vad som vanligtvis skulle ha tagit många års intensiv försäljning med den gamla metoden, ansåg vi nödvändigheten av någon specifik reklam för att marknadsföra Necco Wafers.

Vi insåg att det fortfarande fanns en stor latent makt som ännu inte undersöktes, vilket skulle visa sig vara av oerhört värde i alla reklamkampanjer som marknadsfördes av detta företag. Det fanns förtroende för våra kunder, jobberna, som skulle stödja företaget till gränsen för allt som de föreslog att annonsera.

Detta var verkligen en avundsvärd position att vara i början av en reklamkampanj.

SE OCH: Brachs påskgodis från 60-talet: kaniner, kycklingar, chokladägg & mer

I normala tider , består Necco-linjen av många hundra olika godis, inklusive fina förpackade choklad, och praktiskt taget alla slags godis till de minsta örevarorna.

Den största delen av dessa varor säljs i bulk, och gör inte når konsumenten i originalförpackningen. Våra fem, tio, femton centförpackningar och de högkvalitativa chokladerna i attraktiva fem, två, ett och ett halvt pundförpackningar var de enda som var mottagliga för effektiv publicitet.

Av dessa förpackade varor , är det ganska uppenbart att Necco Wafers, rullade i transparent papper, i en praktisk fickstorlek, för att sälja till sex cent, framstod framför allt andra som det mest lämpliga och populära.

Necco for Halloween: Everybody’s favorite gobblin ’(1950s)

Necco Wafers har testats för annonsering och kvalificerat sig som en utmärkt ledare för resten av linjen.

1. De representerade den högsta formen av ren sockerkonfekt.

2. De erbjöd ett brett utbud av smak i ett enda paket och hade redan bevisat att de mötte en bred populär smak.

3. Dessa små kompakta paket anpassades beundransvärt för att motverka skärm och hade den snabba upprepade försäljningskvaliteten.

4. Vi kan leverera dem i kvantiteter för att möta praktiskt taget varje ökad efterfrågan.

5. Fältet, även om det inte var tävlingsfritt, var inte tävlingsfullt.

Vår plan var därför –

1. Att föra Necco Wafers till konsumentens uppmärksamhet genom någon unik metod som ger maximalt uppmärksamhetsvärde till lägsta kostnad.

2. Att imponera på återförsäljaren med värdet av detta unika tilltal och därigenom säkra distribution och framträdande butiksdisplay.

3. Att göra allt missionsarbete bland återförsäljarna, med vetskap om att vi kunde lita på jobberna att följa upp ett liberalt lager.

Det valda territoriet var från Newark, NJ, över Greater New York, norra New Jersey, inklusive Long Island, Connecticut, Rhode Island, Massachusetts, Vermont, New Hampshire och Maine. Under hela detta territorium utgjorde en utvald tidningslista ryggraden i vår kampanj, följt av en generös visning av gatubilskort i de viktigaste städernas vagn- och järnvägslinjer.

Distribution var en viktig länk. i framgången för vår plan, och en generös del av vårt anslag ägdes åt anställning av ett trettiotal specialförsäljare. Ett tillkännagivande i mappform skickades till alla möjliga butiker, med bevis på tidnings- och gatubilannonser och listor över de medier som ska användas i varje stad. Dessa mappar användes också effektivt av specialmännen för att säkra återförsäljarnas samarbete i diskdisplay.

Vårt team arbetade hårt och snabbt. Vi ville ha distribution och vi fick den. Tusentals återförsäljare som hittills aldrig känt tillräcklig efterfrågan på Necco Wafers att sätta dem på disken, hade dem nu på de mest iögonfallande platserna. den unika reklam som de kände sig säkra skulle få uppmärksamhet. Som ett resultat gav de oss en fin räknarvisning.

Necco Wafers annonstext och konstverk

Det finns två punkter som är gemensamma för alla kampanjer och som mer och mer beaktas av erfarna annonsörer på grund av de ökade utrymmeskostnaderna och det stora antalet annonsörer som idag klagar efter uppmärksamhet – det här är kopia och konstverk.

