Newscenter (Svenska)
Sedan slutet av 1990-talet har UC Santa Cruz Athletics and Recreation använt sin egen upppumpade version av Sammy the Slug-maskoten, en bulldoggisk karaktär med en skrynklig panna, tjocka armar och muskler på skinkans storlek.
Men det är dags för snigelbyte. Atletik och rekreation har precis avslöjat en helt ny riff på Sammy Slug-karaktären, med en snygg och omedelbart igenkännbar design som är avsedd att framkalla avdelningens kärnvärden: inkludering, ambition och progressiva värden.
Den snygga nya snigeln ser äventyrlig och djärv ut med ett leende i ansiktet. Tältikonen har träd i bakgrunden, vilket hänvisar till UC Santa Cruz trädbevuxna campus liksom dess engagemang för miljön.
Den uppdaterade versionen av maskot friidrott och rekreation tillkännagavs efter en virtuell ceremoni den 5 juni, som hedrade enastående student-idrottare som har visat sin skicklighet i klassrummet och i tävling under det senaste akademiska år.
Clint Angus, biträdande chef för friidrott och rekreation vid UC Santa Cruz, är glada över uppväxten. Han nämnde att den nuvarande versionen av Strong Slug är utmanande att reproducera tydligt.
”Jag har på mig en Strong Slug-skjorta just nu, med en broderad snigel på den, men den kom korsögd”, sa han. ”Du kan inte ens säga att det är en snigel . Ett mål för den nya snigeln är att folk ska titta på den och säga, ’Det är uppenbart att det är en snigel.’ ”
Men Angus betonade att utrullningen av denna nya bananskylldesign inte betyder att avdelningen överger på något sätt den gamla ”Strong Slug.” Av respekt för sina fans kommer den gamla versionen att leva vidare som ett ”arvsmärke” som kommer att rullas ut vid speciella tillfällen, inklusive evenemang där ”vintage-wear” och nostalgi är en del av överklagandet.
”Vi har ett riktigt litet men passionerat samhälle som älskar det”, sade Angus.
Att hedra det traditionella
Efter att ha undersökt flera alternativ, friidrott och rekreation beslutade att anställa det New Jersey-baserade företaget Skye Design Studios, en nationell ledare inom sportbranding, vilket skapar omfattande identiteter inom alla branschkategorier.
Skye Dillon, ägare av Skye Design Studios, säger den nya versionen hedrar UC Santa Cruz traditionella Fiat Slug.
”Det är könsneutralt; innehåller anatomiska detaljer; framhäver miljömedvetenhet; placerar avdelningen tydligt inom UC-systemet; förmedlar vår aktiva, passformiga och självsäkra persona genom den stilistiska linsen hos ett livsstilsvarumärke. Men viktigast av allt, det återspeglar den kollektiva rösten för hela UC Santa Cruz-gemenskapen, ”sa Dillon.
Skye Design arbetade hårt för att respektera integriteten hos snigeln – Fiat Slug-versionen, liksom den verkliga och glider långsamt över det skogsklädda UC Santa Cruz-campus.
”Vi var uppmärksamma på att fråga samhället om anatomisk korrekthet under hela kampanjen”, sade Angus. ”De flesta av våra respondenter var intresserade av en karikatyr mer än en bokstavlig tolkning av banansniggen.
”Vi kunde inte effektivt sätta Sammys ögon på stjälkar och behålla karaktärens personlighet, men vi kunde inkludera pneumostom i designen, som är unik för vår maskot och en nick till vår vetenskap- centrerade folk på campus, sade han.
Sniglarna, de är en förändring ’
Detta beslut att göra en logotypändring togs inte lätt; i själva verket har friidrott och rekreation hållit fem ingångssessioner och samlat över 15 000 enkätsvar. Ungefär 70 procent av respondenterna gillade en ny Strong Slug-design.
Den slutliga versionen godkändes av en kommitté bestående av UC Santa Cruz-studenter, lärare, personal, alumner och lokalsamhället.
UC Santa Cruz kansler Cynthia Larive berömde den nya designen. ”Jag är verkligen upphetsad över detta resultat”, sade hon. ”Det är uppenbart att allt förändrades i år på grund av covid-19, men sättet (friidrott) kunde hantera utsträckningen, med 15 000 enkätsvar under hela läsåret, är riktigt fantastiskt. ”
”Jag tycker att det här är ett bra sätt för oss att vara framåtblickande i den här svåra tiden”, fortsatte Larive. ”Ett antal människor har berättat för mig hur glada de är att få nya Banana Slug-redskap. Vi kommer att se detta som en stolthet när vi kan träffas personligen igen. ”
Anställda har också spenderat mycket tid på att titta på ansiktsuttryck av UC Santa Cruz Fiat Slug-logotyp och dess olika spin-off-versioner, samtidigt som de släpper fantasin.
”Vi tittade på allting – placeringen av antennerna, ögonbrynen, leendet, munnen, näsformen, ansiktet, alla dessa element tillsammans”, sa Angus. ”Vi var tvungna att spela med det så det visade anslutningen till Fiat Slug, men gav dig en känsla av hur det skulle se ut om den här snigeln tog av sig glasögonen och bara började springa.”
Katalysatorn för förändring var nytt ledarskap i avdelningen, sade Angus.
”Vi identifierade att varumärket är oerhört viktigt. Innan vi kan göra andra saker som är roliga och coola för universitetssamhället, var vi tvungna att få rätt märke.
” Vårt mål med denna kampanj var att skapa en varumärkesidentitet som smälter samman med Fiat Slug-karaktären, men som också skapar enhet och stolthet, och inte bara inom friidrott. Vi vill att det ska vara inkluderande. Vi vill att det ska vara tillräckligt tillgängligt så att människor kan säga: ’Jag är inte en idrottsman, men jag skulle fortfarande älska att se sluggen på en skjorta jag kan ha på mig.’ ”