Men i de flesta fall konstaterar Chapman att fakta ensamma har begränsad övertygande kraft. ”Det är inte alltid så att presentera människor med faktiska bevis kommer att vända dem. Ändra tro och ändra beteende – det finns inget enkelt recept för att göra det. Vi är alla väldigt bra på motiverade resonemang och att tro på de saker som är överensstämmer med vad vi ville tro. ”

Det bästa sättet för dessa samtal att börja är med att lyssna, säger Chapman, om en statlig hälsovårdsavdelning bygger en pedagogisk app för historiskt vaccin-tveksamma samhällen, eller om du försöker sätta rekordet om vaccinbiverkningar under en informell pratstund med en vän. Vad är personens (eller gruppens) vaccinproblem? Kan de hanteras direkt? Svaren på dessa frågor ska informera om hur information om vaccin kommuniceras.

Till exempel , en vanlig oro för COVID-vacciner är hur snabbt de utvecklades och godkändes. Termen ”Operation Warp Speed” har nog inte hjälpt. Myntet av den tidigare administrationen för att beskriva en påskyndad produktionsstrategi, drog termen bara till oro för den snabba utvecklingen och otillräcklig klinisk testning, vilket sannolikt kan undergräva allmänhetens förtroende.

”Det går uppenbarligen inte att komma runt det faktum att det är ett nytt vaccin”, säger Chapman. ”Men anledningen till att vi kunde utveckla vacciner på tio månader var delvis eftersom det finns ett decennium av forskning om mRNA-vacciner som en kategori, och om denna vaccinutveckling inte hade pågått på flera år, så hade den här varvhastighetssaken inte fungerat. ”

Konsistens är också viktigt i meddelanden. Förvirrande vägledning om masker i början av pandemin, följt av frånvaron av ett enhetligt meddelande från regeringsledare, öppnade dörren för människor att ignorera de starka vetenskapliga bevisen på att maskering avsevärt hjälper till att minska spridningen av viruset. COVID-vaccinutbyggnaden erbjuder en möjlighet att korrigera kursen. ”En sak vi kan lära oss är: Det är viktigt att människor på alla nivåer i regeringen ger samma, evidensbaserade budskap”, säger Chapman.

Naturligtvis kan bevisbaserad vägledning förändras om nya bevis kommer fram i ljuset. Så fungerar vetenskaplig kunskap, och du behöver inte låtsas på något annat sätt för att förespråka för att lyssna på vetenskapen.

Åkall kraften i grupptryck

” Alla gör det, du borde också ”kanske inte är ett sofistikerat resonemang, men både psykologer och mellanstadieskolor kan garantera att det är effektivt. Om ett lufttätt argument inte tvingar någon att vaccineras, finns det fortfarande en chans att se människor få vaccinet, liksom att höra om sina erfarenheter, kan göra tricket.

”Att känna sig riktigt känns verkligen bra”, säger Catherine Sanderson, professor i psykologi vid Amherst College och författare till Why We Act: Turning Bystanders into Moral Rebels.

En klassisk studie om återanvändning hotellhanddukar illustrerar hur hälsomeddelanden kan vädja till vår önskan att anpassa sig. I studien visades gästerna två versioner av ett skylt som bad dem återanvända sina handdukar för att minska vattenförbrukningen. Ett meddelande handlade bara om att spara miljön: ”Du kan visa din respekt för naturen och hjälper till att rädda miljön genom att återanvända dina handdukar under din vistelse. ” Den andra var mindre ren: ”Följ dina medgäster för att hjälpa till att rädda miljön. Nästan 75 procent av gästerna som ombeds att delta i vårt nya resursbesparingsprogram hjälper till med att använda sina handdukar mer än en gång.”

Det andra meddelandet rådde: ”De fann att människor inte bryr sig om Moder Jord”, säger Sanderson. ”Vad de bryr sig om är att andra människor bryr sig om Moder Jord. Se skillnaden?”

Överensstämmelsens dragning är starkast för grupper vi identifierar oss med och bryr oss om, säger Sanderson. Så att bläddra igenom vaccinselfies är mer benägna att svänga någon om armarna på bilderna tillhör rätt personer.

Rikta lokala budbärare

Ett sätt att motivera vaccination bland särskilt tveksamma grupper är att utnyttja inflytandet från betrodda På landsbygden med låga vaccinationsnivåer föreslår Sanderson lokala ministrar. ”Du måste ha förebilder som talar till en viss gemenskap,” Jag är en minister, jag är en republikan, jag är livslång och Jag har precis fått vaccinet. ”

ignorera inte historien

Svarta människor är mer benägna än andra ras- och etniska grupper att dra ihop sig, bli på sjukhus och dö av COVID. Ändå sa förra månaden cirka 35 procent av svarta amerikaner att de inte planerade att få vaccinet, enligt KFF.

Kontext har alltid betydelse, och det är särskilt viktigt här.

För det svarta samhället har vaccinvisshet djupa rötter, informerade av förstahandsupplevelser med ett rasistiskt partiskt hälsovårdssystem samt en historia av icke-konsensivt deltagande i forskning, till exempel den 40 år långa Tuskegee experimentera. Från och med 1932 registrerade USA: s folkhälsovård bedrägligt hundratals svarta män i en studie som syftade till att ”observera den naturliga historien om obehandlad syfilis” under skenet att erbjuda dem gratis behandling för ”dåligt blod”. Deltagarna, som inte visste att de deltog i studien, erbjöds inte behandling för syfilis. Samtidigt avskräcktes de från att söka medicinsk vård. De flesta deltagare hade dött, många av syfilisrelaterade orsaker, när nyheten om experimentet offentliggjordes 1972. Den amerikanska regeringen meddelade en formell ursäkt 1997.

Tuskegee-experimentet är ett allvarligt exempel på svart människor utnyttjas i vetenskaplig forskning, men det är inte enda gången det har hänt.

”Dessa farhågor är välgrundade”, säger Sanderson, och detta är ett annat område där meddelanden från betrodda talesmän kan vara ”Kamala Harris är en särskilt viktig förebild på detta sätt”, säger hon och hänvisar till vicepresidentens tv-vaccination. ”Jag tror att om vi kan se andra exempel på människor som är ledare i speciella samhällen inklusive färgsamhällen, skulle det vara djupgående.”

Dr. Robert Drummond, en akutvårdsläkare med bas i Los Angeles, har ledt regelbundna Instagram Live-sessioner för att informera allmänheten om vaccinet och relaterade ämnen, med tonvikt på att nå den svarta gemenskapen. Han svarar på frågor – Är det sant att vaccinet kan orsaka sterilisering hos kvinnor? (Nej) – och svarar till dagens nyheter. Bland ämnena som han täcker är vaccinets olika biverkningar och varför de händer. En följare skrev att hon inte planerade att få vaccinet på grund av ”förtroendeproblem”, men nu, sedan hon tittade på hans videor, och hennes familj planerar att få det.

Eftersom fler av oss vaccineras och återfår friheter som de ovaccinerade inte kan njuta av, kan tveksamheten minska. ”Det kan vara så att tiden är på vår sida,” påpekar Chapman. ”Med tiden kommer var och en av oss att lära känna fler och fler människor som har vaccinerats när lanseringen fortsätter. Vaccinvänlighet kan sjunka lite mer eftersom människor ser det mer och mer normaliserat och fler människor får det. ”