Jag vill inleda den här artikeln genom att säga att den kunde ha skrivits om alla SEO-verktygs mätvärden. Alla de viktigaste verktygen har sätt att mäta saker som är viktiga för länkbyggarna och SEO-proffs i världen.

Domain Authority råkar bara vara den som ofta verkar felaktigt ses som en verklig Googles mått, åtminstone från min erfarenhet.

Domain Authority (DA) är Mozs sätt att berätta för oss hur bra en webbplats ska rankas med en skala från 0 till 100. Ju högre DA, desto bättre chans har den att rangordna, teoretiskt.

Vi använder olika mätvärden och vi använde Mozs mätvärden i flera år. Majoriteten av våra klienter använde Moz så vi gjorde det också.

Nu gör de flesta inte det, av skäl som jag inte är med på, så inte vi också.

Vi använder trots allt det som är mest vettigt för oss. Det är inget att göra med något annat.

Mätvärden från tredje part är inte de enda indikatorerna för en webbplats

Om du ska använda ett mått väljer du en och håller fast vid den, oavsett vilken du föredrar.

Använd det bara inte som den enda indikatorn på en webbplats.

Och snälla snälla förvirra det inte som ett faktiskt Google-mått.

Under en viss månad , Skulle jag uppskatta att 75% av förfrågningarna om information som jag får i min inkorg nämner Domain Authority.

Det varierar från ”vi kräver DA 50+ länkar” till ”kan du garantera mig att alla länkar kommer att vara DA 60 och högre? ”

Jag försökte något: svara med” vi använder inte dessa specifika mätvärden ”bara för att se vad som skulle hända.

Resultatet? Inga av de människor som jag sa att svarade tillbaka till mig.

Jag försökte sedan svara med ”vi använder inte dessa mätvärden och här är varför …” och det genererade en hel del svar s. (”Varför” beror helt enkelt på att vi använder verktygen som våra kunder använder, bara FYI.)

Min fråga är att ingen kommer till oss med krav på specifika nummer i något annat verktyg.

Varför är det?

Jag vet inte att jag någonsin har fått ett e-postmeddelande där en potentiell klient kräver ett visst aktuellt TrustFlow.

Många kommer naturligtvis att använda andra verktygs mätvärden i sin uppsättning riktlinjer för oss, men ingen börjar omedelbart med något annat mätvärde förutom DA.

Mätvärden från tredje part motsvarar inte PageRank

Jag diskuterade nyligen med en potentiell klient där jag förklarade hur vi analysera en webbplats.

Hon frågade mig varför vi slutade använda DA eftersom ”det är närmast Googles PageRank, eller hur?”

Det vet vi inte.

Det är det stora problemet med DA. Det kommer inte från Google.

Det kommer från ett företag som har ett sätt att mäta något.

Moz säger till och med specifikt att DA inte är används av Google.

”Domain Authority är inte ett mått som Google använder för att bestämma sökrankningar och har ingen effekt på SERP.”

Varför verkar detta förvirra så många?

En del av frågan som (tror jag) förvirrar människor är ordet ”auktoritet” och faktum att DA naturligtvis är Domain Authority. Det ordet är väldigt kraftfullt och det var klokt att använda det för marknadsföring.

När folk pratar om auktoritet talar de om ett koncept som inte kan mätas omedelbart och enkelt.

Nyligen sa jag detta i ett webinar:

”… auktoritet är mycket svårt att mäta. Jag använder den termen dock , men jag tvivlar på att jag verkligen kunde förklara vad jag menar haha. Jag menar att det finns några tydligt auktoritativa webbplatser som New York Times eller CNN men då finns det sajter som jag anser vara myndigheter i musik, till exempel, men de kanske inte rang över Rolling Stone eller någonstans i närheten av dem. ”

Mark Traphagen har en fantastisk artikel som dyker djupt ner till auktoritet. Denna bit, i synnerhet, står ut till mig:

”Google brukade göra en version av PageRank synlig för användare av Google To olbar, men det gör de inte längre. Istället använder många SEO-proffs mätvärden från tredje part, till exempel:

• Domain Authority och Page Authority från Moz.
• Citation Flow och Trust Flow från Majestic.
• Domänrankning och URL-rankning från Ahrefs.