Vi ansåg att vid presentationen av vårt exemplar var det nödvändigt att förbereda något lämpligt som skulle slå en ny anteckning, och vår uppmärksamhet riktades mot slående typografi. Värdet på det vita utrymmet fick sin fulla andel av övervägande, och det enkla, direkta, skarpa och korta meddelandet krävde nästan en intervju.

MER: Titta tillbaka på Candy Land, det vintage brädspelet som fick miljoner barn att drömma om en glass & lollipopvärld

Eftersom vi väl insett farorna med att upprätthålla distributionen, särskilt i de mycket stora städerna, kände vi behovet av något spektakulärt för att komplettera den redan planerade publiciteten.

Vi insåg att den animerade skärmen har stort reklamvärde och byggde Necco-bilen. Detta var en liten bil med karossen konstruerad i form av en enorm rulle Necco Wafers.

Den uppmärksamhet som detta efterfrågad bil, det sätt på vilket den stärkte våra specialförsäljares arbete, hur den imponerade på återförsäljaren och kommentaren från nästan alla förbipasserande, stämplade denna reklam framför allt som de mest effektiva och ekonomiska utgifterna.

Vårt verkliga problem var utvecklingen av en typ av konstverk som ständigt skulle kräva uppmärksamhet på grund av dess unika.

Av denna anledning sökte vi arbetet hos en man som kunde skildra vardaglig typ av individ i en uppdaterad stil som skulle ha alla kvaliteter av lätthet så nödvändiga för att passa bra med den planerade typografin.

En av hans främsta överväganden var det faktum att en sex- cent godis är inom räckhåll för nästan alla pocketböcker, och Necco Wafers vädjade till alla åldrar från den minsta uppåt.

Graden av intresse som alla dessa åldrar kan ha för det vackra i konsten var ett problem. Vi måste skydda oss mot att skildra en atmosfär för långt över dem, liksom risken att föreslå en atmosfär av billighet, som kan tolkas som att den gäller kvalitet.

Det fanns en grundläggande princip som vi säkert kunde anta. . Oavsett hur snabb eller lågt vårt utsikter kan vara, kände vi oss helt säkra på att förfining i behandlingen och skildringen av vardagen skulle intressera mänsklighetens mest kritiska student utan fördomar.

En serietidning om mänskligt intresse

Vissa har kallat detta arbete nyckfullt; andra har undrat varför ett gammalt etablerat företag kan bli så oseriöst att anta denna komiska serie. Det är sant, vi övervägde det mycket, och det verkar ha mätt upp till normerna, för det första förolämpade det ingen, för det andra åtnjöt det starkare mänskligt intresse och verkligt liv än någon möjlig tolkning av serietidningen, för det tredje var det ganska lika intressant som alla siffror som ännu inte tagits fram.

Från och med det som vi gjorde med en väldigt stor affär inom skivor, ökade vår försäljning med över 200 procent från nästan början. En fullständig kapsling av alla godisställen genom det täckta territoriet visar att vi fördubblade vår distribution, och vi närmar oss nu så nära en mättnadspunkt att vi anser att det är en avundsvärd position att ha uppnått.

Det fanns många intressanta sidoljus under hela kampanjen. De flesta av våra jobbers visade sin tro genom att fördubbla sina order redan vid första skottet. Även våra säljare, utan att reflektera över deras entusiasm, kände sig oroade över att låta sina kunder köpa för tungt tills kampanjen hade kommit framåt.

Många kunder tycktes känna vikten av det arbete som vi hade planerat, och deras entusiasm var till stor del ansvarig för den omfattande distribution som uppnåddes redan innan våra specialmän fick möjlighet att nå territoriet.

Boston Post – jobbannons för förpackningar vid Necco Wafers-fabriken (1916)

VILJAS EN GÅNG: Erfarna tjejer ska packa in Necco Wafers. Ansök mellan 9 och 11 vid fabriksingången, 27 Melcher St. New England Confectionary Co.

Hur Texas Eastern gör sött jobb för Necco (1957)

SE OCH: Var kom de godishjärtan med ord på?