Var och en av dessa mätvärden gör ett bra jobb med att hjälpa dig att utvärdera fördelarna med en sida och erbjuda en arbetsuppskattning för hur mycket PageRank det måste passera.

Ändå bör du förstå att det här bara är bakåt konstruerade uppskattningar av hur auktoritativ Google ser domänen eller sidan, och inte faktiska representationer av PageRank.

Det är också viktigt att vara medveten om att inget av dessa verktyg ger en fullständig bild av alla länkar på nätet.
Till skillnad från Google har dessa verktyg inte den infrastruktur som krävs för att genomsöka hela webben, så de fokuserar istället på att upptäcka ett betydande urval av länkarna till en viss webbplats eller sida. ”

Dessa är ”inte faktiska representationer av PageRank.”

Det är den kritiska biten.

Googles John Mueller berättade till och med att Domain Authority är ”ett verktyg av Moz.”

För ett par dagar sedan gjorde jag upptäckt för en super picky (och långvarig) klient som automatiskt rabatterar webbplatser om de inte uppfyller hans minsta mått.

Jag hittade fem riktigt bra webbplatser som rankades i topp 30 för mina nyckelord.

För mig, alla av dem såg ut som bra placeringar som jag förväntar mig att kunden gillar. Tyvärr uppfyllde ingen av dem hans kriterier för mätvärden.

I det här fallet var det inte Domain Authority, det var Majestics TrustFlow. Jag bestämde mig för att be en vän att slå upp DA för dessa och det var lågt för dem alla.

Men sajterna rankades bra och efter att ha tittat på trafikuppskattningar verkade deras trafik frisk.

Varför skulle jag inte vilja ha en länk på en webbplats som rankades bra och fick bra trafik?

Åh rätt, mätvärdena var inte tillräckligt bra.

(Jag har uttalat mitt fall till den här klienten – och många andra – om att vara en sådan stickler för mätvärden framför allt, men han är en som inte kommer att vika.)

En stund tillbaka, Moz uppdaterade domänmyndigheten för att göra det mer exakt och hjälpa till med att ta bort spammierwebbplatser.

För ungefär en månad sedan när jag fortfarande använde Moz tog jag en liten lista med webbplatser som vi hade i vår kontaktdatabas och kontrollerade för att se vad deras DA var nu.

Jag hade förväntat mig att DA skulle vara väldigt låg på dessa webbplatser eftersom många av dem finns i vår databas eftersom de är konstanta spammar alla med e-postmeddelanden som erbjuder att sälja länkar och nästan alla öppet säljer länkar på sina webbplatser.

Överraskande nog hade cirka 75% av dem fortfarande en DA högre än 30.

När jag skrev in dem i denna databas spelade jag in deras nuvarande DA och de flesta stannade inom några punkter från den ursprungliga DA, år senare.

Vad säger det dig?

När vi gör manuell upptäckt (vilket betyder att mitt team söker på nätet efter något precis som du skulle) ser vi också många webbplatser som har en bra DA, fruktansvärd DR (Ahref’s Domain Rating metric) och helt ovanlig Topical TrustFlow.

Vi ser några låga DA-webbplatser som ser bra ut i Majestic och Ahrefs.

Vi ser några som ser bra eller dåliga ut över alla tre verktygen.

Vissa webbplatser har bra mått och avindexeras på Google.

Vissa har noll trafik eller branta nedgångar men ändå är DA bra!

Vår allmänna regel är att gå till den 10: e sidan i SERP: erna, vilket innebär att vi tittar på de 100 bästa webbplatserna. Många av dessa webbplatser med blandade eller dåliga mätvärden är i topp 30. Vi ser det ibland bland topp 10 ibland.

Du kan Döm inte en webbplats baserat på en enda mätvärde

Du kan helt enkelt inte bedöma en webbplats av dess DA, eller av dess DR, eller av något annat som bara är ett mått.

Även om vi kände Googles PageRank för en webbplats borde det inte kan inte användas som det viktigaste måttet när du bestämmer dig för om du vill ha en länk där.

De är alla bra mätvärden, men platsanalys är inte så svartvitt.